在應用中建構：對展示空間中數字媒介的認識1

文/ 李偉 王瑜 （南京航空航天大學 藝術學院）

在應用中建構：對展示空間中數字媒介的認識1

文/ 李偉 王瑜 （南京航空航天大學 藝術學院）

信息時代背景下，數字媒介在展示空間中的廣泛應用，使其成為新的設計現象出現在人們的視野之中。本文力圖揭示這一現象背后的必然性，以及對當代展示空間特征與功能的建構，進而清晰認識當代展示設計的發展動向，引發一部分的思考。

數字媒介；展示空間；設計應用

前言

伴隨著計算機技術、現代通信技術、微電子技術、網絡技術和信息技術的快速發展，人類社會已經步入信息時代。信息傳遞的方式和媒介呈現的形態都愈來愈豐富，其中以數字技術為核心的數字媒介，在信息傳遞效率和呈現方式兩方面表現出的高度集成性和互動性的優勢，是傳統媒介形態所無法比擬的，因此，被廣泛應用于各個領域；同樣，也不可避免的被設計師當成是一種全新的設計資源，在展示空間設計中加以應用，成為當下一種新的設計現象。在此背景下，本文力圖透過這一設計現象表面，揭示其背后所蘊含的規律性和必然性，并進一步探討其對當代展示空間產生的重要影響，期許能對展示空間中數字媒介有一個較為全面的認識，以利于在設計實踐中更好地對其加以把握。

一、數字媒介在展示空間中廣泛應用的必然性分析

數字媒介在當代展示設計中的廣泛應用，并非一種偶發設計現象，而是由其學科自身特征所決定，既是其學科發展規律的體現，也是其設計本質的內在需求，是多方面因素綜合作用的必然結果，下面就促成這一必然性的各種因素逐一探討。

1、學科發展的歷史規律

當代展示設計是一門跨越工程技術和設計藝術的綜合性學科，其設計活動的一般性質，是一種滿足人類不同展示目的和展示需求的空間營造活動。而空間所具有的物質性特征，決定了它必須依賴相應的技術支撐才能夠完成營造活動和設計目標，因此，展示空間在設計、施工等諸多方面都與科學技術有著密不可分的關聯。也就是說，當代展示設計的發展，不可避免的要與科學技術的發展保持著緊密的互動關系，這也是其學科特征所決定的必然規律。縱觀當代展示設計的發展歷史，每一次科學技術的進步，無不對其產生深遠影響——引發新的設計思潮、新的設計觀念和方法，并在作品中留下技術革新的影子。

圖1 -1 “水晶宮”世界博覽會內景

圖1 -2 “水晶宮”世界博覽會外景

比如，1851年在英國舉辦的第一屆“水晶宮”世界博覽會，由帕克斯頓設計的“水晶宮”展館，就是工業革命時期現代化大規模工業生產技術的結晶，也是世界上第一座用鋼鐵為骨架、玻璃為主要建材的大型建筑，采用了當時最新的玻璃和鐵架預制結構技術，創造了空前的大跨度展示空間，其中最大的跨度達21.6米，在展示空間營造上深深地烙上了一個時代科學技術滲透的印記，使它成為現代展示歷史上的一個重要里程碑，也促進了近代建筑技術的變革，并開創了現代建筑運動之先河（圖1）。再如1889年法國巴黎世界博覽會，當時為了集中展現工業革命時期所取得的成就，由居斯塔夫?埃菲爾設計的展示建筑“埃菲爾鐵塔”，本身就是載入建筑史的技術杰作，曾經保持世界最高建筑記錄45年（圖2），在經歷了百年風雨后，其風采依舊，巍然屹立在塞納河畔，成為法國人民的驕傲，也是世界的驕傲。還有1958年比利時布魯塞爾世界博覽會，由昂?瓦特凱恩設計的原子能結構的球形展館，采用了當時最先進的大跨度結構和輕型建材，充分展現了新技術、新材料、新工藝對展示空間滲透所帶來的嶄新的空間形式（圖3）。

總之，當代展示設計的綜合性學科特征，決定其必然與科學技術的發展產生千絲萬縷的關聯，每一次科學技術的革命，都會引發展示設計思潮的涌動，并對設計的手段與方法產生進一步的影響。而數字媒介在當代展示設計中的廣泛應用，正是這一規律的具體表現，也是信息革命給當代展示設計留下的數字技術的烙印。

