講好中國故事的IP化策略

常 江

講好中國故事的IP化策略

常 江

編者按：網(wǎng)絡(luò)文藝如何在“弘揚(yáng)中國精神、傳播中國價(jià)值、凝聚中國力量”方面發(fā)揮作用與價(jià)值，樹立網(wǎng)絡(luò)文藝的“中國形象”，是當(dāng)前文藝界和文藝評論界普遍關(guān)心的重要問題。在前不久舉行的中國青年文藝評論家“西湖論壇”上，青年文藝評論家們圍繞“網(wǎng)絡(luò)文藝的中國形象”這一主題作了深入探討。本期刊發(fā)部分成果，以饗讀者。

如今的國際傳播競技場上，全球化和融媒體是兩個(gè)最顯著的當(dāng)下特征，這就要求有著鮮明的主體性訴求的“中國故事”必須要具備跨文化和跨媒體的流通性。本文認(rèn)為，IP化是全球化和融媒體時(shí)代講好中國故事、塑造優(yōu)質(zhì)國家形象、提升國家軟實(shí)力的有效途徑。如何將創(chuàng)作者心目中的好的中國故事打造為優(yōu)質(zhì)“IP”，使其獲得在不同媒介平臺和文化語境下流通的素質(zhì)，是關(guān)鍵所在。

中國故事 IP 對外傳播

一、引言

在全球化和融媒體的時(shí)代，如何講好中國故事是一個(gè)既現(xiàn)實(shí)又重要的議題。一方面，國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和國際地位的穩(wěn)步提升，使中國在世界上的位置和處境都有了較大的變化。在這一情勢下，提升國家軟實(shí)力、塑造優(yōu)質(zhì)國家形象、培育中國在國際輿論事件中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，成為眼下的一項(xiàng)緊迫的任務(wù)。另一方面，中華文明的發(fā)展和更新也需要傳播與文化力量的有力介入。對于中國的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)而言，如何在大眾消費(fèi)的視閾內(nèi)持續(xù)不斷生產(chǎn)出既服膺于中國文化自身的基本邏輯，又可順利接合（articulate）全球受眾文化接受需求的故事體系，也是讓中華文明走向未來的必由之路。……