物流企業(yè)VI設計分析與研究

黃國鑫

【摘 要】隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們對于現(xiàn)代物流企業(yè)的要求越來越高，在一體化經(jīng)濟的大趨勢下，物流企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中具有十分重要的作用。因此，運用網(wǎng)絡技術以及一些新的高新科技，能夠加快物流企業(yè)的發(fā)展步伐，促進整個社會的進步。而在整個物流企業(yè)的發(fā)展過程中，標識作為物流企業(yè)的重要內容，其作用不言而喻。論文就此對物流企業(yè)VI設計進行了分析與研究，內容僅供參考。

【Abstract】With the rapid development of the global economy， the demand for modern logistics enterprises is higher and higher， under the great trend of integration economy， logistics enterprises play an important role in economic development. Therefore， the use of network technology and some new high technology can speed up the pace of development of logistics enterprises， and promote the progress of the whole society. In the development process of the entire logistics enterprise， as an important content of logistics enterprises， identification plays an important role. In this paper， the logistics enterprise VI design is analyzed and studied， the content is for reference only.

【關鍵詞】物流企業(yè)；VI設計；特點

【Keywords】logistics enterprises； VI design； features

【中圖分類號】J524.3 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）10-0148-02

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，物流企業(yè)的VI設計有了更加豐富的內容，為了突出物流行業(yè)的特點以及物流企業(yè)的個性化設計，各大物流企業(yè)對于VI的設計越來越重視。本文就是在此背景之下，對物流企業(yè)VI設計進行了分析和研究，這對于物流企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用和意義。

2 企業(yè)VI概念

VI（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們對外部感知的信號中，其中有80%以上都是由視覺進行傳遞的，因此，視覺通道是人們感知外部信息的重要通道。而企業(yè)的形象視覺識別，就是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，再通過多種多樣的應用形式進行廣泛傳播。而企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的科學合理設計，是促進企業(yè)發(fā)展的重要手段之一。

3 多媒體技術時代的物流企業(yè)形象VI設計特點

3.1設計表現(xiàn)形式的數(shù)字網(wǎng)絡化

在多媒體技術不斷發(fā)展的當下，物流企業(yè)在VI設計的表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡化的特點。在現(xiàn)代的VI設計過程中，有關設計人員通常利用不同的數(shù)字軟件設備對傳統(tǒng)的設計進行創(chuàng)新，包括藝術形式方面，在這個過程中，會將現(xiàn)實中可以看到的事物通過網(wǎng)絡虛擬技術，以電子模式呈現(xiàn)給大家，同時，還對其增加一些動畫的效果，為物流企業(yè)的VI設計奠定有效的發(fā)展技術，促進物流企業(yè)的良好發(fā)展。

3.2 設計呈現(xiàn)方式的多維延伸性

在傳統(tǒng)的VI設計過程中，其設計的宗旨就是通過簡單的視覺傳達方式來達到物流企業(yè)傳播的目的，從而提高物流企業(yè)品牌的價值。而進入多媒體時代之后，人們在進行VI設計的時候，有了更多的選擇，對于表達方式也呈現(xiàn)出了多樣化，這種情況下，設計方式的多維延伸性使得VI設計更加立體感和動態(tài)化，提高了物流企業(yè)形象的感染力，促進了物流企業(yè)的快速發(fā)展。

3.3 設計涉及學科的跨領域融合性

新媒體時代的到來，使得物流企業(yè)VI設計擺脫了平面設計的局限性，這使得多種技術和專業(yè)領域上的配合成為可能。例如，現(xiàn)階段的物流企業(yè)VI設計需要多媒體技術、網(wǎng)絡技術、計算機技術以及三維制造技術等多項技術的有效配合，從而設計出符合物流企業(yè)形象和理念的標識。在這種融合的過程中，不僅僅涉及到科學領域之間的融合，還有一種企業(yè)精神和時代精神方面的融合，是物流企業(yè)精神文明、物流企業(yè)文化的表現(xiàn)。并且，將各種領域和學科之間進行有效融合之后，融合的效果會在一定程度上提高物流企業(yè)設計師的靈感，從而促進物流企業(yè)VI設計的創(chuàng)新，為物流企業(yè)形象VI設計的進步與發(fā)展提供更為廣闊和多元化的表現(xiàn)思路，提高物流企業(yè)的品牌影響力，促進物流企業(yè)在新時代的良好發(fā)展。

