全球分享中國“雙11”大單

●本報駐德國、加拿大特約記者　青木　陶短房　●本報記者　倪浩　●柳玉鵬　金惠真

“雙11成為光棍節多愁善感的反文化解藥”，美國彭博新聞社12日報道稱，中國最大購物節銷售額再創紀錄，藐視了該國正在放緩的經濟增長節奏，并將美國“黑色星期五”和“網絡星期一”更遠地拋在身后。“雙11”顯然已成為世界性的購物節。據彭博社統計：“今年的雙11幫助了全球至少82個品牌的銷售額達到1億元人民幣——耐克、小米、優衣庫等成為最大贏家；同時至少有225個國家和地區的消費者涌入中國電商平臺，搶購打折的龍蝦、蘋果手機和冰箱。”

阿里一天超過冰島一年

統計顯示，今年“雙11”全網總銷售額達2539.7億元，產生包裹13.8億個。天貓最終交易額定格在1682億元，創歷史新高。

路透社12日說，今年阿里“雙11”的總銷售額比冰島或喀麥隆的國內生產總值還要多。“雙11”鞏固了世界最大購物節的地位。中國市場研究集團駐上海的負責人卡文德爾稱：“就規模而言，任何一件事都比不上雙11。”

“雙11剁手黨展示中國速度”，“德國之聲”稱，今年“雙11”當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到1682億元，比去年增加39.36%。德國《焦點》周刊12日稱，德國人今年網購商品價值總共大約為585億歐元，而阿里巴巴一天，就相當于德國4個月的在線交易量。

法國《世界報》12日報道稱，“雙11”連年破紀錄表明中國人消費能力的增強。去年馬云設立了2036年在全球實現20億客戶的目標，今年10月阿里巴巴超越亞馬遜，成為全球市值最高的電子商務企業。“雙11”也是展現阿里巴巴實力和品牌形象的大好機會，馬云精心組織了鋼琴家郎朗、美國影星妮可·基德曼等參加“雙11”晚會演出，他甚至親自粉墨登場，在李連杰等人簇擁下過了一把扮演功夫大師的癮。

法國《費加羅報》稱，今年是第九個“雙11”，阿里巴巴最終的銷售額相當于洪都拉斯的GDP。14萬個賣家參與活動，去年是9.8萬個。“成功是無可爭辯的”。不僅是阿里，京東生鮮食品銷售額同比暴漲350%，達到150億美元。阿里巴巴最高峰時每秒付款25.6萬次，其中93%通過移動設備支付。法國從2014年開始過“黑色星期五”，但始終不溫不火。

韓國《貨幣今日》網站12日稱，中國的“光棍節”規模著實令人驚嘆。支撐中國“光棍節”得以如此迅猛發展的原因主要有兩點，一是智能手機的大規模普及和使用，二是物流配送設施不斷完善。阿里今年預計將投入300萬名快遞人員配送10億件以上訂單。阿里還在全國多處建設自動化倉庫，機器人擔任分揀工作大大提高了效率。

俄羅斯：天貓5分鐘破1億盧布

不少外國人今年“雙11”也在中國的網店里購買了商品。來自柏林的工程師馬庫斯12日對《環球時報》記者說，自己買了一輛小米電動滑板車，算上運費322歐元。這個價格在德國，只能買中低檔的電動滑板車。他說，小米的質量和設計已經是全球領先，“中國制造”在許多領域已經超過歐洲，比如電器、手機、電動車等。“雙11”是中國新經濟日益繁榮及貿易全球化的縮影。

據俄羅斯《商業咨詢日報》12日報道，天貓網店首次公布“雙11”期間在俄羅斯銷售商品的數字。節日開始后僅僅過了5分鐘，天貓在俄羅斯市場的銷售額就達到1億盧布。其中最受俄羅斯用戶歡迎的商品是德龍咖啡機，其次是小米“紅米”手機，位居第三位的是蘋果手機，歐樂-B的電動牙刷也很受歡迎，1小時內就訂購了2500支。

而韓國媒體關注到，不少韓國商家和品牌也亮相中國“雙11”，且取得了不錯的成績，成交額在日本、美國、澳大利亞和德國商品之后，排名第五。《首爾新聞》稱，雖然韓國的排名比去年（第三）降了兩位，但考慮到過去一年處于復雜局面的韓中關系，“光棍節”當天的成績可謂相當令人鼓舞。尤其“雙11”當天淘寶頁面上還出現了久違的韓國明星面孔——全智賢，代言韓國化妝品品牌，令韓國商家備感振奮，認為這代表韓中關系正走出低谷。

曾在高盛工作的阿里巴巴國際發展部成員埃文斯對法國《世界報》表示，今年阿里有14萬賣家，其中6萬在海外。《首爾經濟》稱，實現全球化購物和銷售模式，也是促使阿里營業額猛增的重大因素。去年加入“雙11”促銷活動的海外品牌僅為1.1萬多家，在一年間猛增近5倍。今年“光棍節”最暢銷的海外商品分別是澳大利亞的保健品、德國奶粉、日本尿不濕等。可見隨著生活水平不斷提高，人們對有品質保障的保健品的需求日益旺盛。而隨著二孩政策全面推進，對于育嬰產品的購買需求也呈增長趨勢。

電商在中國仍有大潛力

波蘭“海鮮新聞網”11日報道稱，“雙11”是標志中國未來的一個大事件，電子商務的未來取決于中產階級的持續增長和消費驅動型經濟的推動。據麥肯錫公司預測，到2022年，中國75％以上的城市消費者將進入中產階級以上的行列，他們的年收入將至少達到9000美元。而中國的“一帶一路”規劃將鄰國納入其經濟輻射的范圍，也為天貓、京東等電子商務在世界更多地區開辟業務創造了全新的可能。

雖然“雙11”期間銷售數字年年躥升，但中國電子商務研究中心主任曹磊認為這種發展態勢短期仍不會放緩或停滯。曹磊告訴《環球時報》記者，網購在中國社會零售總額的比重只有15%，這說明電商平臺的發展還極具潛力。另外，曹磊認為，中國電商的“全球買、全球賣”還處于試水的階段，海外消費者的大量涌入會進一步推升中國網絡銷售的數字。

德國新聞電視臺12日指出，購物狂歡節的背后是中國實體店的衰落。中國人在擴大內需的同時，也制造了浪費和包裝垃圾的泛濫。許多傳統人士呼吁中國人理性消費。法國《世界報》也稱，對“雙11”的促銷活動中國消費者有些審美疲勞，節前有調查顯示，今年表示要參加“雙11”搶購的受訪者比例為65%，而兩年前為85%，這表明中國消費者變得更理性，更重視產品和服務的品質，而不是什么便宜買什么。▲