反思網絡綜藝內容生產的三個維度

鄭煥釗

反思網絡綜藝內容生產的三個維度

鄭煥釗

網絡綜藝在以其符合年輕人需要的獨特風格和個性內容獲得越來越多人歡迎、動輒點播過億的同時，是網綜產業表面繁榮之下的生產過剩。當前的網絡綜藝存在一系列問題：首先是電視綜藝時代在人才、創意、文化的專業化和產業化上所存在的問題的延續，因而從本質上是對于電視綜藝所存在的問題的重復；其次，爆款網綜所帶來的新型文化樣態及其存在的問題，則反映了網絡綜藝對于互聯網的媒介特質與文化新質的理解和運用方式及其誤區。因而，唯有透過具有深度、精度、豐富度的內容創意、把握好亞文化的文化尺度、并突破明星消費的內容開拓和網紅轉型，才能突破同質平庸、低俗文化和明星消費的網綜形象，建構具有原創內容、品質文化和素人主體的網綜中國形象。

網絡綜藝 內容創意 文化尺度 明星消費

近年來，隨著明星的天價片酬、海外節目版權提價、主管部門限娛令的升級以及廣告資源向互聯網的轉移，使得電視綜藝節目的制作生產成本節節攀升；而另一方面，移動互聯網的發展，大眾屏幕觀賞習慣的形成，觀賞時間的碎片化和個性化等，帶來移動視頻產業的繁榮。2014年愛奇藝《奇葩說》第一季的熱播和廣泛的話題性，開啟了近兩年網絡綜藝的火爆局面，單2016年騰訊、優酷、愛奇藝、芒果和樂視五大視頻網站自制的網絡綜藝的數量就超過59檔。然而，在網絡綜藝以其符合年輕人需要的獨特風格和個性內容獲得越來越多人歡迎、動輒點播過億的同時，是網綜產業表面繁榮之下的生產過剩：真正能夠引發網民關注，引發熱門話題，并進而獲取商業盈利的節目屈指可數。……