2、信息時代的重要特征

通過前面縱向的歷史發展規律分析，可以看出，在不同的時期對展示空間產生影響的因素是多方面的，它們涉及材料技術、施工技術和結構技術等等。但是，在某一個特定的時期內，在具體實踐中起主導作用的，往往表現為某一種最具代表性的主導因素。那么，在信息社會的背景下，信息成為比物質和能量更為重要的資源，而數字媒介在加工、傳遞和呈現信息時所表現出的集成性、互動性優勢必然會受到設計師的青睞，并將其作為傳遞展示信息的重要手段納入到展示空間之中。

圖2 展示建筑“埃菲爾鐵塔”

圖3 原子能結構的球形展館

在剛剛過去的2015年米蘭世博會上，幾個受到普遍好評的展館，無不與數字媒介有著緊密的聯系。其中，韓國館的整個展示空間充斥各種各樣的數字媒介，唯一的傳統類型的實物展品就是泡菜壇，并且是和數字媒介融合后的泡菜壇，凸顯了人文關懷（圖4）。更有甚者，是泰國館的展示空間，在其全部三個展區中竟然沒有出現一件傳統的實物類型展品，其展示活動的開展完全依靠數字媒介與空間的融合來共同完成（圖5）。這些設計現象，充分表明在信息時代的特定時期，數字媒介不僅是影響當代展示空間的主導因素，更成為了信息時代的重要標志和特征。

另外，參觀者和設計師的需求，也是引發這一設計現象的推動因素。一方面，大量的數字媒介以各種形態和樣式滲透到生活的各個領域，已經潛移默化地改變了人們交流信息的習慣和思維方式，為適應參觀者的這種變化，就需要更新傳統展示空間傳遞信息的模式，以適應參觀者的新需求。另一方面，設計師也會將數字媒介當作一種新的設計資源或新的傳遞展示信息的手段，將其直接應用到展示空間的功能、結構、形態設計中，為其設計創意提供更多的可能。

3、展示設計本質的內在需求

首先，關于展示設計的本質，由于視角的不同，對其本質的界定始終存在爭論，但是，近幾年研究者們較為認可的一種界說為“信息傳遞”，這一觀點也與信息時代較為契合，該觀點主要認為展示類型和展示主題的多樣性是其展示目的多樣性的外在表象，體現了不同展示主題、類型的目的指向性，拋開這些表面的差異性，各種展示目的都需要借助展示空間與參觀者之間的有效信息交流才能實現。換言之，展示類型和主題的多樣性決定了展示的目的多樣性，而展示設計的本質卻是唯一的，即信息傳遞。1李偉：“基于技術類型的交互展示研究”，《裝飾》，2016.9，第11頁?？梢?，信息的有效傳遞是展示設計本質的內在需求。而數字媒介在加工和傳遞信息時，能將各種不同類型的復雜信息（包括、圖片、文字、聲音、圖像等），轉化為統一的二進制數字“0”和“1”之后，再對它們進行加工、存儲、傳送、傳播、還原和呈現，其在信息的傳遞效率和呈現方式兩方面所表現出的高度集成性和互動性優勢，是任何傳統媒介形態都無法比擬的，顯著提高了信息傳遞的有效性，這恰恰是展示設計的本質需求。

圖4 韓國館的實物展品

圖5 泰國館的展示空間

其次，兩者媒介功能一致性和呈現特征的相似性。即：都是傳遞信息的物質載體，也是導致這一設計現象的必然緣由。在探討數字媒介的功能和特征之前，我們有必要先理解下媒介的定義。媒介即中介或中介物，存在于事物運動過程中。傳播學意義上的媒介是指傳播信息符號的物質實體，施拉姆認為“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具”1胡正榮：《傳播學總論》，北京廣播學院出版社，北京，2002，第228頁。，而馬歇爾?麥克盧漢則更為鮮明的提出“媒介即信息”的觀點2熊澄宇：《新媒介與創新思維》，清華大學出版社，北京，2001，第41頁。。無疑，數字媒介，作為一種新的媒介形態，與傳統的媒介相比較所呈現出的新特征，就是依托一定介質和設備以數字化形式存在的內容、存儲、傳輸、呈現等，其功能與特征可概括為：用于傳播數字化信息的設備或介質（物質實體）。而展示空間，其功能不僅僅是容納展品和參觀者的“容器”，同時也是一個“信息場”，一個展品、參觀者和空間“對話”的場所，它是借助空間自身的結構、形態、材料、質感等特有的符號化的實體造型語言，以隱喻的方式傳遞信息而已。那么，在功能與特征方面，數字媒介與展示空間都表現為“以傳遞信息為目的的物質實體”，這種功能的一致性和特征的相似性，使數字媒介更易于成為延伸展示空間媒介功能的有效手段和途徑，必然會被納入到展示空間營造中。

