涉農(nóng)媒體融合要做好“供給側(cè)改革”

林曉方

摘 要 本文通過(guò)介紹《山西農(nóng)民報(bào)》在媒體融合方面所做的一些有益探索，指出涉農(nóng)媒體融合要找準(zhǔn)供給側(cè)改革的著力點(diǎn)，以激發(fā)媒體持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞 涉農(nóng)媒體 供給側(cè)改革 媒體融合

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，融合發(fā)展關(guān)鍵在“融為一體、合而為一”。傳統(tǒng)媒體依靠單一形態(tài)進(jìn)行內(nèi)容傳播已不能適應(yīng)時(shí)代和用戶的需求，為此各家傳統(tǒng)媒體幾乎都將打造官網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、客戶端等全媒體傳播矩陣列為日常工作的一部分。當(dāng)前是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵期，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的原有發(fā)行量急劇萎縮，而各自的媒體融合思路亟待開(kāi)發(fā)，其賴于生存的原有的內(nèi)容還能否滿足客戶的需求？各行各業(yè)現(xiàn)在都在推行供給側(cè)機(jī)構(gòu)性改革，涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體又該如何從供給側(cè)、生產(chǎn)端入手，找準(zhǔn)結(jié)構(gòu)性改革的落腳點(diǎn)，以激發(fā)自身持續(xù)發(fā)展新動(dòng)力呢？

《山西農(nóng)民報(bào)》作為一張主要向農(nóng)村發(fā)行的黨報(bào)，始終不折不扣宣傳黨在農(nóng)業(yè)方面的路線、方針、政策，較好地發(fā)揮了“宣傳者、鼓動(dòng)者、組織者”的功能，并在媒體融合方面進(jìn)行了有益的探索——報(bào)社于2014年8月開(kāi)通官方微信公眾號(hào)（sxnmb1949），并新組建新媒體部負(fù)責(zé)新媒體微信公眾號(hào)的具體運(yùn)營(yíng)。官方微信公眾號(hào)有效彌補(bǔ)了紙媒傳播力有限的劣勢(shì)，使報(bào)紙影響力實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

但我們清晰地看到，媒體融合亟待通過(guò)推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。《山西農(nóng)民報(bào)》充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，通過(guò)找準(zhǔn)落腳點(diǎn)做深做透與內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的各個(gè)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)為山西“三農(nóng)”工作提供全媒體服務(wù)新模式，逐步形成媒體融合服務(wù)的新優(yōu)勢(shì)。

落腳點(diǎn)一：集中報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)道水平

目前，抓住“內(nèi)容+”這個(gè)融合發(fā)展的關(guān)鍵詞，《山西農(nóng)民報(bào)》已基本形成傳統(tǒng)紙媒、微信公眾平臺(tái)、官方微博協(xié)調(diào)的全媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。“導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要”依舊是報(bào)紙發(fā)展不變的追求。因此，現(xiàn)階段提升報(bào)紙的報(bào)道質(zhì)量至關(guān)重要，這是《山西農(nóng)民報(bào)》供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重點(diǎn)。

其一，新聞策劃是提升報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。集中優(yōu)勢(shì)力量，在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，打造自主可控、打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的新聞策劃精品。這就需要涉農(nóng)媒體要有一支創(chuàng)新敏感、意識(shí)較強(qiáng)的優(yōu)秀編采隊(duì)伍，形成良好的選題策劃?rùn)C(jī)制，以團(tuán)隊(duì)為主體精心打磨好作品、好稿件。

其二，采取“活動(dòng)+選題”形式做深度報(bào)道，突出“事實(shí)+觀點(diǎn)”。《山西農(nóng)民報(bào)》今年7月9日派出全媒體報(bào)道方陣參與“陽(yáng)城第二屆農(nóng)業(yè)嘉年華”，會(huì)后推出9個(gè)版面的深度報(bào)道并在微信公眾號(hào)進(jìn)行推送，圖文并茂，深受業(yè)內(nèi)好評(píng)，體現(xiàn)出一種特有的報(bào)道風(fēng)格。

