淺析明星真人秀節目對鄉村旅游的影響

陳志菲+駱南+郭媛媛

摘要：鄉村旅游依托優美的自然風光，豐富的民族文化，安靜的生活環境吸引了許多前去游覽的居民，不僅滿足了游客回歸自然的心理需求，而且帶動了農村經濟發展。《爸爸去哪兒》真人秀節目的播出，給拍攝地帶來了意想不到的延伸效應，許多人慕名前去參觀體驗，使得拍攝地旅游迅速發展。

關鍵詞：旅游；經濟影響

一、鄉村旅游的現狀

目前，鄉村旅游發展如火如茶，鄉村旅游在發展中與其他產業融合發展，呈現了多樣化發展的趨勢。上世紀90年代，我國的鄉村旅游快速發展發展。21世紀，鄉村旅游全面發展。星級旅游景點增多，規模擴大，功能拓展，呈現出蓬勃發展的新態勢。隨著《爸爸去哪兒》節目的播出，星爸與萌娃之間的溫暖互動感染著每一個人，節目拍攝地也成為大批粉絲的旅游目的地，一般在節目播出的第二天，就有游客去節目取景地找星爸與萌娃住過的房子。可以說《爸爸去哪兒》在帶動旅游業的發展的同時也給鄉村旅游發展帶來了新的契機。

二、鄉村旅游在發展中存在的問題

（一）目的地知名度不高，缺乏市場營銷

鄉村旅游資源本身處于偏遠地區，知名度遠遠不如一些風景名勝區，甚至有些人根本不知道有些地方的存在。而旅游地的宣傳方式單一，僅僅依靠簡單的電視廣告、報紙來宣傳本地旅游資源。對于新的微營銷宣傳方式幾乎沒有涉及，前來的旅游者寥寥無幾。

（二）項目單一，鄉土特色不明顯，活動內容相互翻版

資源稟賦的旅游資源大多地處偏遠地區，許多地方開發還不成熟，僅僅靠當地居民自發組織開發旅游資源，這些村民大多是知識水平較低且沒有經過專業知識的培訓，只能提供農家飯和夜晚住宿等簡單的服務，具有鄉土性和參與性的活動不多。在整個開發過程中項目類型少，活動單一且缺乏創新，開發手法雷同現象明顯。

（三）區域發展不平衡，基礎設施落后

鄉村旅游最先興起于城市周邊，由于交通便利、游客出行方便、費用較低，大多數城里人會選擇離家較近的地方而游玩。而在邊遠地區，盡管旅游資源豐富，但是其交通不便，通訊落后，這樣就形成了以城市近郊為中心的鄉村旅游業較為集中，距離中心城市較遠的鄉村地區旅游業發展滯后。

三、《爸爸去哪兒》節目對鄉村旅游的影響

（一）經濟影響

隨著兩季《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等眾多的真人秀節目的播出，節目錄制地點隨之成為熱門的旅游景點，其中以《爸爸去哪兒》的拍攝地尤為突出。據中國旅游網站統計，《爸爸去哪兒》播出后親子游的日均檢索次數是以往日均的10倍左右，可見，《爸爸去哪兒》明顯帶動了拍攝地旅游業的發展。一些拍攝地點的旅游部門表示，當地的旅游局及相關部門和村民都做好了準備迎接“重走爸爸路”帶來的旅游熱潮。

1.旅游目的地游客人數明顯增加

據“重走爸爸路”記錄片統計，在節目播出前浙江新葉古村的游客接待量為800人/日，節目播出后的游客接待量為18000人/日：之前的游客大多都是本地居民及附近的人們，節目播出后河北、廣西、澳門、海南等地的游客前來體驗新葉古村的古老韻味。之前名不見經傳的旅游地在真人秀節目的帶動下而變成大家熟知的旅游勝地，許多游客紛紛慕名前來游玩。

2.旅游地區經濟拉伸

真人秀節目給很多旅游地區的經濟都帶來了一定的提升，比如：甘肅白銀的黃河石林由于地理位置偏遠，交通不便，雖有黃河水灌溉，但是因為人多地少，許多年輕人則會選擇外出務工，節目熱播之后當地的許多年輕人也回家鄉創業，參與其中，在旅游旺季生意火爆的時候還會雇傭工人前來幫忙。《爸爸去哪兒》節目帶來了經濟收入的增加，解決了部分勞動力就業問題。

（二）社會文化影響

1.民風民俗融入到旅游項目中

爸爸們和孩子在拍攝地度過的兩天一夜大多是住在村民的家中，與當地居民的互動性非常緊密。在體驗尋常老百姓生活的過程中體驗著不同的生活方式和習俗，無論是打糍粑還是人工榨油，這些活動都具有民族特色，都將中國幾千年的文化積淀融入到游覽體驗中，這樣使得更多人了解中華文化，發揚我國傳統文化。

2.文化融合與傳播

《爸爸去哪兒》節目中每去一個拍攝地都與當地居民緊密配合，尊重當地傳統文化習俗。游客在體驗各地不同文化的同時學習了解了當地的傳統文化，同時也將自己的文化帶進旅游地，從而促進了地區之間的文化了解與交流，提升了地方的文化形象。

四、鄉村旅游發展對策

（一）通過新媒體模式宣傳

隨著信息化全民網絡化時代的來臨，對景區的管理和服務工作有了更高的要求。人們利用手中的網絡在出行時會提前捕獲大量信息。而新媒體則可以充分借助網絡傳播手段的實效性、互動性和及時性，將有關信息及時發布。

（--）完善基礎設施條件

要加強鄉村旅游公共基礎設施的建設。處理好好景區交通、通訊、信息化服務的問題。開辟旅游專線，給游客出游提供方便。在旅游餐飲供給中要注意環境衛生和安全準則。

（三）加強規范化管理

加強規范化管理，引進專業人才是提高鄉村旅游發展的重要措施。鄉村旅游在發展中要借助政府的力量來鼓勵、指導、監督鄉村旅游，并且要設立專項資金來支持鄉村旅游，制定優惠的政策吸引投資商，對本地居民實施雙優政策，鼓勵更多居民參與旅游發展的大趨勢中，學習相關旅游知識，提高服務質量和水平。

鄉村旅游是旅游業發展的重要部分，同時也是未來旅游發展的主要趨勢之一，鄉村旅游發展意義深遠。