4 中外知名物流公司VI設計分析

4.1 聯(lián)邦快遞

聯(lián)邦快遞是一個國際性質的快遞物流企業(yè)，其服務范圍非常的廣泛，可達全球220個國家和地區(qū)，其年收入高達450億美元。聯(lián)邦快遞公司的標志，如圖1所示，這個標志是由舊金山Landor（朗濤品牌咨詢公司）資深設計總監(jiān)Lindon Leader設計的新的聯(lián)邦快遞公司標志[1]，同時也是全球人們所熟知的標志。

圖1中的FedEx是公司原名Federal Express的音節(jié)縮寫。該標志的字母使用的是粗壯的字體，并且每一個字母之間都是有連接的，其中字母“d”和“E”完全貼合在一起。而“Fed”和“Ex”的字體顏色還不相同，這是因為聯(lián)邦快遞擁有不同的部門，為了區(qū)分各部門，將“Ex”分別用不同的顏色來表示。此外，這個標志的設計還有一個小細節(jié)，那就是“E”和“x”之間的負空間組成了一個向右的箭頭，它代表了公司的進步和思考。endprint

4.2 德邦物流

德邦物流在我國屬于“AAAAA”級的物流企業(yè)，其創(chuàng)建于1996年的9月，主要業(yè)務是國內的公路交通運輸業(yè)。在德邦物流的創(chuàng)始之初，就建立了公司的服務理念：“承載信任，助力成功”。一直以來，德邦物流都在秉持著這個服務理念，不斷地進行技術創(chuàng)新，人才培養(yǎng)，模式革新，從而為客戶提供安全、快速、專業(yè)的物流服務，并得到了廣大客戶的認可和信賴。

在德邦物流公司對標志進行設計的過程中，也是有一個發(fā)展歷程的，其新的標志如圖2所示。在圖中我們可以看到，左邊為公司的名稱，而右邊是一個箭圖形。從顏色的分布和搭配上來說，左邊的“德邦”二字是灰藍色，給人一種沉穩(wěn)的感覺；右邊的弓箭是黃色，給人一種積極向上、充滿活力的感覺。這個標志的設計充分體現(xiàn)了德邦物流公司的服務理念。

5 物流公司VI設計的特點

5.1 用圖形來體現(xiàn)物流公司快速高效的特點

現(xiàn)代社會是一個追求效率的時代，物流企業(yè)要想在這個時代中生存并發(fā)展下去，就需要給人一種快速、高效服務的態(tài)度。而在進行VI設計的時候，就需要將這些特點融合進去，例如聯(lián)邦快遞LOGO中的白色箭頭，德邦物流中的弓箭等。

5.2 冷色調為主，暖色調為輔

物流企業(yè)由于其行業(yè)的特性，就是需要給人一種踏實、放心的感覺，因此，在設計的過程中，需要對標識進行冷色調的選擇，可以用一些暖色調來進行輔助，但是一定要注意少量。

5.3 字體以粗壯樸實的設計為主

由于物流企業(yè)的LOGO需要印制在貨車、飛機等的交通工具之上，這種交通工具體積比較龐大，因此有關人員在對物流企業(yè)標識進行設計的時候，需要采用粗壯的字體，還要給人一種踏實的感覺，另外，不需要追求特別的美觀，只要整體效果樸實就行。

6 物流企業(yè)VI設計表現(xiàn)形式

6.1 采用象征的表現(xiàn)方式

很多物流企業(yè)在進行VI設計時，大都會選擇象征的表現(xiàn)方式。應用象征的表現(xiàn)方式可以在一定程度上直接對物流企業(yè)的產(chǎn)品或者特征表現(xiàn)出來，簡單、直接、明了，方便大家的記憶和理解，效果較為理想。

6.2 使用字體的表現(xiàn)方式

在對物流企業(yè)的VI進行設計的過程中，有的設計人員會通過文字或者是字體的方式來進行表現(xiàn)，這種表現(xiàn)方式一般情況下可以直接采用物流企業(yè)的名稱，或者是英文、拼音的第一個大寫字母[2]來進行表示，并且將其進行藝術創(chuàng)新融入到其中，從而構成物流企業(yè)的VI設計標志。

7 結語

綜上所述，本文主要從企業(yè)VI設計的概念入手，對多媒體技術下的物流企業(yè)VI設計特點進行分析，并就物流公司VI設計的特點和表現(xiàn)形式進行研究，這對于物流企業(yè)提高市場影響力，促進物流企業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

【參考文獻】

【1】夏敏.中外知名物流企業(yè)VI設計例談[J].科技傳播，2014，6（22）：176+155.

【2】陳珍珍.小型企業(yè)VI設計與研究[D].開封：河南大學，2015.endprint