圖6 阿根廷館的媒介化的界面

圖7 馬來西亞館的交互投影

上述三方面，是以發展和聯系的視角，分別從縱向的學科發展規律和橫向的時代鮮明特征，以及展示設計本質的內在需求，揭示了數字媒介廣泛應用于展示空間這一設計現象背后蘊含的必然性。而這種必然性表明了數字媒介在展示設計中的應用是當代展示設計發展過程中無法回避的趨勢，這就要求設計師以積極的心態直面這種由信息技術革新所引發的設計現象，調整傳統的設計思維方式和方法。同時，這種必然性也預示關于展示空間中數字媒介應用的研究，將成為一個全新研究領域?；谶@樣的認識，再進一步探討其在應用中對展示空間產生的影響才更有意義。

二、數字媒介對展示空間功能與特征的建構分析

這個時代最偉大的創造當屬計算機和互聯網，它們以各種方式和途徑將信息源源不斷地傳遞到世界的各個角落，而擔當信息“運輸工具”的數字媒介，其對單獨媒介類型（傳統的文本、圖形、圖像、動畫和聲音媒介等）的整合和加工能力，也就是它特有的集成性和互動性優勢，使其能夠以多樣化的虛擬語言和豐富的媒介形態融入我們的生活，也自然而然地滲透到展示設計領域，并對其設計產生重要影響。下面，將結合米蘭世博會中的相關案例逐一分析其在應用中對傳統展示空間理論的建構。

1、使傳統空間的實體界面呈現消隱和虛實共存特征

空間作為一個普遍存在的概念，其范疇十分廣泛，從數學空間、物理空間到宇宙空間都屬于空間的范疇，此處僅探討狹義的展示設計的空間。傳統意義上的展示空間主要源于建筑學的空間概念，即通過物質實體的圍合所構成的有限虛空與場所，具有三維實體性、限定性和靜態性的一般特征，形象的說，就是由物質實體圍合而成的“容器”。因而，實體性和限定性是其重要的空間特征之一，而數字媒介的應用，將數字化的圖片和影像與圍合限定空間的界面進行疊加，使用于分隔限定空間的界面轉化成“實態”和“虛態”界面的融合體，致使空間界面的實體性傳統特征消失，其對空間的限定性特征也變得模糊不清。

比如米蘭世博會的阿根廷館，傳統意義的用于分隔和限定空間的垂直實體界面就沒有出現，取而代之的是連續不斷的曲面幕布所構成的媒介化的界面。無縫圖像拼接技術，使得整個場館內圖像構成一個整體，并同步播放阿根廷人文地理、農業特色和食品加工等信息（圖6），參觀者徘徊其中，獲得了前所未有的沉浸感，而這種體驗是超越其已有的“空間經驗”。在這樣的空間里，界面不再是靜止的物質狀態，而是被動態數字化的影像所取代，空間的限定性也被數字化的影像空間無限性擴展。毋庸置疑，數字媒介不僅置換了參觀者已有的“空間經驗”，同時也建構了展示空間的新特征。

