麗江文化消費試點城市建設研究

文/張洪波 楊琦，云南麗江師范高等專科學校

麗江文化消費試點城市建設研究

文/張洪波 楊琦，云南麗江師范高等專科學校

文化消費是指對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費是以物質消費為依托和前提的。文化消費需求的增長總是受制于社會的生產力水平的發展，因而文化消費水平能夠更直接、更突出地反映出現代物質文明和精神文明的程度。麗江市經濟發展對文化消費產業的需求，麗江產業結構發展對文化消費產業需求，麗江市旅游發展對文化產業需求三個方面體系了麗江是文化消費發展的必要性。文化消費總量較低、層次較低是當前文化消費產業建設的主要問題。麗江市通過文化產品建設、市民文化消費建設、文化消費基礎設施建設、文化消費產業建設、區域建設，來多方面加強文化消費產業的發展。

麗江市；文化消費試點城市；必要性；問題；建設

1 研究綜述

文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經濟條件下，文化消費被賦予了新的內涵，文化消費呈現出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。隨著我國經濟的發展，社會水平的提高，也刺激我國文化消費迅猛發展，我國的文化市場也開始逐步成長并繁榮起來。有研究顯示，當人均GDP1000美元、恩格爾系數44%時，城鄉文化消費應占個人消費的18%，總量應該是10900億元。根據國家統計局的修正數據，2001年我國就已達到人均GDP1000美元，但2004年的實際文化消費總量只有3740.5億元；當人均GDP達到 1600美元，恩格爾系數為 33%，文化消費應占個人消費20%，消費總量應為20100億元。據國家統計局發布的數據，2005年我國人均GDP達到1700美元，而實際文化消費總量卻只有4186億元。所以，(2007年：中國文化產業發展報告》稱，中國居民的文化消費總量過低，居民文化需求的滿足程度不足1/4。在這樣的社會背景之下，國內對于文化消費的研究也開始逐步發展起來。我國最早的關于文化消費的研究，見于80年代中期。如陶冶等（1985）在《上海城市家庭文化消費現狀及分析》一文中，比較詳細的分析了當時上海家庭的消費構成，指出文化消費取決于家庭收入和生活費用的開支。任紅葆（1986）《文化消費簡論》中，對文化消費的淵源做了一個比較完整的分析。早期的這些研究，是我國文化消費研究的開端，80年代中期，隨著我國人民收入增加，開始有了一些文化消費，早期的這些學者從概念、構成、影響因素等對文化消費做了一定的研究，形成了早期研究的成果，但早期的研究由于時代背景約束，研究沒有深入。進入90年代，我國的文化消費開始大量增加，也促進了學者對文化消費的關注。如施濤（1 994）《文化消費的特點和規律探析》中，比較全面的分析了文消費的特點和規律，從文化消費的范疇、概念、特點對文化消費有了一個全面分析。研究也從綜合研究開始細化，如魯禮華（1995）的《論精神文化消費的特點、功能及引導》，從精神文化消費的角度，全面剖析精神文化消費。張啟亮（1999）《文化產業是21世紀世界經濟中最具活力的產業》，明確提出了文化產業的地位。90年代，每年都有幾十篇文化消費的研究學術論文，從多個角度，大量論證了文化消費，取得大量研究成果。但是，理論程度還不足，深入程度還不足。進入 21世紀，我國文化消費開始爆發，相互研究成果也進入了一個爆發的階段。如王亞南（2011）《全國鄉村文化消費民生效應測評──“十五”以來各地景氣指數排行》一文，研制推出"全國文化消費民生效應景氣指數"評價體系,對各地文化建設和文化生產的發展成效進行可加驗證的量化評價,具體檢驗文化消費民生需求增進的實際效應，已經用數據比較深入的開始進行鄉村文化消費的研究。韓海燕（2012）《中國城鎮居民文化消費與經濟增長關系實證研究》運用1993～2010年城鎮居民的相關數據在eviews 6.0做了具體的分析,表明我國城鎮居民文化消費與經濟增長成正相關性,但也發現在經濟轉型期,文化消費在供需方面仍存在很多不足,從而影響對經濟增長的貢獻。呂寒（2013）《城鎮居民分項收入對文化消費的影響——基于2002-2011年省級面板數據》，使用2002-2 011年省級面板數據,從心理賬戶的視角,考察我國城鎮居民家庭人均全年分項收入對文化消費的影響,發現工資性收入對文化消費具有顯著為正的"乘數效應";財產性收入對文化消費的影響顯著為正;經營凈收入對文化消費的影響為負但不顯著;轉移性收入對文化消費具有顯著的負向效應。可以看到，當前我國文化消費研究已經進入一個比較深入的階段，不僅成果豐富，而且多角度，多數據分析。

