淺析商業新聞標題翻譯策略

高瑩瑩+華燕

【摘 要】一篇好的商業新聞稿必須成功將公司的利益和受眾的利益結合在一起，言簡意賅、結構緊湊、有吸引眼球的標題和獨特的賣點。公司借助新聞稿發布最新動態，宣傳自身產品的同時力求塑造良好的企業形象，因為商業新聞稿在措辭選擇上有一定的美化傾向，這類文本的公關性質決定了其譯文必須在保證信息準確的基礎上傳遞恰當的效果。

【關鍵詞】商業；新聞標題；翻譯

中圖分類號：H159 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）21-0235-01

在信息爆炸的全球化時代，通過報刊、雜志、電視、電臺以及網絡等多種媒體方式，新聞無孔不入，并且滲透到了人們生活的每個角落，作為宣傳和播送信息的主要媒體和工具，它對人們的生活影響深遠。當今社會大量的信息都是通過新聞媒介傳播，因而新聞報道就成為了解世界最有效的途徑之一，而新聞標題能吸引讀者眼球、迅速傳播新聞信息。因此，對新聞標題的研究很有必要，特別是關于英語新聞標題的研究。盡管不同的新聞有不同的特點，傳達信息的方式也各不相同，新聞標題在不同語言里也風格各異，但新聞標題的基本目的和要求是一致的。新聞標題旨在通過簡潔明了、富有吸引力的語言來傳遞核心信息，并力求盡可能地吸引讀者。由此可見，新聞標題與其他文體相比，有著更鮮明的特點，有必要對其展開研究。

筆者認為新聞翻譯中，譯者不僅要傳遞給讀者某段新聞的基本信息，還要盡可能考慮讀者的接受程度，并在目的語語言與文化許可的條件下盡可能發揮想象力，對標題進行適度修改，激發讀者的興趣。本文通過對商業新聞標題翻譯的初步探討，總結了三種切實可行的方法。翻譯英語新聞標題時應注意三個方面： 一要準確理解把握特點； 二要翻譯的恰當可讀； 三要注意讀者的接受能力，本文將通過筆者翻譯的新聞標題實例進行分析研究。

一、補充隱含內容，充實文章標題

新聞翻譯不同于其它翻譯，不同的新聞有不同的受眾人群，新聞翻譯不僅要準確恰當，而且要能夠凸顯文本特點。一篇新聞稿人們最先看到的就是新聞標題，所以標題處理是否得體，對一篇新聞稿起關鍵作用。產品新聞標題更要新穎獨特，以便夠吸引顧客眼球。

例1： Efficient work and transport.

譯文1：高效工作和運輸，你值得擁有！

此篇新聞主要描述，大陸集團跟隨著車聯網趨勢能使司機駕駛變得十分輕松，終端機每天都在提高工作效率，從施工操作到針對農業區管理，無所不包。突出大陸集團新產品在節約時間和提高效率方面扮演了重要角色。例如，它們在運土和農業機械領域的運作非常順利，這都歸功于它們的能源效率、無需維護、長使用壽命和高度的可靠性。此篇新聞稿的目的是為了展現產品的特色和優勢，更是為了得到顧客的青睞，所以者的譯文為“高效工作和運輸，你值得擁有！”

二、重組信息，優化標題結構

新聞標題力求語言準確，結構簡潔。由于英語擅用長句，過長的句子結構不夠清晰，不符合新聞標題的特征特點，所以要根據情況適當進行語序和句子結構調整，突出新聞標題特征。

例2：Conti Pressure Check： Lower operating costs thanks to improved fuel efficiency and optimized tire management.

譯文2：康迪壓力檢測： 提升燃油功率、優化輪胎管理降低運營成本。

上例中thanks to……后的improved fuel efficiency and optimized tire management是運營成本的降低的原因。中文表達習慣先講條件，后擺結果。筆者調整了thanks to 前后內容的位置，并把lower一詞譯作動詞“降低了”使得句子主謂搭配合理。

三、加強語言感召力，體現文本風格

商業新聞稿是企業、機構發表在媒體上以企業宣傳為目的的一種文體，記者可能受到新聞稿啟發來確定采訪選題，作為基礎的公關工具，新聞稿有著固定的文體格式。一篇好的商業新聞稿可以在無形之中提高企業的整體形象、樹立企業的品牌。商業新聞稿的標題要能直接了當地抓住讀者的注意力，接下來的一兩句話對內容進行解釋。標題要緊湊，避免使用過長的句子和段落，避免重復和術語。在信息化的世界里，如果標題不能吸引記者和讀者的注意，他們不會有興趣讀下去。如以下實例：

例3：Customer service： remote diagnostics applications have many advantages.

譯文3：顧客服務： 遠程故障診斷應用優勢多多。

“have many advantages”如果譯作“有許多好處”則體現不出企業新聞的宣傳特點，而“優勢多多”則活潑并具有感染力，這樣的譯文更能引起讀者興趣起到宣傳效果。

例4：Clean mobility and enhanced comfort.

譯文4：更清潔，更舒適，讓您的旅程更舒心！

此標題對應的新聞稿主要描述公司產品新技術可以降低排放，使出行更清潔。另一方面車輛的內部的設計也更加靈活舒適，所以筆者并沒有逐字逐句翻譯此標題，而采用加強語氣和調整結構的方法進行翻譯。

總而言之，翻譯行業是國內外溝通交流的橋梁，高質量的譯文奠定了商業全球化的基礎。本篇探討了商業新聞稿號召類型文本的翻譯難點和解決方法，列舉了筆者在翻譯過程中遇到的突出問題，并提出解決方案，總結出了一些切實可行的翻譯方法，有助于提高此類文本的翻譯質量，以往能對此類文本的翻譯盡微薄之力。

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