網(wǎng)絡(luò)游戲“玩”火電競產(chǎn)業(yè)

董忱

前不久在中國成功舉辦的英雄聯(lián)盟S8總決賽再一次點(diǎn)燃了全世界的電競熱潮，電競?cè)電W的消息也讓更多不了解電競的人開始關(guān)注這個(gè)行業(yè)。可以說電競產(chǎn)業(yè)正在迎接一個(gè)全新的起點(diǎn)。同時(shí)，電競產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、VR、移動(dòng)通信等產(chǎn)業(yè)的飛速前進(jìn)。

電競產(chǎn)業(yè)井噴發(fā)展

11月4日，2017《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在北京國家體育場“鳥巢”落下戰(zhàn)幕。比賽的帷幕雖然已落下，但電子競技所帶來的熱度依然不減：從被炒到6666元的總決賽門票，到游戲直播平臺(tái)主播動(dòng)輒百萬的年薪，再到正在討論被列為奧運(yùn)正式比賽項(xiàng)目，電子競技產(chǎn)品已經(jīng)從傳統(tǒng)觀念上的“玩物喪志”，一步一步成為一個(gè)全球數(shù)億人參與的耀眼產(chǎn)業(yè)。

目前來看，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)化背后的推動(dòng)者主要是游戲公司，在拓展產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，公司也通過電競的形式延續(xù)產(chǎn)品的生命周期。

左手《英雄聯(lián)盟》右手《王者榮耀》的騰訊成為國內(nèi)市場的最大玩家。尤其是騰訊自研的《王者榮耀》，2億以上的用戶、5000萬的日活數(shù)據(jù)，都為今年移動(dòng)電競的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

從去年年底開始，騰訊就新設(shè)立了電競業(yè)務(wù)線騰訊電競。在今年6月份的年度品牌發(fā)布會(huì)上，騰訊公布了五年計(jì)劃，表示將在賽事、聯(lián)盟、人才培養(yǎng)、線下產(chǎn)業(yè)園等四大方面繼續(xù)挺進(jìn)。

賽事之外，騰訊的電競產(chǎn)業(yè)還涉及直播平臺(tái)、戰(zhàn)隊(duì)扶持、電競?cè)瞬排嘤?xùn)等，產(chǎn)業(yè)鏈一應(yīng)俱全。

在國內(nèi)電競市場上，英雄互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界同樣是產(chǎn)業(yè)探索的代表，并且都在積極向海外市場拓展電競產(chǎn)業(yè)。其中，完美世界由于代理了《Dota2》和《CS：GO》兩大端游產(chǎn)品，與騰訊的《英雄聯(lián)盟》賽事正面競爭；英雄互娛和巨人網(wǎng)絡(luò)則專注于移動(dòng)電競，巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《球球大作戰(zhàn)》在《王者榮耀》等MOBA類型的電競產(chǎn)品外尋找到了新市場。

在今年的CJ上，“巨人電競”品牌首次亮相。巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2016年涉足移動(dòng)電競領(lǐng)域以來，巨人網(wǎng)絡(luò)從休閑競技、體育競技、移動(dòng)MOBA等多維度構(gòu)建電競版圖。還與阿里體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，借鑒NBA等傳統(tǒng)體育競技聯(lián)盟的運(yùn)作方法，逐步建立起涵蓋賽事、直播、明星經(jīng)紀(jì)、粉絲運(yùn)營、內(nèi)容制作等在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

從電競的收入來源來看，目前主要包括廣告、贊助、版權(quán)費(fèi)、門票等周邊產(chǎn)品、游戲發(fā)行商的投資。通過電競的反哺，游戲公司可以拉長游戲周期，進(jìn)一步推進(jìn)游戲的營收。

上市公司中涉及電競產(chǎn)業(yè)的80余家公司中，2017年?duì)I業(yè)收入過億的公司有18家，其中蓋婭互娛、英雄互娛、華清飛揚(yáng)的凈利潤分別為2.02億元、1.37億元、1.32億元。

山東電競已蓄勢待發(fā)

由于政策的大力支持，山東電競產(chǎn)業(yè)也已步入正軌。在2015年，濟(jì)南就牽頭舉辦了市內(nèi)首屆電競聯(lián)賽。近幾年山東電競賽事的熱度在不斷更新，從早期的星際爭霸、DOTA到如今的CS：GO等，都是用戶追逐熱度較高的電競項(xiàng)目。今年七月申辦的WESG中國區(qū)預(yù)選賽，在引入高品質(zhì)賽事內(nèi)容的同時(shí)，更促進(jìn)了山東電競產(chǎn)業(yè)的成長。