2 研究的理論和實際應用價值

2.1 應用價值

通過對麗江，全國典型的旅游文化消費試點城市做比較全面的研究，將為麗江文化消費的發展提供發展策略，并為我國旅游城市的文化消費發展提供借鑒。麗江現在已經出現了一批比較典型的旅游文化企業，麗水金沙、印象麗江、納西古樂等是其中的優秀代表。通過對旅游文化企業、游客、居民的比較全面的調研，希望能掌握旅游文化消費的模式和規律，為全國旅游文化消費提供借鑒。

2.2 理論價值

現在文化消費已經有了大量研究，但是實證研究，特別是比較全面的實證研究還比較少，旅游文化消費的實證研究數量更少，通過本項目研究，將為文化消費的研究提供比較全面的旅游文化消費的實證研究。

3 麗江市文化消費產業發展的必要性

3.1 麗江市經濟發展對文化消費產業的需求

表1顯示了自1995年以來麗江的經濟發展狀況，可以看到以下幾個基本情況：1）麗江市經濟發展水平起點較低，1995年，麗江市國民生產總值只有18.39億元，遠遠落后于國內其他市，在云南省內排名也比較靠后；2）從2001年開始，麗江的經濟開始迅速發展，特別是2003到2013的這11年，是麗江經濟發展的黃金11年，每年的發展速度都突破了雙位數，使麗江經濟快速崛起；3）2 008年的全球金融危機，并沒有直接影響到麗江經濟發展，2008年到2013年麗江的經濟發展仍然非常有動力；4）2014年麗江經濟發展遇到了特別的困難，全年經濟發展速度降到了 4.6%，麗江經濟發展遭遇了新常態，原來黃金11年的發展勢頭被扼制，麗江經濟發展遇到了新常態時期的困境。在新的經濟發展形式下，麗江需要找到新的突破點，而文化消費契合了麗江本身的優勢和未來社會發展需求，麗江建設文化消費城市，將形成新的經濟發展動力。

3.2 麗江產業結構發展對文化消費產業需求

表2 麗江市產業結構發展狀況分析

表2反映了麗江的產業結構，可以明顯的看到，麗江三大產業有了極大的發展，第一產業從 1995年的 7.69億元發展到了 2014年的44.21億元，第二產業從1995年的4.89億元發展到了2014年的112.74，工業從1995年的4.22億元發展到了2014年的69.49億元，第三產業從1995年的5.81億元發展到了2014年的104.89億元。但是，由于基礎薄弱，麗江三大產業與省內發達地區、與省外發達地區相比還有比較大的差距。從 2014年三大產業比值來看，比值為16.88∶43.06∶40.06，產業結構比逐步在進步。2014年第一、三產業比重分別比上年提高0.35和1.88個百分點，第二產業比重比上年下降2.23個百分點。農業基礎地位不斷得到加強，生態產業基地建設成效明顯，瑪咖、螺旋藻、中藥材、經濟林果等特色農產業不斷發展壯大，農產業結構進一步優化。受煤炭產業停產整頓政策性因素和水電產業因市場、輸送通道制約產能未能充分釋放影響，工業化率有所下降，工業增加值占GDP的比重為26.54%，比上年下降2.85個百分點。非公有制經濟繼續發展，比重略有下降。非公有制經濟增加值為 140.23億元，比上年增長4.1%，占GDP的比重為53.6%，比上年下降0.5個百分點。要特別警惕的是，2014年麗江的第一、第三產業還在較快發展，但是第二產業發展速度明顯變慢，這也是麗江經濟速度發展變慢的關鍵問題。麗江本身由于遠離我國經濟中心區，工業并沒有發展優勢。而從表2可以看到，麗江第三產業已經有了突破發展。加強文化消費城市建設，將強化現在已經形成的第三產業的優勢，支撐麗江經濟的發展，成為新的麗江經濟發展的動力和引擎。