圖8 阿拉酋國家館的虛擬空間場景

2、使靜態的展示空間有了互動特征，延展了空間的功能

傳統的展示空間在建造完成后，其空間一般保持靜止性和穩定性狀態，在通常情況下，圍合與限定空間的結構和界面是無法隨意移動的，空間的展示功能和展示內容也被固化為一種既定的模式，定位于容納展品與參觀者“容器”，不會因參觀對象的不同或是行為的不同發生改變。同樣，參觀者面對展示空間，也只能按既定的方式被動的觀察和使用，與展示空間之間始終保持一種各自獨立的疏離關系。但是，當具有交互特性的數字媒介參與到展示空間之中，這種疏離關系被打破，雙方之間開始有了“對話”， 參觀者的角色也由傳統的使用者轉化成空間的創造者，他們可以通過語音、觸覺、手勢或肢體等多種通道與空間進行“交流”，并影響和改變空間的原有狀態，甚至影響空間原有的意義。于是，傳統的展示空間有了新的使用方式，空間的功能也得到了延展。在米蘭世博會的馬來西亞館中，設計師在展現“馬來西亞可持續生態策略”主題時，就通過交互投影營造了一組枝葉茂密的熱帶雨林場景，參觀者行走在溪流中，腳下的魚群會隨參觀者的步伐快速閃躲，伴著雨聲、蛙鳴和墻面上一群若隱若現的螢火蟲，使得原本靜態的空間環境對參觀者的行為有了回應，彼此間的“對話”也由此展開，此時，參觀者與空間已經構成一個互動關聯的有機體，原本疏離的關系得到有效改善，展示空間也向參觀者直觀傳遞了有關馬來西亞生態環境的信息，作為“容器”的空間也有了新的功能和使用方式（圖7）。3、創造新的虛擬空間形態和非物質化空間特征

傳統的展示空間及形態總是需要借助物質性的實體加以營造，在規劃過程中，勢必受到材料、工藝等物質性條件的制約，同時也制約著設計創新的發揮和展示目的實現，但是，隨著數字媒介技術的日益發達，創造出了許多超越物質性的新型空間形態，傳統展示空間的物質性、實體性等屬性也不再絕對，這些虛擬的空間及形態，具有與傳統空間極其相近的特征，有三維尺度和體積，甚至可以多緯度觀察，在視覺上已經非常接近傳統的空間及形態，唯獨不具有質量，也不需要遵循重力和物理定律，這就超越了材料、工藝等物質性條件的桎梏，為設計創意插上了翅膀，也為展示空間的營造打開一扇新的大門，并創造了新的非物質化空間特征。在米蘭世博會的阿拉酋國家館中，就用全息膜作為成像介質，將虛擬空間場景與真實的演員巧妙地融合在同一個空間中，通過一種具有三維特征的虛擬空間場景講述“水和食物”的展示主題，徹底顛覆了參觀者的空間認知經驗。

當然，這種基于三維呈現方式的數字媒介與技術緊密關聯，現階段的技術發展還不夠成熟，在空間及形態呈現的逼真性方面與真實的物理空間尚存一定的差距，但是，伴隨數字技術的飛速發展，尤其是虛擬現實技術、全息影像技術領域的革新，在不久的將來，數字媒介一定能夠營造出更加真實、自然的基于三維呈現方式的虛擬展示空間。

數字媒介對展示空間滲透所引起的展示空間特征及功能的變化，并非對傳統展示空間特征的徹底否定，而是在原有基礎之上衍生出的新的空間形式和新的空間功能，是對原有展示空間理論新的建構。

結語

本文以發展和聯系的視角揭示數字媒介廣泛應用于展示空間現象背后的必然性規律，并分析其在應用中對傳統的展示空間理論新的建構，希望基于上述認識和分析，引發相關學者和設計師對此領域的更多關注，并將數字媒介作為一個新的研究領域，對其在應用中的相關策略和方法展開更為深入而系統的研究。

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Constructing in the Application: An Understanding of the Digital Media in the Display Space

In the context of information age, the widespread application of digital media in display space makes it a new design phenomenon in people 's fi eld of vision .This paper tries to reveal the inevitability of the phenomenon,by constructing the characteristics and functions of contemporary display space, makes a clearly understand of the development trend of contemporary display design, and causes some thought on it.

Digital Media; Display Space; Design Application

10.3969/J.ISSN.1674-4187.2017.05.010

李偉，南京航空航天大學藝術學院副教授，研究方向：環境設計理論與方法。

王瑜，現任教于南京航空航天大學藝術學院，研究方向：環境設計理論與方法。

1本文為2017年度教育部人文社會科學研究規劃基金項目（項目編號：17YJA760082）、2014年度江蘇省社會科學基金項目（編號：14YSB007）、2016年度江蘇省社會科學基金項目（編號：16YSB014）階段性成果之一。

（責任編輯 童永生）