浙江嘉興民間美術網絡化開發研究

浙江嘉興民間美術網絡化開發研究

◎費松天

民間美術作為地方文化肌體的重要組成部分，如何將其與宏觀文化發展、特色塑造相連接，服務于嘉興“文化強市”的發展戰略成為重要的研究課題。本文通過調查，提出嘉興民間美術網絡化開發優勢與定位，總結出政府、個人、企業和招標四種開發模式，梳理出探索收集、整合規范和應用推廣三個不同階段所需的開發技術，發揮其文化保護和傳承、資源挖掘和整合、品牌建立與推廣的作用。

文化強市；民間美術；網絡化

浙江省嘉興市民間美術資源豐富，而網絡化開發具有高效、便捷、共享、交融和互動等優勢。借助這個平臺，可以讓嘉興民間美術自身得到系統的整理和整體的展現；讓工作者和技藝傳承人對其重新認識，緊跟時代步伐；讓廣大群眾系統、真實地了解嘉興民間美術魅力。通過充分開發、利用這些資源，促進嘉興文化產業的發展，服務嘉興市的“文化強市”戰略。

民間美術開發現狀

嘉興歷史悠久、文化燦爛，是我國江南——馬家浜文化的發源地，當地群眾在生活與生產中形成了特定地方文化，豐富的民間美術是其重要體現。筆者通過調查發現，嘉興近幾年加大了民間美術的開發力度，但產業化進程緩慢。

1.政府重視，但群眾參與面低

近年來，嘉興對民間美術開發投入了大量人力和物力。2012年起每年由市財政整合統籌安排4000萬元專項資金用于文化事業投入，已初步構建起歷史文化名城-歷史文化保護區-各級文物保護單位的多層次保護體系。調查發現，由于市場未打開，嘉興民間美術傳承人收入水平遠低于其他行業，生存困難。因文化產業剛起步，前景不明朗，從事該行業的企業極少。再加之民間美術工藝復雜，短期不見成效，使得從事該技藝的傳承人年齡普遍在50歲以上，后繼乏人。

2.資源豐富，但整體推廣有限

2004-2008年，嘉興市政府組織專人普查文化資源基本摸清家底，共搜集“非遺”線索95678條，調查項目8979個，公布了三批市級非物質文化遺產名錄共計105項，“嘉興灶頭畫”“硤石燈彩”等民間美術占總數的2/5，近幾年又陸續發現了多個幾乎失傳的項目。調查發現，嘉興民間美術資料較零散，且不全，僅個別申遺項目做了較為精美的宣傳片和宣傳資料。群眾對民間美術認知度較低。比較了解的只占10%，26%的人根本不了解，64%只是聽說過。

3.注重保護，但產業化進程緩慢

2008年5月，嘉興成立了“嘉興市非物質文化遺產保護中心”，縣級市相應成立了非物質文化保護（管理）中心，通過建設和評比，現已擁有一批國家、省和市級民間文化藝術之鄉、傳統節日保護地、非遺生態保護區、傳承基地、產業基地以及代表性傳承人。經過普查，嘉興民間藝術累計編纂文字資料210冊計965萬字，拍攝照片1.7萬余幅，錄音368小時，錄像748小時，搜集民間作品、實物2642件。嘉興經濟迅速發展，而民間美術工藝品大多是傳統家庭作坊式生產，都市文化對民間美術原生態的沖擊，使得其生存空間變得非常狹小。由于利潤低、學藝苦，有些技藝傳承還受限，很多年輕人不愿意從事該行業。嘉興地處上海和杭州之間，高端人才難以留住，對于產品的技術改進與品牌營銷手段的提升缺少智囊團的支持，致使民間美術開發方面受到一定限制。

民間美術網絡化開發模式研究

嘉興民間美術網絡化開發要有一個詳細的規劃和思路，有序、合理且方便地給群眾提供一個文化傳播的網絡平臺。

1.政府模式

政府相關部門或政府出資設立的文化機構對民間美術資源進行有效地收集、整理，并進行數字化加工和制作，最終在網絡平臺展現，為民間美術提供保護、傳承和推廣的網絡化運作模式。其存在一些缺陷，如完全采用該模式政府財政資金投入有限，政府機構管理方式和職工積極性低下，在一定程度上影響工作進程，覆蓋面比較有限等，因此，需要倡導更多的模式參與其中。

2.個人模式

以個人的行為對民間美術進行有效地保護和開發的運作模式。受益于技術進步，個人在民間美術開發中充分利用高端儀器和技術，逐漸變得可能與必要。這種模式是民眾廣泛參與的一種體現，但也存在一定缺陷。該模式因個人自行出資出力，所以經過一段時間發展后會出現幾種趨勢：一種是根據自己的愛好繼續堅持做下去；另一種則可能利用自身網絡化開發階段成果來實現經濟或者社會訴求。所以該模式如何能夠轉化為社會共享資源，政府需要找到一個平衡點，如獎勵、收編等方式，使其成為嘉興民間美術網絡化開發的重要組成部分。

3.企業模式

企業主動研發或接受委托，對民間美術進行網絡化開發、保護，使實現其經濟、文化和生態等價值的運營模式。現階段，嘉興對文化產業的重視程度不斷提高和從事該行業多項優惠措施疊加，使該模式變得日益重要，但也顯現出自身不足。一方面，該模式由于企業生存法則，容易出現過度開發、追求短期利益等現象，而忽視民間美術網絡化長遠發展和社會綜合效益；另一方面，嘉興民間美術網絡化更多的是為了藝術本身的保護與傳承，進而賦予新生機，實現利益最大化的公益性工作，而該模式在運營過程中以經濟利益為主，形式上會產生一定偏離。

