襪子戲法

楊素麗

今年秋冬，你還露腳踝嗎？就在前兩年時尚圈還在奉行著反季節露膚的潮流，有膽的露腿，沒膽的露腳踝，再不濟也要露露腳背，成為追求時髦的一種“儀式”。今年，時尚圈的風向轉了個彎，巧用襪子搭配出溫暖的造型才是這一季的潮流主題。歐睿國際的數據顯示，2016年全球襪子市場規模526.83億美元，同比增長3%。加入襪子生意的玩家越來越多。襪子得以進入全球時尚人士的視野，具備時尚話語權的傳播者功不可沒。

襪子是怎樣火起來的？

“如果你要穿上襪子，那就壓根和時尚沾不了邊……不要想是為什么，反正就是別穿?！?當《超級名?！返闹餮軧en Stiller就片中人物的穿搭向Valentino的兩位創意總監請教時，二位如此回答。

那是2001年。現在襪子卻在時尚界大行其道。今年5月在Gucci的2018早春度假大秀上，復古印花襪成了最大亮色，而在兩年前Gucci根本就沒有襪子系列；美國知名設計師Thom Browne再次把襪子請回了自己2016秋冬男裝時裝秀，他可是第一個把襪子趕出T臺的；Prada、Burberry、LV、Chanel等大牌的超模早在2013年的秀場上就紛紛玩兒起了短襪配涼鞋的組合，盡管這個裝扮之前還被英國高街客稱為土氣十足。

除了各大時裝周的T臺，在街拍和時尚硬照大片里，人們也會感受到襪子強烈的存在感。以至于設計師們現在都把襪子視作是和太陽鏡一樣殺傷力極強的單品潮物，“它讓秀場行頭不再那么高不可攀，同時也不會讓‘弄潮兒們覺得掉價?！?/p>

襪子這個在20世紀以前被默認為是小學生和男士老套穿著的東西，如今成為了一個被認真對待的時尚配飾，人們對它的態度已經從“我得穿上襪子”變成了“我應該穿一雙什么樣的襪子”。這些變化可以從各種名人身上感受到。Joseph Gordon Levitt會在進行鋼琴表演時踩著踏板不經意露出深色褲口里粉紅帶桃紅圓點的襪子；Zac efron時常被攝影師捕捉到的是藍色條紋襪；YouTube上的超級網紅PewDiePie干脆拍了個視頻直言自己對彩襪的熱愛……

但把襪子推向時尚前沿的并不是那些大牌奢侈品，這波潮流的代表性品牌被認為是兩個襪子品牌：Happy Socks和Stance。前者以俏皮搞怪風格著稱，去年銷售額達到1億歐元；后者則引領了運動時尚，2015年的營收就已經達到1.8億美元（約1.53億歐元）。對于一個襪子品牌來說，這意味著消費者的品牌忠誠度，這在此前比較少見。

若要追溯這股潮流，Nike很可能領了頭。2007年Nike推出了一個“精英”襪子系列，最初是給美國奧運籃球隊在拉斯維加斯打藍白內賽時試穿，后來憑借獨特的舒適性和設計感在NCAA（美國大學籃球聯盟）球隊間廣泛流傳，隔年Nike的Elite襪款開始講究與其所贊助球隊匹配專屬的團隊色，于是這就衍生出了賽場上五顏六色的球襪，這個彩襪系列曾經為Nike賺得了1億美元的年營收額。

2008年，“瘋狂襪子潮流（crazy socks boom）”一詞誕生，Google 中關鍵詞“sock”的搜索記錄也在當年底達到歷史巔峰。同年Happy Socks出現在瑞典，一年后，Stance誕生在美國。

像潮牌一樣去賣襪子

Happy Socks和Stance擁有著不同的風格，業內人士的感覺是“如果把他倆放在同一個班級，Happy Socks 是一個搗蛋鬼、開心果， Stance算是一個品學兼優的好學生?！?/p>

這點從兩個品牌的發跡史也可以得到印證。顏色亮麗、圖案新奇的Happy Socks出自以性冷淡風出名的斯堪的納維亞半島，由兩個非典型北歐人創辦，公司雛型源自一次平常的午后對話，在廣告公司工作多年的Mikael S？derlindh對老朋友Viktor Tell抱怨說感覺自己的創意越來越乏味，專職做平面設計和插畫的Viktor Tell拍拍腦子提了合伙做襪子的建議。

兩個年輕人在三周內迅速地成立了公司，設計了第一批彩襪，還在土耳其找了家有 30 多年手工經驗的老牌工坊幫他們生產襪子，最后每雙定價在 10 美元左右。因為新奇的定位很快打開了市場。

