互聯網+時代農產品展覽設計初探

趙雙梅

互聯網+時代農產品展覽設計初探

趙雙梅

互聯網數字技術的發展，為農產品展覽設計質量與宣傳作用的發揮提供有效支持。本文以農產品展覽特點與設計中存在重要問題為切入點，開展了互聯網+時代農產品展覽設計研究，為農產品展覽工作技術性與藝術性提升提供理論支持。?

互聯網+時代 農產品 展覽設計

隨著我國農村經濟產業化發展的不斷進步，大力推進農業產品宣傳力度成為了當前農業經濟產品經營的重要措施。在這一宣傳過程中，農產品展覽工作因其特有的宣傳作用，發揮了重要作用。因此如何做好農產品展覽設計工作，利用有效的設計方法提高農業展覽質量，進而更好地促進農業經濟發展，成為了當前農產品展覽設計工作者重要的研究內容。在互聯網+時代研究者發現，利用互聯網技術與環境為農產品展覽設計研究，對于提高設計質量與效率，進而更好地提高農產品展覽質量起到了重要的支持作用。

一、農產品展覽設計現狀分析

（一）農產品展覽主要特點

當前農產品展覽工作具有以下特點：（1）區域與季節特征明顯。在農產品展覽調研中我們發現，受農產品生長環境與周期影響，農產品展覽中的區域與季節特征極為明顯。如大量的特色農產品展覽往往會以地區掛鉤，如華東農產品展覽會、某省特色農產品展臺等都是當前較為常見的農產品展覽宣傳模式。同時在研究中我們還發現，每年的9-12月各類農產品展覽活動數量占據了全年同類活動的60%以上。（2）展覽準入標準較低。在當前的大部分農產品展覽過程中，展會管理者出于保護農業經濟發展需要，降低了展會標準允許大部分農產品帶入展覽會場進行展示。這種標準的降低雖然短時間內提高了農產品宣傳質量，但是也壓低了農產品展示的整體形象，造成了設計工作的困難。（3）參觀者專業性較低。農產品展覽工作的最終目的是利用展覽過程，為農產品貿易洽談工作提供平臺，為農產品經濟發展做好專業宣傳。但是在調研中我們發現，由于當前農產品展覽多為免費開放，造成其觀眾中絕大部分為普通的社會群體，進而對農產品商貿洽談環境造成了較大影響。

（二）當前農業展覽設計存在的主要問題

在當前的農業展覽設計中，雖然大部分管理者重視了設計質量與裝飾效果，但是在設計過程中依然存在以下幾點問題。（1）設計工作缺乏創新。在展覽實地考察中我們發現，缺乏創新思路一直是農產品展覽設計的主要問題。如展覽設計者對設計思路進行抄襲的現象一直較為嚴重。而在部分展覽設計中，統一設計思路經常在同產品展覽中沿用數年，嚴重地影響了展臺設計的新穎性。（2）設計時間與空間約束較大。由于農產品展示準入標準較低，進而造成展館內展品較多其展示空間較為狹小。如何在這種時間與空間限制下做好展示設計工作，是當前展示設計工作的重要難題。（3）設計理念難以實現。農產品展覽過程中，設計者提出的展示理念與效果在展示實踐往往難以有效實現。這主要是因為，一方面受資金限制，使展廳設計、選材及施工工藝成本受到嚴格控制，影響了展示效果的實現。另一方面，通常一個展會時間為3-5天，展會結束后現場搭建工程需全部拆除，造成了極大浪費，因此有些產品往往以農貿市場擺攤的形式出現在展會上，既拉低了展會的整體層次，更談不上通過農產品展示呈現一個企業的品牌價值和一個地域的文化傳達。另外展會過程還會受到場館管理方、消防安全以及周邊展臺影響，進而造成展臺計劃需要修改，影響了設計整體思路的實現。

二、互聯網+時代農產品展覽設計措施

為了確實發揮出互聯網+時代技術與宣傳作用，提高農產品展覽設計質量，展覽設計與管理者以技術發展與展示作用提升為基礎，開展了互聯網模式下的農產品展覽設計措施研究，利用以下實踐措施開展設計工作。

（一）打造服務為主的網上展廳

在互聯網展示與電子商務技術支持下，新型的網上農產品展示平臺為農產品展覽提供了新的發展空間。與傳統的實體展覽平臺相比較，網上展廳具有以下特征。（1）更偏重于服務過程。由于網絡展廳的參觀者多為專業的農產品經營與銷售專業人員，因此其展示過程應以提供更好的服務為前提開展工作。如網絡展臺展示中，設計者可以為參觀者提供農產品產地以及栽種、生產全過程視頻資料，使參觀者可以對農產品產生全方位了解，利用服務模式提高展覽宣傳質量。（2）便于商業洽談工作的開展。網絡平臺下的商業洽談工作具有較高的保密性與獨立性，更便于商戶與參觀者進行一對一的商業洽談工作。同時隨著電子商務技術的發展，商業洽談雙方可以通過電子商務平臺直接完成農產品交易活動，提高了農產品經營銷售工作效率。因此設計者在平臺設計過程中，可以鏈接實用的電子商務平臺，實現農產品網絡展覽-洽談-營銷一體化的商業平臺。（3）不受場地與季節制約。由于網絡平臺具有無限性的特點，因此農產品網絡展廳設計可以不受空間因素影響，保障設計者各種設計思路的實現。同時對比傳統的實地展示模式，網絡展廳可以通過圖片、視頻等模式對農產品進行清晰地展示，而不會受到農產品生產季節的影響，進而為農產品反季節銷售、預定銷售等銷售模式的開展提供了全新的展示平臺。