其三，采取 “新聞綜述+記者手記”的方式提升用戶閱讀興趣。深度報(bào)道也不能一味板著面孔，要突出內(nèi)容創(chuàng)新，著力提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從去年開(kāi)始，山西農(nóng)民報(bào)連續(xù)兩年推出“記者住村”品牌，有意培養(yǎng)編采人員在客觀報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，把主觀的采訪感受、建議通過(guò)評(píng)論或記者手記等形式表達(dá)出來(lái)，既活躍了版面，報(bào)道也有了深度和高度。

落腳點(diǎn)二：媒體融合拼“優(yōu)勢(shì)”，“兩專”人才培養(yǎng)正當(dāng)時(shí)

媒體融合發(fā)展的實(shí)踐給我們帶來(lái)了很多知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在建設(shè)一支政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精干、作風(fēng)優(yōu)良的“專家型”隊(duì)伍，才能全面推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到“你就是我，我就是你”的境界。

涉農(nóng)媒體要不說(shuō)外行話，就要通過(guò)“點(diǎn)面結(jié)合”的方式培養(yǎng)一支“專家”型采編隊(duì)伍。2016年6月29日，本報(bào)新媒體部從發(fā)展現(xiàn)狀、大戶心聲、企業(yè)說(shuō)法、延伸閱讀等方面，推出《關(guān)注生物肥》大型策劃，以期通過(guò)此報(bào)道，勾勒出生物肥在我省基層的認(rèn)知現(xiàn)狀，微生物肥的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供可借鑒思路，實(shí)現(xiàn)“綠色發(fā)展” 理念。

此外，本報(bào)微信公眾號(hào)結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀特點(diǎn)，由涉農(nóng)專業(yè)出身的編采人員為用戶提供全方位、立體化的“專業(yè)”信息資訊服務(wù)，與報(bào)紙形成內(nèi)容補(bǔ)充，推動(dòng)媒體融合盡快由相“加”邁向相“融”，實(shí)現(xiàn)“融為一體，合而為一”。

落腳點(diǎn)三：調(diào)整內(nèi)容布局 以融合做服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體其傳播速度慢的短板日益凸顯。但傳統(tǒng)媒體也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，新媒體的出現(xiàn)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播有了更多方式的選擇，微信、網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的讀者因年齡、工作崗位、閱讀習(xí)慣的不同而不同，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了由一體化傳播向移動(dòng)端優(yōu)先拓展，且能實(shí)現(xiàn)多次傳播。

其一，多平臺(tái)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)重新布局。一些短平快的消息可以通過(guò)官方微博等實(shí)現(xiàn)快速傳播，報(bào)紙主打深度報(bào)道，優(yōu)秀內(nèi)容還可以通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大涉農(nóng)媒體影響力。

其二，突出技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步補(bǔ)上傳播短板。在進(jìn)行改版后，本報(bào)微信公眾號(hào)推出“視頻新聞”版塊。目前傳統(tǒng)紙媒的眾多微信公眾號(hào)，持續(xù)推出“視頻新聞”的幾乎沒(méi)有。究其原因，閱讀習(xí)慣、編輯成本（時(shí)間、精力和金錢）以及用戶的流量限制都是掣肘。但視頻新聞鮮活，用戶閱后有身臨其境之感，尤其是農(nóng)技推廣方面的直觀感受對(duì)微信用戶來(lái)說(shuō)，有著無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

2016年9月，微信公眾號(hào)推出《一個(gè)人的“紅棗晚熟”項(xiàng)目攻關(guān)組》的視頻新聞，受到了持續(xù)的點(diǎn)贊和叫好。該新聞獲得2016年度山西新聞一等獎(jiǎng)。截至目前，本報(bào)微信公眾號(hào)已經(jīng)形成了視頻新聞不定期推出的新機(jī)制，盡管視頻新聞制作周期長(zhǎng)，但已成為我們微信公眾號(hào)接地氣的重要因素。

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為傳統(tǒng)媒體提出了更多、更高要求，涉農(nóng)媒體唯有及早找準(zhǔn)落腳點(diǎn)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既要打好自身深度報(bào)道這一張牌，又要形成融合服務(wù)行業(yè)新模式和新優(yōu)勢(shì)，同時(shí)開(kāi)拓創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，才能激發(fā)發(fā)展的新動(dòng)力。

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