淺談中國國內玩具市場的發展

王豐

隨著中國居民收入水平的提高，生活質量的改善，許多居民對娛樂產品的需求較以往有了很大提高，其中一項很受大眾的歡迎——玩具產品，本文著重論述適合如今中國國內玩具市場的玩具類型，其目的不在于對整個市場的創新，而在于對中國國內玩具市場的需求做迸一步有針對性地分析，從而對中國玩具市場更好更快發展提出一些可行性建議。

玩具 國內 市場需求 建議

據有關部門統計，截止到2016年，在我國14億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有約4億，其中城市兒童大約1億，農村兒童大約3億，因此兒童是中國玩具行業的一塊大市場。隨著中國人民生活質量的提高，人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體正在迅速擴大。在這個發展變化的過程中玩具已不再局限于兒童，越來越多的新穎的、高檔的玩具開始受到青少年或成年人的青睞，有些僅僅用于他們一時的玩樂、但更多地是用于欣賞和收藏。這些都反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發展潛力。

由于中國玩具市場發展潛力巨大以及城鄉消費差距在很長一段時間內依然存在，這就決定了我國玩具市場在今后仍將保持向前發展的勢頭以及各個檔次、各種類型的玩具相互共存的局面。

首先，我將對城鄉消費差異所導致的城鄉消費者對玩具的需求差異做以下分析，尋找其共同點，從而得出普遍適合城鄉消費者的玩具類型：

SMR調查結果表明，有約50%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，約30%的城市消費者認為智能型玩具更具有吸引力，約20%的城市消費者則更青睞于高檔的毛絨、布制類玩具。而農村消費對象仍然以傳統的玩具類型為主，48%的農村消費者愿意購買低端電動型玩具，28%的農村消費者愿意購買簡單的拼裝玩具，24%的農村消費者愿意購買中低檔的毛絨、布制類玩具。我們可以明顯地看出，電動型玩具和毛絨玩具無論是在城市還是農村都受到青睞，它們可以代表中國玩具市場的主功產品。因此我想，中國玩具市場可以將中高檔的電動玩具、毛絨玩具面向城市消費群體，將中低檔的電動玩具、毛絨玩具面相農村消費群體。

其次，我將針對不同年齡緞的玩具需求者所需求的玩具類型做以下分類總結，從而可以更全面、更細致地劃分消費群體，并從玩具市場的發展趨勢中找出不足。

兒童：隨著居民收入水平的提高以及對物質、文化需求的提高，家長對孩子的智力開發極為重視，因此，給孩子買玩具不單單是家長對孩子愛的表現，更是為了從小鍛煉孩子的思維能力，提升孩子的智力水平。因而，集知識、趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了家長們“望子成龍，望女成風”的心理。據我觀察，體積較大的積木、拼圖玩具倍受家長的青睞。當然，這些只是籠統的概括，因為從剛出生的寶寶到即將上小學的兒童來說，他們成長的每個時期都有更適合他們的玩具，在這里就不再一一指出。

少年：回顧我的少年時期，男孩子們的四驅車、悠悠球、遙控汽車、變形金剛這些玩具都曾風靡一時，女孩子們的芭比娃娃也甚是流行。但如今是互聯網時代，據2017年中國網民學歷結構統計，小學及以下學歷的網民占16.0%，初中學歷的網民占37.9%，高中學歷的網民約占25%。從該方面看，這在很大程度上影響了如今中國玩具市場的發展。但從另一個角度來講，這也將成為中國玩具市場發展的一股潛在力量。為什么這樣講呢？因為青少年沉迷于網絡，已成為我國的一個社會問題，學生如果沉迷網絡，便無心校同，荒廢學業，這也是學校和家長最為棘手的問題。對此，我想做一個大膽的設想，玩具廠家通過加強宣傳力度，一方面可以走進校同，與校同簽訂協議，舉辦與玩具有關的課余活動，另一方面可以直接給家長宣傳，像這樣玩具廠家通過協助老師和家長一起幫助孩子們遠離網絡的方法，既符合學校和家長的意愿，也能夠重新打開該年齡段的玩具市場，我認為是件一舉兩得的事。

成人：我國是玩具生產和出口大國，但我國的成人玩具需求量大，供給量小，而且品種缺乏。其主要表現在我國玩具生產主要針對兒童，還未走出兒童的天地，絕大多數玩具生產廠家產品沒計與開發面狹窄，玩具市場難覓成人玩具。兒童和少兒玩具市場火爆發展，但成人玩具稀少，這是我國玩具業發展的一大不足之處。如今，越來越多的成年人已開始鐘情于玩具，據我觀察，隨著電影產業以及動漫產業的發展，許多成年人開始著手收藏各種高檔人物手辦，并追求各種不同版本的出現。這說明玩具銷售對象正在從孩子擴大到成年人，針對成人玩具的開發研制已成為中國玩具市場的新熱點。據業內人士分析，與少年兒童消費群體相比，成年人有自己的收入，具有獨立購買玩具的經濟實力，因此，我國成人玩具市場的發展潛力巨大。目前，我國成人玩具市場還幾乎是一片空白，成人玩具來源一方面靠進口，一方面靠外國玩具的代理商，銷售途徑主要通過網絡。但在美國和日本，隨著他們電影產業和動漫產業的發展，各種高檔模玩手辦也隨之出現，有名的兩個生產成人玩具的公司分別是美國的樂高公司及日本的萬代公司，它們給本國的玩具市場帶來了巨額回報。總的來講，我國應大力研發制造自己的成人玩具，逐漸開辟出一片成人玩具市場的新天地。

最后，我來分析一下科學技術的進步對玩具產業帶來的影響：

向前回顧，2016年春晚上一場聲勢磅礴的機器人舞蹈表演引發了一波智能機器人的上市熱潮，杭州020峰會期間巴西總統選購了一只智能機器狗，更令輿論和大眾對此類玩具的關注達到了一個高峰。從那以后，高科技的介入，不僅促進了我國玩具產業向高水平、健康的方向發展，也提高了我國玩具產業在國際卜的影響力。

在以上分析中，我已大概指出了適合中國不同地區以及不同年齡段消費人群的產品類型，玩具市場可以以此為參考有針對性地精準開拓市場。另外，中國還需顧及成人玩具及高科技玩具產品的研發制造，開辟中國國內玩具市場的新局面。