“十三五”時期文化產業發展途徑探討

劉春梅

摘 要 國家在《“十三五”規劃綱要》當中明確指出，文化產業成為國民經濟支柱性產業。這意味著文化產業在國民經濟當中的地位變得愈來愈重要，也為文化產業發展指明了方向。一直以來，山東省都是一個文化及經濟大省，文化產業在山東省區域經濟發展過程中具有重要的地位。《“十三五”規劃綱要》對山東省文化產業發展提出了新的要求，這也意味著山東省文化產業必須結合實際，不斷創新，深化轉型，才能取得突破。

關鍵詞 山東 文化產業 “十三五”

一、山東文化產業發展現狀概述

一直以來，山東文化產業都保持著高速增長態勢，是繼廣東、北京等地區率先跨入千億元產值的省份之一。相關統計表明，“十二五”期間，山東省文化產業產值已經達到了較高水準，2015年全年文化產業增值便超過了2370億元，已經超出了全省GDP增長幅度。除青島、濟南、濟寧等城市文化產業發展步伐較快之外，濰坊、聊城等城市文化產業發展步伐也愈來愈快。其中，濰坊形成了山東省第一家文化產業基金（總規模超過5億元），為全省文化產業注入了新的活力。[1]總體來看，山東文化產業具有良好的基礎優勢，具有規格高、總量大的特征，為文化產業后續發展奠定了良好的基礎。

二、《“十三五”規劃綱要》對文化產業提出的要求

我國文化產業在“十二五”期間已經取得了一定成果，“十三五”時期政府對文化產業發展提出了更進一步的要求。我黨明確指出要將“文化自信”置于黨與國家全局工作的重要戰略地位，并將文化產業打造成國民經濟支柱性產業。“十三五”期間，文化產業發展核心目標在于實現文化自信。換句話說，文化產業戰略目標的實施過程也就是實現文化自信的過程。將文化產業打造成國民經濟支柱性產業，不僅能夠使其自身得到良性發展，還能使其成為新的經濟增長點。[2]同時，要進一步加快文化服務業建設。文化服務業與人民群眾的生活息息相關，其市場份額較大且延伸面較廣，能夠將文化元素滲透到普通群眾的生活當中，通過文化品質來提升群眾的生活質量。文化服務業還具備高附加值及高產值，在創造經濟收益的同時還能夠帶來新的就業崗位，有利于緩解區域就業壓力。

三、現階段山東文化產業存在的問題

《“十三五”規劃綱要》肯定了文化產業的重要性，也對文化產業發展提出了新的要求。作為一個文化產業大省，山東文化產業整體水平在國內較為領先，已經初步形成了一條文化產業鏈，但在部分環節上還存在一定不足。具體表現為以下幾個方面：[3]第一，創新能力有待提升。創新是推動文化產業發展的重要元素。很多地區都將文化產業視為新的經濟增長點，但不少項目投機性質較為明顯，導致文化產業項目同質化嚴重，缺乏創新。山東文化資源眾多，經濟實力雄厚，具備了發展文化產業的先決條件，但在創新方面與上海、北京、廣東等地區還存在一定差距，尚未走出一條差異化、特色化的文化產業發展道路。第二，服務管理及相關政策有待完善。目前，我國文化產業還處于初級發展階段。作為新興產業，文化產業在其發展過程中會與政府等部門產生廣泛而復雜的聯系。但山東部分地區在相關服務管理方面還存在不足，扶持力度還不夠，會對文化產業資源整合產生一定阻礙。第三，產業聚集效應偏弱。現階段，山東文化產業發展不均衡現象較為嚴重，東部文化創意產業發展速度顯然要快于中西部地區。事實上，中西部文化產業資源更為豐富，但技術含量較低，資源整合度不夠，呈現出產業聚集效應偏弱的情況。

