“玩轉三國”系列產品的視覺形象設計

郭詩奇

【摘要】說起三國，大家會想起三國演義中形形色色的古樸的人物，想必許多人從小就聽過、看過與三國相關的書籍以及影視類作品，這次的創意產品設計以三國中的張飛、劉備、關羽這三名著名的三國英雄為主體進行創作，取典型的人物形象元素，設計偏向現代感的以“玩轉三國”為主題的創意產品，將傳統經典引入現代元素，通過鮮明的視覺傳達形式及媒介載體，更大力度的宣傳三國這一許昌的地標性文化。

【關鍵詞】三國人物 視覺形象設計 創意產品

一、設計理念

三國文化歷史悠久、淵源流長，那么如何才能把一種傳統文化創新發展呢？這是我的設計面臨的關鍵問題。“玩轉三國”系列產品主要取部分三國人物形象元素進行合理的變形與形象設計，使其在具備人物本身一些傳統形象特點的基礎上透露出卡通、可愛的現代氣息。這次設計將從傳統的三國人物形象人手，例如關公其被人熟知的紅臉的形象、張飛其十分典型的粗獷的個性、劉備其內斂的文人的氣質。關公的形象用紅臉以及手拿兵器青龍偃月刀的元素進行設計，設計張飛形象時提取大胡子、粗眉這些特點，劉備文人氣息比較濃重，根據這些較為突出的特征進行產品的形象設計。同時“玩轉三國”系列產品是將這些視覺形象經過一些載體設計成為毛絨玩具類的物件，為三國文化旅游產品增添新的個性化元素，讓人們看到更有趣的三國產品。

二、設計思路

以“玩轉三國”為主題的產品設計主要面向的是低年齡人群，利用劉、關、張三人的卡通人物形象作為主元素，延伸出各種類型的圖畫，將它們用在拼圖、玩偶、益智玩具中，三個角色以卡通風為主，既可以讓低年齡人群玩轉手里的“三國”，又可以讓他們更多的去關注三國這個源遠流長的文化，也算是“玩轉”三國的歷史。在主體人物的設計方面，加了一些輔助圖形，張飛生性暴躁，愛喝酒，加了酒壺的因素；劉備在成王之前曾經賣過草鞋，所以在底紋處理上用了草鞋這個元素；關羽的輔助圖形用了兵器的元素，這使這些人物形象更加的深入人心。此外，通過桃園結義這個比較典型的與此三人相關的場景為依托，設計了“結義”系列的鐘表產品，采用了桃花等元素，他們舉酒結義，對天盟誓，勵志要共同實現各自人生的美好理想，以此折射出人生道路上理想誠可貴，我們要有信念去堅定和實現。

三、設計方案

1.標志設計（圖1）

用主題“玩轉三國”幾個字進行變形歸納，結合為一體，在文字的上方使用抽象的三個人物的頭部進行提煉簡化的設計，選用頭部外輪廓圓形和古人較為典型的發飾、胡子進行抽象化的設計，圖文結合的樣式活潑可愛，凸顯主題的同時又不失趣味性。在色彩方面，標志全局以紅色與黑色為主，上方圖像的顏色以紅色為主，文字使用黑色，二者結合更有張力，從而更能吸引人的眼球。紅色給人的感覺熱情洋溢，活力四射，象征積極向上的態度，代表著快樂與力量。

2.主題人偶的包裝設計（圖2）

包裝上選用圓形的元素，也就是從人物頭部提取的出來的小部分元素，包裝的顏色加了白色為主要色彩進行調和，底紋用了比較清新的藍色色系，包裝的中間鏤空，這是為了更加充分的展示產品，將主題的圖形設計融于其中，明快的表現出包裝的特色。

3.應用設計

將三國人物設計成為比較卡通的形象，應用在手搖鈴玩具以及掌上滾珠玩具上面，更大力度的推廣三國產品，推陳出新，將傳統文化合理的進行創新設計，不僅繼承了優秀的傳統文化，同時考慮到受眾的需要，將傳統的一些因素變得更加有趣，又能適應時代的潮流。

4.招貼設計

招貼設計中用三個人物為主體，加入兵器、坐騎這些元素，從人物身上用了線條的彎曲演變成各種玩具，例如主打產品手搖鈴、掌上滾珠，也蘊含著從傳統元素過渡到個性化的三國產品元素，也寓意我們在對待傳統因素的時候，要勇于推陳出新。海報中的微信二維碼是采用了現代比較流行的宣傳形式，在現代社會幾乎人人都有手機，微信用戶也突破了五億人，因此微信二維碼是一種現代比較流行的宣傳手段，“玩轉三國”創意產品擁有自己的公共微信賬號，會定期上傳最新的創意理念和創意產品，會讓喜歡創意產品的人們得到最近的產品信息，用微信公共賬戶的二維碼也是一種無形的宣傳形式，也是比較有力度的宣傳形式。

四、結語

“玩轉三國”創意產品設計主要的理念就是，讓三國傳統文化變得更加的有趣味性，提取三國里部分人物將其進行合理的變形，創造出趣味、益智的三國產品，既繼承傳統又推陳出新，通過利用掌上滾珠、手搖鈴這些小玩具為載體，“玩轉”手中的三國，豐富了三國這個載體的形式，這也是“玩轉三國”品牌的理念。整套“玩轉三國”產品設計實用性強，打破平面設計這個二維的表現形式，把二維的東西延伸到三維中去，使其更能得到消費者的喜歡。endprint