網絡創意配音節目解析

汪 菁

(揚州大學新聞與傳媒學院 江蘇 揚州 225000)

網絡創意配音節目解析

汪 菁

(揚州大學新聞與傳媒學院 江蘇 揚州 225000)

近年來，網絡創意配音節目由于其獨特的節目形式在網絡上引起廣泛關注。網絡創意配音節目對受眾產生的影響具有兩面性，除了能娛樂受眾，增強草根意見的關注度之外，網絡創意配音節目還有可能引導人們安于現狀，沉迷于抱怨的負面情緒。對于這些消極影響，網絡創意配音節目應當作出相應的改變。

網絡；創意；配音；娛樂

網絡視頻惡搞的鼻祖是2005年末胡戈的“一個饅頭引發的血案”。從那時起，中國互聯網視頻惡搞風云四起，網絡創意配音節目也發展起來。初期，網絡創意配音節目多限于網友的自娛自樂，最近兩年這種娛樂方式開始漸漸轉向公眾日常生活，成為一種新的針砭時弊的方式，引起了廣泛關注，形成“吐槽”狂歡現象。

1 引起轟動的原因

1.1 題材貼近生活，喚起受眾共鳴。這類節目對題材的選擇十分貼近大眾的生活，大致分為兩類：一類是對經典影視作品的再加工，如觀眾熟知的《西游記》、《新白娘子傳奇》系列等等；另一類集中于當下的熱點，比如春運，高考等大眾比較關心的話題，用幽默搞笑的手法來詮釋一些社會現實。

無論是經典影視作品還是當下的熱點事件，都與網民的生活息息相關，平易近人的題材加之極接地氣的吐槽，自然極易喚起受眾的文化認同。文化認同在間接意義上是身份認同。文化是人的存在方式，或者說：“人就是文化性的存在”。[1]這種存在并不是表層性的存在，而是一種間接性的存在，交往主體要以一定的媒介來傳達主題的思想意識，來中介與他人、環境和社會的關系，來獲得存在的規定以直觀自身。[2]

1.2 時下網絡熱門語言的運用。視頻中使用的這種非正式的、娛樂性的語言文本符合受眾的表達習慣。網絡創意配音節目中的語言，大多是網絡中使用率高的網絡熱詞，如“草泥馬”、“不要不要的”等，以及流傳很廣的網絡幽默段子。這些熱門語言的巧妙運用結合經典熟悉的畫面和聲音，則讓人產生熟悉與陌生的雙重審美感受，自然頗受網友歡迎。

1.3 配音與原作相似度高。具有廣泛的群眾基礎的熱播劇，為網絡創意配音節目提供了對各個年齡層受眾都具有相當大吸引力的素材。而配音是否完美還原作聲音，是觀眾對此類網絡配音節目重要的審美點，制作精良、相似度高的創意配音自然得到受眾認可。配音作為一門技術，具有很強的可觀賞性，即使沒有任何文化程度的受眾也可以輕松判斷配音像或不像。網絡創意配音節目配音的還原程度是觀眾最在意的因素之一，因此那些令人驚嘆的“神還原”作品便很容易使受眾產生審美愉悅。

1.4 解構主義產生的喜劇效果。解構主義是從結構主義中演化出來的，實質是對于結構主義的破壞和分解。1967年前后，哲學家奎斯·德里達提出：解構主義的理論中心是對于結構本身的反感，，符號本身的含義已經足夠反映真理，對于單獨個體的研究比對于整體的研究更重要，更能反映出人類存在的真理。[3]

這類作品解構了原影視劇中的人物形象和故事情節，將這種顛覆性的“惡搞”與現實生活的熱點話題相結合則新產生了獨特的后現代喜劇效果。在解構視覺形象的同時保留(模仿)聲音元素，則會使受眾對視覺符號產生陌生化的審美感受。

2 影響

2.1 積極影響

(1)娛樂受眾。犀利的語言、熱點的話題，惡搞的形式，高超的模仿和配音技藝，都具有很強的觀賞性。網絡創意配音節目這樣熱鬧的節目容易營造出一種輕松自由的語言環境，使受眾感到輕松、有趣、暢快，達到舒緩壓力的娛樂效果。

(2)提高草根觀點的關注度和影響力。網絡創意配音節目還可以用極富感染力的方式來表達草根觀點，隨著節目的傳播范圍和影響力擴大從而提高草根觀點的社會關注度。

例如：對春運期間火車票難求的“吐槽”實際上在網絡上早已成風。這一事件成為熱點話題因而具有了作為網絡節目的價值。節目中的肆意吐槽其實是網友意見的集中化、形象化的表達，這種觀點和意見也得以通過節目的傳播得到廣泛的傳播和重視。

2.2 消極影響

(1)安于現狀的心理暗示。節目中對熱點問題的展現均以“吐槽”的形式出現，追求娛樂化的效果，但沒有顯示解決問題的主動態度也沒有提出相應解決方案。呈現出“出現問題——吐槽——娛樂”的事態發展模式。這一模式以娛樂作為問題的終點，實際暗含被動的接受現狀的消極態度，容易引導人形成遇到不平“吐槽”一下就算了的安于現狀處事模式。這種安于現狀的處理方法，不僅不利于個人的生存和發展，更不利于社會的發展和進步。發現問題雖然重要，但更重要的是勇于面對和解決問題，安于現狀則無法進步。

(2)引導抱怨的負面情緒成為生活常態。在網絡中，這類節目影響廣泛，沒事兒就吐槽和惡搞成為網絡生活的常態，這種思維方式映射到現實生活中則會形成在日常生活中過多、過度抱怨的情況。抱怨是一種影響力和感染力很強的負面情緒，容易導致情緒低落，缺乏動力，容易放棄等消極后果。如果吐槽和抱怨的負面情緒占據生活的主導地位，那么無論在生活還是工作、學習上都容易使人感到疲勞和厭倦，嚴重降低人們的生活質量。

(3)無意義的解構毀壞經典。雖然網絡創意配音節目題材選擇貼近生活。但我們生活中也不乏無聊、庸俗甚至低俗的題材存在。倘若題材選擇不善，網絡配音節目制作毫無思想可言，僅僅為了惡搞和搞笑。這種無意義的解構除了毀壞經典再無其他價值。

3 建議

3.1 精選題材。網絡創意配音節目選材的范圍可以考慮進一步擴大，除了生活中的熱點話題之外，可適當增加社會各個領域的特色事件，充分利用這一網友喜聞樂見的節目形式來傳播健康有益的內容和思想。同時，在題材的選擇上應當體現出網絡媒體的媒介責任感，摒棄膚淺、無意義的題材，有選擇、有限度、有深度地娛樂。

3.2 提高內容質量。在這個內容為王的時代，網絡創意配音節目提高內容質量可謂勢在必行。除了提升畫面清晰度，剪輯技術以及配音相似度之外，網絡創意配音節目還應在原本風格基礎上，增加評議性內容，加入創作者的思想，不僅要善于發現問題，樂于“吐槽”問題，更要睿智解決問題。

[1] 衣俊卿.現代化與文化阻滯力[M].北京：人民出版社，2005

[2] 楊競業.文化現代化[M].武漢：武漢大學出版社，2012

[3] 仲呈祥.藝術概覽[M].北京：中國傳媒大學出版社，2012

汪菁(1992.8-),女，漢族，安徽蕪湖人，研究生在讀，揚州大學新聞與傳媒學院，研究方向:廣播電視專業、廣播電影電視藝術方向。

J912

A

1672-5832(2017)08-0086-01