粉絲經濟：重繪網絡文藝的“破壁”路徑

趙 宜 萬若婷

粉絲經濟：重繪網絡文藝的“破壁”路徑

趙 宜 萬若婷

如何在媒介融合的文化、技術環(huán)境下形成對傳統文藝形式的反哺、實現多種藝術形態(tài)的互動繁榮，是當下網絡文藝發(fā)展中的重要課題。在此過程中，以跨界影視改編為代表的IP開發(fā)成為主要的產業(yè)實踐路徑。但即使歷經多年的探索，IP開發(fā)過程中創(chuàng)意囤積、產能過剩的結構性問題至今猶存，繼而造成網絡文藝的發(fā)展瓶頸。重新厘清IP概念的源起——粉絲經濟，有助于突破此困境。粉絲經濟的價值不僅是對情緒資本的增值和操控，更在于粉絲通過創(chuàng)造性消費過程所形成的全新寫作空間和參與式文化結構；而IP開發(fā)，則應該在保護本土粉絲文化創(chuàng)造力的前提下，推動其跨媒介、跨文化傳播，繼而形成突破傳統媒介生產慣例和全球文化產業(yè)壁壘的獨特中國經驗。

網絡文藝 IP開發(fā) 粉絲經濟 粉絲文化 中國經驗

一、“沖頂”運動與“觸壁”危機：誤讀慣性下的路徑偏移

1. I P開發(fā)：網絡文藝的實踐路徑與理想通路

經歷了將近20年自發(fā)式、井噴式的發(fā)展，以網絡等新媒介為主要載體的藝術形式已經成長為中國文藝版圖中最重要的“在野力量”。而如何在全新的媒介環(huán)境中保護、收編和扶持這一力量，使之反哺傳統文藝形式，形成本土藝術創(chuàng)作在全球媒介革命語境下的共同繁榮，就成為了新世紀第二個十年的重要課題。2015年為網絡文藝正名是對這股力量的正式收編，網絡文藝成為“主流”文藝。……