“雙11”狂購，中國人還節(jié)儉嗎

英國廣播公司（BBC）11月11日文章，原題：世界最大購物節(jié)反映中國發(fā)生了什么變化　我仍記得上世紀(jì)70年代在中國成長的經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)我的母親和左鄰右舍需要憑借定量供給的票證才能在國營商店買肉。人們很少想到購物，因?yàn)橹荒苜I到為數(shù)不多的商品。直到上世紀(jì)80年代，在北京購物的體驗(yàn)也幾乎沒什么起色。那時(shí)，購物只是不得不去購買一些必需品而已。

顯然，那與目前已隨著“光棍節(jié)”走紅而變得轟轟烈烈的盛大購物活動(dòng)完全不是一碼事。今年是該活動(dòng)第9個(gè)年頭，有公司稱今年全世界100多萬商家參加該活動(dòng)。在看到這些信息時(shí)，我的腦海中不時(shí)閃現(xiàn)出所有人都穿紐扣襯衫和松緊帶寬松褲子的童年印象。當(dāng)時(shí)我們每年能有一套新衣服就算幸運(yùn)。如今我的親朋好友已向我證明購物已變得何其普遍。我的表姐在這一天購買了6個(gè)月的家用品。一位發(fā)小花了500美元。即便是今年70歲的叔叔也網(wǎng)購了內(nèi)衣和小吃。

那么是什么推動(dòng)中國發(fā)生如此引人矚目的轉(zhuǎn)變？我將之歸因于中國民眾對嘗試新生事物的強(qiáng)烈好奇感和意愿。畢竟，幾十年前他們還鮮有購物選項(xiàng)。此外，這還與他們熱衷購買打折商品有關(guān)！這一天，折扣可高達(dá)30%或更多。但我在成長過程中被灌輸?shù)哪切┲袊鴤鹘y(tǒng)價(jià)值觀——節(jié)儉、樸素和量入而出——究竟已發(fā)生什么變化？它們已被推到一邊，至少遭到一些富裕和日益浪費(fèi)的城市中產(chǎn)階層居民的摒棄。有些人已沉溺于物質(zhì)主義以至于成為背負(fù)巨額債務(wù)的（信用卡）“卡奴”。

無論如何，“光棍節(jié)”是對全世界其他地區(qū)的“叫醒電話”，尤其是那些希望向中國顧客銷售商品的商家。他們必須以中國方式行事方能贏得中國買家青睞。中國已不再僅僅是追隨者，還是電商和與消費(fèi)者互動(dòng)領(lǐng)域的世界引領(lǐng)者。▲

（作者蕭藹君[音]，王會(huì)聰譯）