新媒體時代電視劇傳播的路徑探討

楊昀

摘 要：新媒體時代的到來，使人們獲得信息的途徑更加豐富、更加便捷，新媒體獨特的優勢正在影響并漸進改變著人們的生活方式。對電視劇產業產生重要影響，其中，在電視劇的傳播上影響深遠。可以說，新媒體時代的到來為電視劇的傳播提供了更加廣泛的渠道。新媒體時代下的電視劇傳播模式發生了很大的改變：從單純的電視傳播——網絡傳播——智能手機等終端的傳播等。故此，本文主要就新媒體時代下的電視劇傳播展開以下幾點研究：新媒體促發電視劇傳播受眾的嬗變，運用微博互動，拓展目標受眾，網臺聯動、制播共享，涉足制作領域等進行有效探討，在日益競爭激烈的市場大環境下提高其競爭優勢。

關鍵詞：電視劇；傳播；新媒體；時代；背景；分析

日前，一部豆瓣評分9.9分的國產網劇《白夜追兇》燃爆電視圈，也讓中國網劇終于脫離low和粗糙的固執印象。

隨著數字技術，互聯網技術的迅速發展，新媒體也日漸成熟，信息傳播渠道不斷拓寬，電視媒體行業的發展也進入到了一個嶄新階段。目前，電視傳媒可以分為兩大類：一是傳統電視媒體，一是新媒體。傳統電視媒體主要通過廣播電視網渠道以電視機作為終端載體進行傳播。新媒體是借助數字技術、網絡技術以及移動技術等通過互聯網、無線通信網、衛星等多種渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端載體向用戶提供信息與娛樂服務的傳播媒體形態。新媒體又稱為數字化媒體。電視劇受益于新媒體的迅速崛起，既符合時代發展的潮流，同時也符合了人類的視聽與思維規律。因此，深受廣大用戶追捧。

一、新媒體促發電視劇傳播受眾的嬗變

在新媒體時代背景下，受眾擁有更多的話語權與收視的決定權。從年齡層面上分析，與傳統媒體中老年化的受眾群體相比，新媒體時代下的受眾年齡更趨年輕化。這主要得益于新媒體自身具有強大的優勢，集互動性、實時性、自由性等為一體的媒體特征，使年輕網民成為新媒體電視劇的日益壯大的目標受眾。新媒體時代下的受眾具有年輕化、時尚化的群體特征，受教育程度與傳統受眾相比較更高，對新鮮的事物敏感性更強，更喜歡通過新媒體平臺交流，更趨于多元化與個性化，而且審美能力更高，多元文化包容性更強。伴隨著新媒體的發展，受眾不再是簡單、被動的接受信息、收看電視，手中的遙控器是受眾的選擇權，而擁有廣闊自由空間的自媒體生態，也讓“自來水”活躍。

好的電視劇能讓受眾受益匪淺，精良的電視劇作為一種文化產品于觀眾而言是他們的重要精神食糧，因此，在新媒體時代背景下更應該提高電視劇的內容制作，通過多種渠道拓寬電視劇的傳播途徑，擴大影響力。比如，《瑯琊榜》以逆襲之姿實現收視與口碑的雙贏，成為現象級電視劇的代表之作就是得益于“網臺聯動”的傳播模式。這樣精良的電視劇感染力和生命力才會更強，同時，還照亮了引導現實路途，為電視劇的歷史上添上濃厚的色彩。再以網劇《白夜追兇》為例，被稱作國產“名偵探柯南”，年輕的導演與主創團迎合了年輕人喜歡冒險、探險的心理，該劇開播不久就獲得高達9分的豆瓣評分。現在是自媒體時代，越來越多的年輕人依靠電腦、手機獲取信息，觀看電視劇的方式也由傳統的電視機漸漸轉移到網絡平臺，新媒體平臺以其高效、便捷的魅力吸引著年輕一代的觀眾。

二、運用微博互動，拓展目標受眾

目前，大熱的微博營銷在電視劇傳播方面占有很大的比例，在微博上通過與粉絲的互動有利于直接知曉觀眾的實際需求，與此同時，還可制造話題，在一定程度上提升電視劇的口碑與收視率，還能擴大電視劇的影響力。可以說，微博的出現改變并完善了商家和受眾之間的溝通方式。將電視劇的信息通過微博進行傳播，更利于商家和受眾之間建立良好的關系網絡，再通過“自來水”的口碑進行傳播，最終達到“裂變”之效果。新媒體時代下的電視劇在進行信息傳播時也會將受眾的滿意度羅列其中，只要受眾對信息與服務感到滿意，將會自覺將信息向下滲透。以電視劇《人民的名義》為例，相比其他IP大劇宣傳的狂轟濫炸，該劇前期官宣內容較少，觀眾對于劇中的演員更是知之甚少。但該劇開播后，網友們便開始為“達康書記”操碎了心，一場達13億人次參與的，以#人民的名義#為話題的微博大討論瞬間點燃互聯網。該劇也以單集收視7.3%的優異成績，創下省級衛視歷史收視紀錄。不知不覺中，“自來水”產生了“裂變”，吸引更多的受眾參與到電視劇的互動中來，增加了受眾的參與感，同時也提高了受眾的主觀能動性。

三、網臺聯動、制播共享，涉足制作領域

在新媒體時代的影響下，利用欣欣向榮的視頻網站，通過購買大量熱播電影、熱播電視劇以及綜藝節目的網絡播出權吸引受眾的注意力，悄然改變了視頻媒體的生態格局。

隨著資本的強力注入，以及會員付費制度的不斷完善，視頻網站從當初單一的購買電視劇播出，轉為制作方，產品出口方，以及形成了新的播出模式“先網后臺”。以《老九門》為例，該劇以“先網后臺”的模式獲得了巨大成功，網絡點擊量超過百億。2016年網絡劇產量總時長突破12萬分鐘，達到近5000集。網劇的點播量直接突破300億次大關。可以說，2017年網絡劇已經步入了黃金時代。

這種通過網臺聯動，視頻網站和電視臺等共同擁有版權，制播共享的模式既能擴大電視劇傳播的覆蓋率，也能提高電視劇播放的口碑與影響力，而且視頻網站既豐富了內容的儲備，還最大限度地降低了制作播出成本，保證電視劇在劇集的數量和時效性上的優勢的同時，還極好地拓寬了傳播渠道，實現了節目資源的增值。

總的來說，在電視劇內容為王、媒體為王的泛媒體時代，電視劇的網絡傳播打破了過去受眾位于傳播過程末端的規律，與此同時，開辟了新一輪的傳播活動。新媒體時代下的電視劇傳播的互動性更加頻繁，受眾的角色更加多重，既是信息的接收者，同時也是信息的傳播者與制造者，這種傳播路徑將受眾從傳統觀看方式的禁錮中解放出來，使電視劇通過多種渠道進行傳播，拓寬傳播路徑的同時，使電視劇的傳播效果發揮到了極致。贏取了廣大受眾認可的同時，還聚合起了主流文化的強大磁力。

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