海爾引爆“雙11”全球化元年 穩居大家電第一無懸念

向勁靜

今年的“雙11”，對于家電業來說，早已不僅是面對中國消費者的一場購物狂歡節。而是一場通過整合全球資源和力量，以中國為舞臺、以世界為背景的全球家電購物的一場狂歡節

“雙11”經過9年的時間，已成為全球最大的購物節。同時，也是整個家電行業激烈競爭的一個“縮影”。

在進入11月份以來，各大家電無論是財報數據還是“雙11”的預售榜單，都透露著一個信息：全球消費新時刻已到來。而作為全球化程度最高的企業，海爾當仁不讓地成為引爆這場消費升級的“旗手”，也成為牽引全世界所有家電消費者在同一個節點、共同目標下狂歡的最大主角。

就在電商盛宴“雙11”來臨之際，京東“雙11”全球好物節官方數據顯示，海爾始終穩居大家電銷售榜單第一；天貓預售數據顯示，海爾系品牌預定額排名第一，并穩居天貓大家電第一大店位置；蘇寧易購11月1日數據顯示，海爾家電銷售額實現翻倍增長。

盡管“雙11”還未正式打響，大家電戰局的勝負已定，毫無懸念，海爾穩居第一。

全球化實力彰顯

根據海爾三季度的財報數據顯示，前三季度的營業收入為1192億元，同比增長41%；凈利潤71億元，同比增長48%；其中，第三季度單季的營收收入為416億元，同比增長17%，歸母凈利潤12.55億元，同比增長更是高達147%。

此外，從整個家電行業的毛利率變化情況來看，多數企業呈現明顯下滑趨勢，青島海爾則呈現出不錯的正增長。數據顯示，海爾前三季度的整體毛利率為30%，同比提升0.8個百分點。其中，第三季度的毛利率提升0.08個百分點。

值得一提的是，海爾“十年磨一劍”的高端品牌——卡薩帝的持續發力。2017年前三季度，卡薩帝品牌銷售收入同比增長41%。而中怡康最新1～9月數據顯示，卡薩帝整體均價超行業近3倍，高端冰箱、洗衣機、空調市場占據絕對第一地位。

除了受益于高端產品占比提升，海爾近年來借勢于不斷擴張的全球化平臺，全球經營的產業鏈采購協同效應顯現，對整體盈利能力繼續提升。

同時，海外的多品牌運營收益明顯，前三季度海外收入高達507億元，占據青島海爾全球總營收收入的43%。其中，GE Appliances貢獻營收342億元，歸母凈利潤18.8億元，分別約占公司合并報表口徑的30%左右。

業內專家表示，目前GE Appliances整合效果超過預期，未來將在采購、生產、研發、渠道等方面持續產生協同優勢，盈利能力繼續提升仍可期，未來業績具有很大地上升彈性。

剔除GE Appliances影響，原有海外業務同樣實現了高達20%的同比增長：南亞市場增長49%、歐洲市場增長29%、中東非市場增長29%、澳洲市場增長19%。除了更加注重全球化的多品牌布局，海爾的全品類收入規模提升明顯：冰箱冷柜業務收入增長34%，洗衣機業務收入增長41%，空調業務收入增長61%，廚衛業務收入增長76%。

家電“雙11”全球化主角

無疑，從當前的數據來看，海爾將摘下家電“雙11”實力最強榜單，而制勝關鍵則是占比高達六成、具有全球性顛覆創新的高端智慧家電新品。全球化品牌帶來的全球化精品，已經成為海爾領跑今年家電“雙11”的唯一主角。

就拿“雙11”預售數據來說，海爾冰箱預售份額34.1%，位居冰箱品類第一；海爾洗衣機預售銷量位列榜首，份額達到34.7%；海爾冷柜預售額、預定量均列首位；海爾電熱水器等其他品類也都取得不錯成績。一系列幾乎無“短板”的數據背后，海爾緣何“無堅不摧”？那就是全球協同作戰，200多個國家聯動，14萬品牌集結，各種預售榜、破紀錄層出不窮……海爾已讓家電“雙11”狂歡熱浪到達最高點。

如果說，去年是“雙11”全球化爆發的元年，那么今年則是家電“雙11”全球化引爆的元年。從目前天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺提前釋放出來的預售榜單可以清楚地看到，全球頂尖的科技型、智慧型家電銷量，全面取代低價格、低端促銷產品，并大幅領先。同時家電品牌排行榜上的冠軍位置，卻早已沒有外資洋品牌的身影，誕生于中國的世界級品牌海爾則穩坐“釣魚臺”，成為此次家電全球化元年的新旗手。

而今年的“雙11”大促銷，對于家電行業來說，早已不是中外企業在中國市場面對中國消費者的一場購物狂歡節。而是一場通過整合全球資源和力量，以中國為舞臺、以世界為背景的全球家電購物狂歡節。今年海爾在“雙11”大促的新戰略是“全球科技狂歡節”，這不僅僅刷新并創造新的銷售紀錄，保持領跑行業的位置，更多的是通過調整全球化創新科技創造的智慧新品，充分釋放其全球化戰略的碩果，讓中國家庭在“家門口”便享受到世界級智慧家庭生活，展示世界第一家電品牌的科技魅力，從而引爆家電消費全球化的新風口。

在“雙11”不再是中國用戶的專屬，而成為世界消費的共振時，海爾在2017年再次強勢出擊、乘勝追擊，開啟家電全球化消費的“中國時刻”。在“雙11”前戰中，海爾智慧家電新品始終霸屏各大電商平臺并搶奪頭籌，其3000元以上的家電全部是智慧產品，囊括智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等七大生態圈，構建起180+智慧生活場景的解決方案。

例如，唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱、最省時最節能的“雙驅”黑科技洗衣機、智能清洗室內外機的自清潔空調、多重過濾的凈水洗熱水器以及全球首創的無壓縮機酒柜等。僅11月1日，海爾冰箱預定金額增幅高達150%；熱水器預售開始半小時，預定量便趕超去年同期，并實現翻番增長。世界第一白電品牌“高開高走”的飄紅業績表現驚艷全網，更引發世界家電消費者的共振。

世界家電消費趨勢看中國，中國家電消費趨勢看海爾，成為此次“雙11”海爾為中國家電產業做出的最大貢獻，讓中國家電、中國品牌在“雙11”引發世界消費共振，可謂是一大發展奇跡，而這并非是偶然。作為連續8年蟬聯全球白電第一品牌的海爾來說，這些年的全球化布局以及在海外持續打造自主品牌戰略，就是為了中國品牌能夠快速打開全球家電消費的窗口，不只是讓中國家庭享受全球科技創新的成果，同時還要讓世界用戶享受中國創新的最新價值。