3.3 麗江市旅游發展對文化產業需求

表3 麗江市旅游業發展歷程

從表2可以看到，作為麗江的支柱產業，自2001年以來，麗江旅游產業迅速發展，平均發展速度超過了20%，自2011年以來，更是保持了30%以上的增長，確保了麗江的經濟支柱。即使在麗江經濟步入困境的2014年，旅游產業也保持了迅猛發展。2014全年旅游業接待國內外游客人數達到2663.81萬人次，比上年增長28.0 9%，實現旅游總收入378.79億元，比上年增長35.94%。其中：接待國內游客2556.12萬人次，增長29.10%；實現國內旅游收入353.84億元，增長37.94%。接待海外游客107.7萬人次，增長8.05%；實現旅游外匯收入4.06億美元，增長13.45%。從以上數據可以看到，要在經濟新常態中發展麗江經濟，首先要保持麗江旅游產業的發展勢頭，優先促進麗江旅游行業的發展。但是 2017年，云南旅游業發展變革，要把過去低價游、購物游的模式淘汰，形成新的高質量旅游的模式。這對傳統的旅游業產生了重大影響，靠回扣的購物店沒有了生存空間，如何進行改革創新是旅游企業的新的挑戰。而麗江市文化消費試點城市的建設，為發展提供了方向。未來的旅游業，應該融入更多文化元素，挖掘麗江優秀的民族文化、傳統文化，結合當前電子商務時代的技術和文化，把旅游業與文化更好的融合，帶給游客更高層次的文化之旅，提升整個旅游產業的質量。

4 文化消費建設中存在的問題

4.1 文化消費總量較低

有研究顯示，當人均GDP1000美元、恩格爾系數44%時，城鄉文化消費應占個人消費的18%，總量應該是10900億元。根據國家統計局的修正數據，2001年我國就已達到人均GDP1000美元，但2 004年的實際文化消費總量只有3740.5億元；當人均GDP達到160 0美元，恩格爾系數為33%，文化消費應占個人消費20%，消費總量應為20100億元。2015年中國國內生產總值為676709億元，同比增長6.90%；2015年中國城鎮居民家庭恩格爾系數為34.8%，中國農村居民家庭恩格爾系數為37.1%；2015年中國城鎮化率為56.10%。可以看到，我國雖然經濟有了飛速發展，但是恩格爾系數相對發達國家還比較高，總體文化消費總量還比較低。

4.2 文化消費結構層次較低

從文化產業布局看，全國消費格局不平衡。從消費支出結構看，城市居民的學雜費、保育費支出占絕大比重，比例為82.88% ，農村的比例為77.48%，文化消費支出較低。從文化消費支出結構看，城市消費書報雜志的比例為16.03% ，文娛消費中耐用機電消費品的比例為61.73% ，而農村消費書報雜志的比例僅為3.72%，其余的都用來消費耐用機電消費品，從文化消費熱點看，非教育性知識文化消費較少，熱衷于休閑消遣性、娛樂性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費。

5 麗江市文化消費試點城市建設模式

2016年6月，麗江市被列為第一批國家文化消費試點城市，也是云南省唯一的試點城市。麗江市為此建立了政府統一領導、相關部門分工負責工作機制，探索出了“以民族特色文化為引領、實現文化與旅游深度融合發展”試點模式，確定了33家文化消費試點重點企業、320家一般試點企業。

5.1 文化產品建設

麗江已開發出一批具有鮮明地域和民族特色的服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、蠟染、銀器、烙畫、土布包、“麗永瓷”、白族刺繡和石木雕等產品，探索推廣了融“游購娛教”于一體的文化消費模式。麗江宋城旅游區和麗江玉緣旅游文化公司的VR體驗項目清明上河圖、納西文化體驗中心等建成投產。在不斷優化升級麗江古城、玉龍雪山等傳統景點的基礎上，開發出了戶外樂園、民族文化體驗等一批特色文化旅游休閑產品，進一步豐富了文化旅游的形式和內容，拓展了文化旅游的發展空間。

5.2 市民文化消費建設

麗江市財政投入100萬元，設立民族文化惠民禮包，通過發放文化惠民卡、優惠券等方式，鼓勵市民觀看電影、演出、展覽并參加文化講座，培育了市民的文化消費觀念。全市 33家文化消費重點企業，開展了豐富多彩的文化消費惠民活動，宋城旅游區、玉水寨等景區，節日期間實行減免或優惠門票活動，激發了市民的潛在消費需求。