四、推動山東文化產業發展的相關建議

（一）堅持“一山一水一圣人”發展理念

“一山一水一圣人”是山東省文化產業發展過程中一直遵循的理念，它與《“十三五”規劃綱要》對文化產業提出的相關要求具有一定的契合性。“一山一水一圣人”分別是指泰山、趵突泉、孔子。這三者是山東地方文化當中的標志性事物，也是山東地方文化的發展源頭。泰山是五岳之首，既是一幅美麗的山水畫卷，又是一座蘊藏旅游風光紀念禮品豐富的歷史博物館。趵突泉是指以其為首的濟南泉水，是寶貴的歷史自然文化遺產，歷代文化名人諸如蘇軾、元好問、趙孟頫、蒲松齡、郭沫若等，均對濟南泉水及其周邊的名勝古跡有所題詠，賦予了濟南泉水深厚的文化底蘊。孔子則是中華民族歷史上偉大的思想家、教育家，其文化地位不言而喻。這三者既獨立存在，彼此之間又存在著密切關聯，形成了山東獨有的文化基礎體系。在推動山東文化產業發展過程中，泰山、泉水以及孔子文化均為良好的文化元素，應該對這些傳承千年的文化基因進行深度開發，使其綻放出新的活力。例如，要重塑“大泰山”的形象，彰顯出泰山文化的獨特魅力，架構出大旅游的觀念。同時要發揮泰山的名山效應，圍繞泰山文化構建出精品旅游路線，進一步拓展泰山文化的影響力。又如，濟南素以泉水著稱于世，泉水資源得天獨厚。同時，濟南泉水承載了悠久的泉水文化。這種泉水文化是齊魯大地獨有的文化元素，可以提高省會經濟的核心競爭力和軟實力。將濟南泉水與周邊景觀如千佛山、五峰山、靈巖寺等關聯起來，打造出一個以泉水文化為中心的生態旅游圈，將濟南“一城山色半城湖”的特色充分展示在世人面前。再如，在孔子文化深度開發的過程中，要打造出一個“世界性”的孔子，將儒家文化發揚光大。利用孔子學院、孔子祭典、孔子文化節等進一步擴大孔子文化的影響力，將曲阜打造成孔子文化圣地。

（二）推進產業轉型，增強產業活力

山東省在文化產業發展過程中，除了要重視傳統文化元素之外，還要注重信息化、數字化技術的融入，將文化產業與信息化技術充分關聯起來，進一步加快文化產業發展步伐。因此，要以“互聯網+”理念為指導，推進高新技術與文化產業相融合，促進傳統文化產業轉型。[4]通過轉型，進一步提升文化產業的活力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的創意產業發展新形態，讓區域文化產業鏈能夠更加順暢地運轉。

（三）不斷提升產業聚集效應

山東省東部地區要繼續發揮文化產業龍頭優勢，為全省文化產業發展提供指引。中西部地區要盡快加強文化產業資源整合，打造出一批具有生產、休閑、居住等多功能的文化產業園區，[5]在園區內部便可實現文化產品生產、流通、消費，形成一個區域化的產業鏈。同時，要依靠高校資源、人才優勢，加強文化創意產品設計，不斷創新、融合，打造具有特色的文化產品。在拓展文化產品影響力的同時，增加區域文化產業經濟產值，實現循環經濟發展。

五、結語

山東省作為一個文化大省，具備了發展文化產業的先決條件及基礎。“十三五”背景下，為山東省文化產業發展既提供了機遇，也帶來了挑戰。在整合資源、加大投入、優化配置的同時，地方政府及相關部門還要重視文化產業人才培養，將人、文化、產業、特色元素融合在一起，將文化產業打造成真正意義上的新經濟增長點。

（作者單位為濟南市林場）

參考文獻

[1] 王祿.“十三五”時期加快山東省文化創意產業發展的思考[J].延邊黨校學報，2016（03）：81-83.

[2] 王虹，于曉萍.“十三五”時期文化產業發展路徑探析[J].國家治理，2016（30）：24-34.

[3] 侯啟海.山東文化產業資源整合的策略研究[J].濟南大學學報（社會科學版），2013（04）：81-85.

[4] 單敏，桑蘭蘭.打造山東文化產業品牌對策研究[J].中國行政管理，2013（10）：124-125.

[5] 韓福翠.山東文化產業提升核心競爭力的思路與對策[J].濰坊學院學報，2012 （05）：1-4.endprint