我國鄉村旅游發展現狀與對策探析

肖桂茹

摘 要：近年來，我國鄉村旅游發展越來越好，具有自身的特有吸引力，不僅收獲了可觀的經濟效益，還推動了農村經濟社會各方面的發展。但是在發展過程中還存在一些問題，我國目前的鄉村旅游處在低水平開發的初級階段，產品缺乏特色化、規范化和規模化，只注重開發，綜合效益差，因此要把握國內鄉村旅游發展的現狀，結合其中存在的問題有針對性的采取措施，帶動國內鄉村旅游的快速發展。

關鍵詞：鄉村；旅游；現狀；對策

隨著社會經濟的發展，人們生活節奏越來越快，與大自然接觸越來越少，城市生活缺乏生趣，人們開始追求返璞歸真的鄉村生活。鄉村旅游是人們目前回歸大自然的主要生態旅游形式，現在已經開始慢慢發展起來，2016年全國鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過5700億元，帶動672萬戶農民受益，大數據預測，2025年我國鄉村旅游人次將達30億人次。雖然鄉村旅游發展越來越好，實現了農民增收和旅游業的發展，但我國目前的鄉村旅游業發展起步較晚，還存在很多問題。

一、我國鄉村旅游發展現狀

1.建設缺乏規劃性。目前我國鄉村旅游的開發基本都是個人或小集體進行的，沒有專項的旅游規劃，建設開發比較盲目。而且鄉村旅游起步時間晚，政府在管控時也有很大的問題，立法不健全，鄉村旅游管理單位不能發揮其真正的管理作用，使得經營者的行為缺乏有效的規范。鄉村旅游的經營者沒有形成一定的品牌，缺乏營銷戰略，使得鄉村旅游的建設水平比較低。

2.產品結構單一。我國鄉村旅游的品種單一，基本上所有的鄉村旅游都運用同一種模式，不能將旅游地的產品結構聯系起來。在同一區域內，經營方式基本上都一樣，這樣的經營模式就缺乏吸引力，經營者之間的競爭也不斷加劇，市場風險增加的同時，還降低了經營者的經濟收益。我國現階段的鄉村旅游項目基本都是住宿、觀賞、餐飲等初級產業發展，很少會進行民俗文化及其內涵的深層次挖掘。但是游客文化程度在不斷提高，對于旅游他們提出了更高的要求，他們會考慮鄉村旅游背后體現的歷史、文化、藝術等不同方面的內容，要求鄉村旅游有更高層次的發展。

3.季節性強。旅游都具有季節性，一般都是冬往南夏往北，鄉村旅游也不例外。在旅游旺季時，各個景點都人滿為患，有很多游客。但是目前的鄉村旅游是由個體或小公司開發經營，因為缺乏足夠的資金，相關的服務和配套設施都不太完善，游客的需求得不到滿足。在淡季時，游客量少，很多旅游資源都在閑置，可能有的旅游景點還會出現入不敷出而不得不停業的情形。這就影響鄉村旅游的經濟效益發展，后續資源建設投資難以開展，制約著鄉村旅游的發展。在2016年國慶期間，全國的鄉村旅游人次達1.29億，在我國總旅游接待人次中占21.7%，是長假出行的主要選擇，但在其他季節占比就非常低。而且我國2016年全年入境的外國游客在亞洲占比為67.5%，觀光休閑的游客占33.4%，主要選擇在旅游旺季旅游。

4.經營水平低。目前我國鄉村旅游的經營者很多都是當地的農戶，他們的文化素質和旅游專業素養不高，經營規模小，使得旅游檔次和經濟效益都比較低。大多數農戶經營的旅游景點在規模、檔次、服務質量、經濟效益等方面比較差，他們沒有經過一定的培訓，這就影響了鄉村旅游的經營發展。

二、我國鄉村旅游發展對策

1.加大政府支持力度。政府要加強對鄉村旅游的發展規劃，支持鄉村旅游業發展，并進行相關規范。政府在開發時要避免開發過程中的資源濫用、環境破壞等現象，積極引進優秀的鄉村旅游規劃管理人才，實現鄉村旅游資源的合理開發和調動，加大財政投入，推動相關基礎設施的建設，實現鄉村旅游的可持續發展。同時政府部門要加強相關法規的建設，制定鄉村旅游的建設法規，平衡各方利益，推動當地資源的可持續發展。

2.提高可持續發展意識。預計在2017年，我國國內的旅游人次將達到48.80億，同比增長10.0%。因此，在發展鄉村旅游時，農民要提高自身的可持續發展意識，認識到可持續發展的重要性。因此，政府可以組織農民接受相關教育，提高其科技文化知識，增強其精神層面的歸屬感和可持續發展，將當地特有的生態資源和民俗風俗融入到鄉村旅游發展中來。

3.提高管理水平。我國鄉村旅游的管理一般都是由村支書擔任，但是他們沒有學習管理理論知識，在鄉村旅游發展建設中就不能進行長遠的規劃，必須要提高管理者的教育水平。相關政府部門可以組織管理者進行培訓和學習，實現鄉村旅游的現代化管理，并推動其長遠發展，增強村民的歸屬感。預計2017年，我國入境旅游人數將達到1.43億人次，國際旅游收入達1260億美元，因此，必須要提高我國鄉村旅游管理水平，提供高質量的服務。

4.豐富產業結構。要豐富鄉村旅游的產業結構，開發第一二三產業，實現鄉村旅游的可持續發展，并創造利潤，實現農民增收。現階段鄉村旅游發展主要是鄉村旅游觀光這樣的經營方式比較單一，對游客的吸引力小。在經營建設中，可以將鄉村旅游觀光作為龍頭產業，增加農副產品生產銷售，并構建特色建筑群等，增加旅游中的互動體驗，就會吸引游客，增加游客的滿意度。而且要將當地的民俗風情和相關資源合理利用起來，不要喪失當地的旅游特色。

5.加強科技信息技術的應用。隨著社會經濟的快速發展，互聯網信息技術在各個領域都有所應用，鄉村旅游建設中也要加強對科技信息技術的應用，實現市場營銷和人才管理的現代化發展。目前我國的鄉村旅游很少會關注品牌的建設，相關的管理人員要重視這一問題，可以運用互聯網進行傳播，并開展進一步規劃。科技和信息技術的運用可以加快產業融合，推動鄉村旅游中的產業結構升級。因此，在互聯網科技發展迅速的大背景下，鄉村旅游業要加強對互聯網技術的應用，通過互聯網的運用獲取建設發展的信息，并將“互聯網+鄉村旅游”作為鄉村旅游的品牌宣傳手段，開發設計新的旅游產品，滿足游客不斷發展的需求。

三、結語

我國經濟在不斷發展，人民的生活水平也在不斷的提高，與此同時人們開始追求更輕松愉快的生活方式，所以以旅游為主的休閑方式開始受到了人們的青睞，而鄉村旅游具有返璞歸真的特點，很多人在休閑時都會選擇這樣的方式。雖然我國的鄉村旅游資源豐富，也有很大的發展優勢，但我國鄉村旅游發展時間短，建設發展中的很多問題都沒有有效的規制方式，相關法規比較缺乏，因此，政府要加大對鄉村旅游的支持力度，并進行合理的規劃發展。而鄉村旅游經營者也要提高自身的管理水平，運用互聯網技術進行品牌建設，將當地的民俗風情融入到旅游發展中來，推動鄉村旅游的可持續發展。

參考文獻：

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