4.招標模式

在民間美術網絡化開發時，由政府、企業和個人根據對民間美術網絡化開發需求下達招標公告，政府與企業、政府與個人或個人與企業開展的合作模式。由多方進行應標，實現有方向、有步驟、有針對性且有序地開發，根據招標中的考核要求實現最終目標。政府由原來民間美術資源的提供者變成監管者的角色，提高了辦事效率和質量層次；對于個人和企業招標主體來說，該模式的運用能夠彌補企業或個人某方面的能力不足，提高效率。招標模式在嘉興民間美術網絡化開發中前景廣闊，但必須具備一定條件。一方面，必須得到政府和有關部門的重視和支持，從嘉興民間美術實際出發，對該資源網絡化開發進行項目整體策劃，組織招標，理順參與機構或個人之間的利益關系，降低項目風險。另一方面，要不斷完善各項制度，保障項目實施的規范性，維護參與者的權益。

民間美術網絡化開發技術研究

1.探索收集階段

嘉興民間美術資源豐富，散落各處，有些即將消失，如何高效有序地對這些真實資料進行挖掘，為今后的網絡化開發提供一定的數據檔案，需要采用現代科技技術手段來實現。

攝影：運用攝影器材將所拍攝的圖像以數字形式傳輸到計算機。由于數碼攝影拍出的圖片能夠無數次復制，永久保存，并根據需要進行編輯處理，所以根據民間美術自身展示特點需要被廣泛運用。

攝像：運用攝像機等視頻錄制設備將圖像按時間順序進行連續地表現，該方式主要應用于制作工藝流程的記錄，通過細致動態的全程記錄，保留一手的傳承影像資料，具有一定的連貫性和生動性。

錄音：將聲音錄制到媒質上。民間美術資源收集主要是對傳承人或相關研究人員的對話交流內容進行完整記錄，以便于后期文字整理或運用在圖像及視頻的配音上。

掃描：借用掃描儀器將紙質材料和實體作品轉換成影像資料，并實現網絡共享資源，主要應用于民間美術中珍貴書籍、圖片及精密工藝品等。

2.整合規范階段

通過前期對嘉興民間美術資源的搜集，而后需要匯聚多方人才將這些資料進行有效整合。該階段既要考慮嘉興民間美術藝術特色的真實還原，又要考慮受眾群體的接收能力，還要考慮通過什么技術手段，為接下來的高效網絡化傳播奠定基礎。

文字提煉：通過收集內容、調查結果的記錄，結合專業知識得出具有一定總結性的材料，制作腳本，以電子文稿的形式體現，方便修改與編排。

圖片處理：對采集的圖像資料，根據需要，通過圖片處理軟件進行色彩、尺寸和分辨率等調整。

視頻制作：根據腳本，將影像、文字和配音等素材，通過專業視頻編輯軟件，動態、生動地將嘉興民間美術給予呈現。

模擬動畫：對于有些民間美術無法用語言或圖像等形式進行表現，可以采用三維動畫軟件仿真、生動地給予展現，如內在結構表現。

仿真互動：為了提高群眾對民間美術的參與度，通過人機交互的方式讓體驗者輕松愉快地與民間美術直接接觸，增強感受，提升興趣。如民間剪紙，體驗者通過體驗從模擬折紙到起稿再運用各種剪紙技法，完成一幅剪紙作品的過程。

3.應用推廣階段

社會效益最大化是嘉興民間美術網絡化開發的最終目的。通過網絡平臺，采用被廣大群眾所接受的計算機和新媒體等媒介，讓嘉興民間美術資源得以共享，文化精髓得以傳承，知名度得以提升。

數字化存儲：民間美術的體系龐大，脈絡分支復雜，因此對民間美術開發及應用推廣的前提是有效存儲。在對民間美術的數字化收集基礎上，需按照地域、門類等參考體系對收集的材料進行有效整理、歸納和編輯查詢目錄。運用計算機運算及存儲等技術對特定的民間美術元素進行數字化轉化，建立民間美術網絡數據庫，為學習和研究民間美術的專家及愛好者提供可查閱可欣賞的圖文材料。

4.全媒體化推廣

民間美術的可持續發展有賴于全媒體時代的全方位推廣。

從政府角度，可在相應部門設立專業機構或工作組，負責對民間美術資源的開發、保護和推廣等一系列扶持，并結合社會公共資源，將成熟的民間美術體系嫁接到城市主題博物館、行業研究會和文化研究所等地，可由政府出資拍攝相關紀錄片、制作公益廣告、拍攝電視廣播節目以及出版書籍等，還可通過新媒體平臺運作等多種形式普及民間美術傳承理念和豐富內涵。

從高校角度，可設計相關專業學科及課程體系，設立專業研究所，將民間美術技藝學習及鑒賞等內容（如通過慕課、翻轉課堂等形式）滲透至課堂，并通過激發學生興趣，參與相關主題的社會實踐活動。

從企業角度，可利用自身資源改良相應生產技術，將民間美術市場化，通過產品的形式產出并推廣銷售，如美術樣式與日常生活用品的結合、美術造景與動漫、網絡游戲人物與場景結合等方式。

嘉興民間美術網絡化有效開發，將跨越家庭、地域和時代的局限，讓更多人了解嘉興豐厚的人文底蘊；為民間藝術家提供直接或間接的藝術靈感；讓嘉興民間美術緊跟社會發展的腳步，代代傳承、不斷創新、注入生機，最終實現嘉興“文化強市”的發展戰略。

★本文系2015年浙江省社會科學界聯合會研究課題《浙江省農村文化建設中民間美術資源開發對策研究》（編號：2015N077）的階段性成果。

（作者單位：浙江財經大學東方學院）

編輯：張涵

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.03.013