淺析色彩在平面廣告中的作用

付 繼

淺析色彩在平面廣告中的作用

付 繼

本文立足色彩在平面廣告設計中的構圖作用、信息傳達的作用、增強廣告的感染力、說服力、宣傳力這三大方面，通過研究闡釋了關于色彩在平面廣告中的幾大作用。

色彩 設計 平面廣告 應用

一、色彩有構圖的作用

（一）空間層次作用

作為平面廣告設計中重要的一部分，色彩對整個廣告作品的布局有著至關重要的影響。創作者通過對平面廣告作品空間性和協調性的感知來選擇合適的色彩，并通過色彩的搭配拉伸空間感和層次感。比如在高純度時仍采用高明度的色彩（如黃色、橙色）比在相同情況下采用低明度的顏色（如紫色、藍色）會帶來更強烈的空間感。暖色調所產生的距離空間感有拉近的感覺，而冷色調相反，此外，利用色彩間的對比也可以制造出空間的前進感和后退感。所以在相對狹小的畫面中，一般不會使用高純度的暖色，而是使用比較低明度的顏色。這樣會使氛圍更加安逸。

（二）平衡和比例

除了空間層次的作用，色彩在構圖中也可以令人產生視覺上的輕重感。在平面廣告設計中，通常低純度的色彩和相對簡單的區域視覺感比較輕。而高純度的色彩和相對復雜的區域視覺感較重。通常我們在看一副平面廣告作品時，我們會以畫面的中軸線為準線，以準線為基準觀察四周。如果畫面左右或上下的色彩不能平衡或不對稱時，那么在人的視覺中就會顯得不舒服。所以在色彩構圖時，應該以畫面的中心向上下左右和對角線做相對的色塊配置，并依據色彩的明度、大小、純度的布局，從而達到視覺上的平衡。

二、色彩有信息傳達的作用

（一）色彩具有聯想性信息傳達的作用

色彩在平面廣告的傳播中起著至關重要的作用。它主要通過色彩的表現、對比向人們傳達相關信息，進而傳達其想要表現的特定意義。當我們看到顏色時經常會聯想起與這個顏色相聯系的色彩。比如，人們看到紅色會想到五星紅旗，會想到在天安門前升國旗那神圣的一刻；看到黃色會想到早晨的一縷陽光，會想到自己在陽光沐浴下的怡然自得；看到橙色會想到五谷豐登，想到勤勞的人們在金色麥田上勞動的喜悅。王老吉的平面廣告中，用中國最傳統的紅色調，將火鍋、燒烤等容易上火的事情與王老吉掛鉤，試圖讓觀眾們感覺這是上火所必備的飲品。

（二）色彩具有裝飾性信息傳達的作用

色彩具有裝飾性信息傳達的作用。色彩在平面廣告設計中首先將事物表現出來，達到賞心悅目的效果，進而傳達某種美的信息。如在我國傳統年畫類的廣告作品中，人們在創作時大多使用具有中國特色的傳統顏色來表達一種熱鬧的氛圍，向人們傳達一種吉祥如意，歡天喜地的新年文化。因此，色彩具有很強的裝飾性信息傳達功能，它傳達的信息能讓人欣然接受，并使信息的主題氛圍更加濃重。色彩在裝飾性中還十分注重顏色之間的搭配，年畫類平面廣告設計中紅、黃、藍、綠等顏色經常出現在一起，提升了色彩的視覺感染力，使其傳達的文化信息更加濃厚。

三、色彩能增強廣告的感染力、說服力、宣傳力

（一）定位主色調增強感染力

文字、圖形、色彩三大要素是構成平面廣告設計主題的主要因素。色彩在平面廣告中能很好的烘托主題氣氛，表達主題思想，一個平面廣告作品的主色調所占面積的大小，和人的感官刺激與心理聯想是成正比的。主色調所占面積越大，其情感聯想和象征就越充分體現。如在夏天時人們看到紅色灌裝飲料會會想到可口可樂，看到藍色灌裝飲料會想到百事可樂。因此，準確定位主色調，對增強廣告作品的感染力、說服力、沖擊力有很大作用。

（二）增強平面廣告說服力

在平面廣告設計中如何一下抓住消費者注意力，關鍵在于把握色彩的運用。無論是光彩照人還是低調樸素，無論是單一色系還是五彩繽紛，色彩都有一定的說服力。在平面廣告設計中正確使用色彩，能大大增加作品的說服力，吸引人們眼球。使其在同類型的產品中脫穎而出，帶來更好的知名度和銷售量。例如在果汁飲料廣告中，可以增加色彩的多樣性來暗示飲料的成分，如“農夫果園”果汁飲料的廣告中，將這一點發揮的淋漓盡致。其中各式各樣鮮艷顏色的蔬菜水果混合隊消費者眼球進行“轟炸”，將其和諧淳樸的果園風情表現的酣暢淋漓，讓人垂涎欲滴。大大的增加了廣告的說服力。

（三）增強平面廣告宣傳力

一副平面廣告作品里包含很多因素，如文字、圖形、色彩、語言等等，像文字、圖形、語言等因素可以直接的傳達其想要表達的意思。雖然可以“開門見山”的表達，但也很容易容易讓人過目就忘，這樣的宣傳效果難達極致。而色彩正好完美的解決了這個問題，它不僅生動的表現了廣告的內容、形象以及情感，還能讓消費者對廣告中的畫面達到過目不忘的效果。使人在看到畫面時就產生了購買的沖動，大大的增強了廣告的宣傳效果。

四、結語

色彩在平面廣告中有著至關重要的作用，在與人們的心理、生活緊密相連的同時，對色彩的正確運用,也直接影響到平面廣告是否能博得消費者眼球，得到大家的認可。因此利用色彩充分表現主題，利用色彩完美結合創意，展現出完美的廣告作品，已經成為現代平面廣告中十分重要的因素。

[1]王偉明．廣告視覺設計[M]．蘇州：蘇州大學出版社,2007．

[2]保羅.芝蘭斯基．色彩概論[M]．上海：上海人民美術出版社,2003．

[3]張梅．新設計色彩[M]．北京：化學工業出版社,2005．

遼寧大學新聞與傳播學院）

付繼（1992-），男，漢族，山東濟寧人，碩士，遼寧大學新聞與傳播學院，研究方向：色彩傳播。