在產品的創意設計上，Happy Socks的路子非常野，他們時常邀請各界藝術家合作，讓他們在白色的襪子模板上自由發揮，設計成稿后就直接投入工廠生產。許多不算很大牌但個人風格鮮明的藝術家都得到了大膽起用，比如印度設計師Manish Arora，他曾為Lady Gaga和麥當娜做過時尚設計。所以人們總能在Happy Socks身上找到出乎意料的元素。

這些都像極了一個潮牌的運作模式?？缃缂仁钱a品本身，又是一個營銷利器。而Happy Socks的營銷也讓人喘不過氣來，搞怪無厘頭風格完全是把創始人Viktor Tell的座右銘 “All Play， No Work”（只玩，不工作）貫徹到底。

而讓Stance名聲大噪的是它在 2015 年取代阿迪達斯成為 NBA 指定球襪供應商，正式終結了黑白球襪，進入彩襪時代，并獲準將NBA的Logo印在襪子上（阿迪達斯10多年都沒拿下這個協議）。之后還在2016年取代了For Bare Feet公司，成為棒球聯盟的襪子供應商。

這得益于Stance研發出的360印染工藝，這種工藝能讓染料顏色深入纖維內部，使襪子圖案不會因為撐大而變形，大大拓寬了產品的設計范圍。

體育明星的背書又進一步加固了Stance在運動界的地位。公司的第一個明星代言人是NBA球星韋德。2013年借著NBA全明星賽，Stance推出NBA Legends系列襪款，將NBA史上幾位傳奇的運動明星的英姿印在襪身上。盡管和體育走得很近，但Stance并未把自己定位為一個運動品牌，和眾多音樂、街頭人物的合作都證明它想要把自己塑造成一個時尚品牌。

男性時尚帶動彩襪流行

彩襪流行起來的這幾年也是男性時尚關注度大幅攀升的一段時間

根據市場研究公司NPD的數據，在2013年全球男性的時尚消費在10多年以來第一次超過了女性，男士們在穿衣打扮上的花費同比增長了5%，達到608億美元，而他們在襪子上的開銷則獲得了兩位數的增長。同時還發現，男士們裝飾自己腳踝的成本也在變高，2011年一雙襪子的均價為1.76美元，到了2013年已經增長到2.18美元。

襪子吸引到的大部分人正是看起來對“顏值單品”稍顯冷感的男性消費者，在Happy Socks1億歐元的年銷售額中，只有30%是來自于女襪產品。

高品質又充滿設計感的襪子現在已經成了男性時尚領域的“新秘密武器”，對于穿衣風格比較穩定又偏素色的男性而言，襪子起到的點睛作用非常大。相比女性，男性的時尚表達空間和可選擇性本來就沒有那么多。

另一個意想不到的變化是那些滿大街的爆款鞋子。據有關數據證明，男人與女人在足尖上的時尚差距正在縮小。英國Elle雜志的配飾編輯對此點評說，我們現在差不多都穿一樣的運動鞋——Stan Smiths、椰子鞋、Converse、Vans、Nike，可能沒什么比一雙好襪子更能表達情緒。

Happy Socks的創始人Mikael S？derlindh在接受采訪時也曾說，“這是一種自我表達，一種情緒”，“早上你醒來，會盯著抽屜在心里默念‘今天我是紅色的？藍色的？還是波點的？這會是個不起眼但滿心歡喜的時刻?！?/p>

“政界的時尚代表”——愛穿加拿大鵝的加拿大總理賈斯汀·特魯多就很喜歡在襪子上玩兒些小花樣，還被媒體戲稱為“襪子外交”。因為在政治外交場合，男士服裝的發揮空間實在是不大，換領帶已經沒什么稀奇的了，襪子倒是個不錯的選擇。

今年5月在蒙特利爾，特魯多與時任愛爾蘭總理的恩達·肯尼會面時，穿著《星球大戰》主題的襪子（因為當天是國際星球大戰日）。同月在布魯塞爾舉行的北約會議上，他又穿了一只藍色襪子和一只粉色襪子，每只襪子的一側都印著北約旗幟。

《紐約時報》在去年刊登了一篇報道名為《辦公室著裝要求的終結》，文章結尾處提及，“我們現在已經進入了一個表達自我個性超越展示職業形象的時代，這是一種權力的變更，而且已經開始了。”而襪子上充滿想象力的表達也可以被認為是叛逆喧囂個性的展示，這就像打碟、說唱、街舞、涂鴉、滑板、街頭籃球等運動一樣，是具有表演性質的。