（二）建立線上線下一體化展示體系

對于傳統的農產品展示平臺而言，網絡技術特別是無線網絡技術的應用，為其一體化展示體系的建立提供了良好的技術支持。網絡線上線下的展示體系，主要體現在以下幾點。（1）實體展臺與網絡平臺的互動。在實體展臺設計中，設計者可以利用無線網絡平臺媒體拓寬產品展示空間，為參觀者提供更好的解說與展示服務。如產品展示過程中，展示企業可以建立手機微信平臺，用于企業與產品的宣傳工作。而在實體展臺設計中，設計者可以展臺中突出微信二維碼圖像，利用當前社會受眾對手機的依賴性特征，使其可以通過微信平臺對實體展臺所展示的產品進行更加深入的了解，實現一體化的展示過程。（2）實現對實體展臺展示的擴展功能。由于實體展臺空間限制，其所儲存的農產品品種與數量都會受到一定限制，這就對商業洽談展示造成了一定影響。而利用網絡平臺，參觀者即使身處實體展臺也可以通過網絡視頻、圖片等模式，對農產品產地、產量、生產過程等進行了解，進而確保商業洽談的開展。

（三）利用網絡媒體做好展覽宣傳工作

良好的宣傳工作可以很好地提高專業人士與銷售企業對農產品展覽的關注程度，確保展覽參觀者數量與質量的提升。為此展覽管理與設計人員，著重發揮了網絡媒體社會關注度高的特點，利用多種宣傳模式加大了網絡宣傳力度。這種新型的宣傳模式，在實踐過程中可以體現為以下幾點。（1）地域影響力模式。由于農產品經營具有較為鮮明的地域性特征，網絡宣傳人員可以利用地域文化特征，在網絡中開展展覽宣傳工作。如企業可以利用地區特色文化（如戲曲，民歌等形式），創作展覽宣傳視頻在網絡播放，利用社會群體對地區特色文化與農產品的渴求提高農產品展覽的宣傳力度。（2）網絡擴散傳播模式。在手機、平板電腦等無線網絡媒體高速發展影響下，網絡擴散傳播成為當前信息傳播的一種主要模式。為此展覽宣傳人員可以將藝術性與質量較高的農產品展覽宣傳視頻作品，通過無線網絡平臺在社會受眾中進行擴散傳播，利用無線網絡的從眾與圍觀特點，為展覽提供高效宣傳。

（四）采用數字技術提高實體展臺設計質量

互聯網時代的數字化技術應用，可以很好地實體站臺的設計質量。在實體展臺設計中，采用的主要數字技術包括了以下幾類。（1）數字模型技術。在展臺設計中，設計者可以利用數字模型技術將平面的設計圖紙轉換為三維模型，充分展示出展臺的實際設計效果，發現其中的不合理因素并進行修改，使提高展臺整體設計效果。（2）為實體展臺設計提供技術支持。在實體展臺設計中，數字技術的應用可以為設計者提供良好的技術支持。如設計者可以在展臺設計中安裝數字液晶顯示屏，利用視頻模式進行農產品展示宣傳與解說工作。（3）拓寬設計思路。網絡平臺中具有大量的藝術創新因素（如網絡音樂、動畫等），因此設計者可以很好地在網絡平臺中尋找設計思路與靈感，并利用數字化制作技術實現，提高農產品實體展臺的藝術性與創新性特征。

三、結語

在互聯網+時代技術與理念支持下，農產品展覽宣傳設計有了更大的發展空間。因此設計研究者與管理人員，針對農產品展覽主要特征以及其在設計過程中遇到的主要問題，利用服務性網上展廳設計、一體化展示體系的實現、網絡媒體宣傳模式以及實體展臺數字化技術設計技術的采用四項主要措施，開展了互聯網+時代農產品展覽設計研究。

[1]上海農業展覽館．關于促進農產品展覽與互聯網+對接的思考[J]．上海農村經濟,2015(10)：17～21．

[2]李春林．數字信息技術在可循環展覽設計中的應用[J]．美與時代(上),2013(04)：102～103．

（作者單位：山東省農業展覽館）

趙雙梅（1966-），女，山東蓬萊人，山東省農業展覽館設計科，高級工藝美術師，大學本科學歷，研究方向：農業展覽策劃、設計。