5.3 文化消費基礎設施建設

麗江市委、市政府不斷加強文化消費基礎設施建設，啟動了總投資20億元的麗江創意文化產業園項目，加快了麗江大劇院、市博物館、文化館、非遺館、美術館等文化基礎設施建設步伐。同時，開發文化消費試點APP平臺，健全麗江“智慧旅游”平臺功能。通過旅游輿情監控和數據分析，幫助文化企業和商戶挖掘旅游熱點和消費偏好，推動旅游產品創新和營銷創新。麗江市電影公司年觀影人數達100萬余人次。通過開展文化消費試點，麗江市培育了文化消費新動力，提升了文化消費品質，更好地滿足了廣大游客和本地居民個性化、多樣化的文化消費新需求。

5.4 文化消費產業發展

當前，文化消費方式正從排浪式逐步走向多樣性和個性化。麗江文化產業也正從供給側發力，提供更多元的公共文化服務和創新創意的“產品，創造出新的消費需求，釋放市場活力。強勁的文化消費拉動了麗江文化產業的轉型升級、創新發展，麗江在鞏固原有特色文化產業的基礎上，大力引進大企業、大項目，推動文化產業快速發展的同時，通過體制改革與機制創新，文化與旅游深度融合發展，不斷提升旅游品質截至2015年底，我市共有文化經營戶45 60家，從業人員3萬多人。2015年，《印象麗江》共演出896場，實現門票銷售收入2.19億元，實現凈利潤9000萬元；《麗江千古情》共演出945場，接待觀眾496萬人次。全市文化消費持續增長，成為社會消費的重要支撐。2015年，全市文化產業增加值達到 16.8億元，同比增長10.5%，占GDP的5.8%，居全省首位。

5.5 文化消費試點區域建設

主要試點區域：麗江市中心城區規劃范圍，即古城區城區7個街道辦事處、七河鎮、玉龍縣城以及城區周邊的黃山鎮、白沙鎮、拉市鎮。古城區、玉龍縣為試點縣（區），在做好主要試點區域文化消費試點工作的同時逐步拓展到城鄉；永勝縣、華坪縣、寧蒗縣要結合實際，積極開展引導城鄉居民擴大文化消費試點工作。麗江市將以 “建設世界文化名市、打造麗江文化硅谷”為目標，以滿足人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的精神文化需求為出發點，以弘揚和踐行社會主義核心價值觀為導向，以深入保護、傳承、弘揚民族文化為基礎，緊緊圍繞全市“十三五”文化發展的目標任務，結合麗江國家全域旅游示范區建設，推進文化消費試點工作。以“文化 ”全面提升文化旅游產業及相關產業文化內涵和品質，大力發展文化旅游業、民族演藝產業、民族民間工藝品業、休閑娛樂業、文化創意業、打造節慶會展業、推進影視服務業，培育多元文化業態，豐富文化產品供給，拓展文化消費空間，提升文化消費品質，深化文化體制機制改革創新，增強文化消費持續發展動力。麗江市將力爭通過2年的試點工作，全市文化消費總量、人均文化消費支出和消費滿意度均實現明顯提升，文化消費年均增速保持在10%以上，文化消費對全市經濟增長的貢獻率達到 5%以上。麗江市將力爭到 2018年底全市文化產業增加值占GDP的比重達 6%以上，助推全市文化旅游產業增加值占GDP的比重達18%以上。

6 文化消費麗江模式建設經驗

麗江市經濟發展對文化消費產業的需求，麗江產業結構發展對文化消費產業需求，麗江市旅游發展對文化產業需求三個方面體系了麗江是文化消費發展的必要性。麗江市通過文化產品建設、市民文化消費建設、文化消費基礎設施建設、文化消費產業建設、區域建設，五個方面加強文化消費產業的發展，取得了不錯的成績。文化消費的建設有利于滿足群眾日益增長的文化生活需要。在物質生活水平極大提升，百姓消費由生存型向發展型轉變的背景下，文化產品的供給數量和質量已經成為影響民眾幸福感的重要因素，推進社會主義文化建設，根本目的就是為最廣大的人民群眾提供豐富優質的文化產品，滿足人民群眾的精神文化需求。文化消費建設也有助于提高社會整體的凝聚力，建設中華民族共有的精神家園。加強文化建設，能夠提高人的整體素質，為人提供精神的寄托，促進社會的和諧發展。

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2017麗江市哲學社會科學基金項目，項目編號【ljsk201713】