“電子競技可以把多方資源整合，包括游戲研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建、電競綜合服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和電視直播、贊助企業(yè)，再到IT行業(yè)等都密切相關(guān)，是一個(gè)多元融合發(fā)展、多方受益的產(chǎn)業(yè)。但電子競技在濟(jì)南乃至山東的普及度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，我們選擇和阿里體育合作，在濟(jì)南這個(gè)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)頗深的城市，將電競推廣起來。”預(yù)選賽組織者齊魯電視臺(tái)活動(dòng)部負(fù)責(zé)人介紹。

“山東電競行業(yè)在政策利好、社會(huì)認(rèn)同、資本青睞的大環(huán)境下迎來了爆發(fā)性增長，正逐漸形成以電競賽事為中心，涵蓋內(nèi)容授權(quán)、生產(chǎn)、制作、傳播以及衍生產(chǎn)品的上下游結(jié)構(gòu)，同時(shí)催生出軟件開發(fā)、技術(shù)支持、賽事演藝、直播平臺(tái)等豐富的業(yè)態(tài)。”濟(jì)南市英豪電競俱樂部負(fù)責(zé)人王偉表示，在不久的將來，專業(yè)電競運(yùn)動(dòng)員、比賽戰(zhàn)術(shù)分析師、電競節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)解說以及電競運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)人等職業(yè)都將快速興起，對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化都將產(chǎn)生推動(dòng)力。

去年8月，青島市就成立了電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，先后承辦了NESO 全國電子競技公開賽青島賽區(qū)、亞洲友好城市對(duì)抗賽、全國電子競技高校聯(lián)賽秋季賽等賽事。隨后12月，山東省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)在濟(jì)南成立，而濰坊、淄博、東營、煙臺(tái)等城市也都成立電競協(xié)會(huì)。

山東省電子競技協(xié)會(huì)副主席岳敏敏說，“電競產(chǎn)業(yè)在山東可以說是方興未艾，目前各城市大大小小的電競賽事不盡其數(shù)，電競用戶數(shù)量也在國內(nèi)名列前茅，從產(chǎn)業(yè)化角度講，山東電競產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)。”

“電競+教育”聯(lián)盟漸成型

2016年9月2日，教育部職業(yè)教育與成人教育司發(fā)布的《關(guān)于做好2017年高等職業(yè)學(xué)校擬招生專業(yè)申報(bào)工作的通知》中，包括了“電子競技運(yùn)動(dòng)與管理”在內(nèi)的13個(gè)新一批補(bǔ)增專業(yè)。

全國多家高校紛紛搭上了電競的快車，2016年率先開設(shè)此專業(yè)的中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院、上海體育學(xué)院等，一時(shí)間，諸多知名高校紛紛入局，選擇的方向，從電競選手的技能培養(yǎng)到播音主持的電競解說等等，可謂是多種多樣。

當(dāng)高校紛紛擁抱電競時(shí)，常常采取“校企合作”共同成立電競學(xué)院或者聯(lián)盟， “電競+教育”聯(lián)盟漸漸成型。2017年3月和同年7月分別成立了中國電競教育聯(lián)盟、中國電競文教產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等不同“電競+教育”的聯(lián)盟。

山東高校開設(shè)的電競專業(yè)也是相當(dāng)火。2017年1月初濰坊技師學(xué)院就已先行一步開設(shè)電競專業(yè)。

實(shí)際上，電競專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生中，只有約10%的人能夠成為運(yùn)動(dòng)員，將打游戲作為專業(yè)。而更多的人將會(huì)成為賽事從業(yè)人員、體育醫(yī)療、數(shù)字媒體、俱樂部、泛娛樂、電競學(xué)院導(dǎo)師、電競館運(yùn)營等方面的人才。

“我們學(xué)院的優(yōu)秀畢業(yè)生可升入包括韓國、馬來西亞、新西蘭、加拿大等國家在內(nèi)的全球知名院校進(jìn)行深造。” 濰坊技師學(xué)院電競專業(yè)王老師說，學(xué)生們除了文化課成績要好，還需要學(xué)習(xí)電競文化知識(shí)、計(jì)算機(jī)軟件硬件專業(yè)知識(shí)等。

此外王老師還強(qiáng)調(diào)，電競選手只是電競專業(yè)培養(yǎng)方向之一，其實(shí)更重視的還是教練、領(lǐng)隊(duì)等管理人員的培養(yǎng)，“不是游戲打得好就能當(dāng)領(lǐng)隊(duì)和教練，他們需要協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)配合、根據(jù)隊(duì)員特點(diǎn)安排位置和打法，還要諳熟心理學(xué)原理，有宏觀把控能力。”

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國電競行業(yè)規(guī)模年復(fù)合增長率已經(jīng)達(dá)到46%，行業(yè)人才缺口達(dá)26萬。對(duì)此王老師表示認(rèn)可，“就拿我們學(xué)校說，其實(shí)在籌劃開設(shè)這個(gè)專業(yè)時(shí)，教練、領(lǐng)隊(duì)、賽事運(yùn)營等專業(yè)的老師都很難聘。”