替“敗家娘兒們”說幾句

陳經

每年的11月11日，享有全球最佳網購環境的中國網民們，都會激情澎湃地將電商成交額推向新的紀錄。這不，眼瞅著今年的“雙十一”就要來了。

多年來，全球消費實力的象征一直是美國的“黑色星期五”，巧合的是也是每年11月。電視新聞中，美國消費者迫不及待沖入商場瘋狂掃貨的畫面讓人印象深刻。相比之下，雖然這些年中國社會的消費實力持續引發關注，但并未模仿美國在實體店集中消費造勢，而是將它轉移到網絡上，以光速般的崛起實現了對美國的超越。2010年“雙十一”天貓銷售額9億元，2016年成交達到1207億元，是當年美國“黑色星期五”實體店銷售額的兩倍、電商成交額的六倍。“雙十一”已經成為中國消費一張亮麗的名片，讓世界各國羨慕不已。

但是對于“雙十一”這種人為的集中消費，也存在一些質疑。許多網民戲稱要“剁手”，防止在這一天把錢花光，也有防備“敗家娘兒們”的戲謔說法。中國消費者在“雙十一”的狂歡氛圍中，“無腦地”點擊手機填充購物車，會不會是過度消費？

中國剛脫離物資短缺時代，這種質疑可以理解，但沒有必要。消費者對“雙十一”樂觀其成，積極參與其中，一年年高速增長的成交數據就是證明。中國經濟繼續維持良好增長勢頭，無疑需要更多轉向消費拉動。從宏觀經濟大局來說，高速增長的網購消費，是經濟增長的亮點之一，不僅實在地對經濟增長率作出貢獻，而且可以期待電商消費在國民經濟中發揮更重要的作用。

而一些女性消費者購物時所謂的“敗家”傾向，本就是社會常態。女性和小孩容易被商品引發消費沖動，不如成年男性群體“理性”，這都是無可厚非的正常心理現象，完全不必上綱上線。一些男性購物目的性更強，不喜歡逛街，網購時快速解決戰斗，這不能說是值得鼓勵的“理性”，只是不同消費習慣而已，并無高下之別。人確實可以清心寡欲，將消費壓到極低，也一樣生存。但是這種所謂的“理性”如果真成為現實流行開來，只會是當下社會經濟的巨大災難——大量消費品將沒有市場，市場經濟失去生存根基。

大量消費者像“雙十一”這天這樣懷著愉悅的心情積極消費，是有利于經濟循環的幸事。中國有巨大的制造業產能，難的是發掘需求。如今，中國努力建設出了全球領先的網購環境，消費者可以輕松地選購種類繁多的商品，只要動動手指頭完成支付，等著快遞將商品迅速送達，最后拆開盒子的瞬間心理得到真實的滿足。這種帶動需求的創新意義極大。中國電商交易額以超高速度增長，正說明這種創新的偉大意義，值得世界各國學習。

話又說回來，中國在“雙十一”這天能創造傲視全球的銷售紀錄，眾多“敗家娘兒們”的積極消費功不可沒。中國男人們其實也并沒有多少真實的怨言，頂多也就是嘴上說說，更有甚者會跟女性一起快樂地購物消費。“雙十一”將成為中國乃至全球消費興旺繁榮的新標志，這一點愈加成為現實。▲

（作者是科技與戰略風云學會研究員）