新時期華語電影產(chǎn)業(yè)對國家文化產(chǎn)業(yè)的影響與貢獻研究

崔健東 張培梁

新時期華語電影產(chǎn)業(yè)對國家文化產(chǎn)業(yè)的影響與貢獻研究

崔健東 張培梁

文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，在國家和社會發(fā)展中的作用日益凸顯。以文化資源開發(fā)為主體的文化產(chǎn)業(yè)是各國經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展和競爭的重要支柱與戰(zhàn)略支點，而電影產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層不僅具有重要的市場經(jīng)濟價值，而且頗具文化感召力與文化影響力，對國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具影響和貢獻。新時期以來，作為國家文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的華語電影產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟指標、文化形象等諸多方面都對國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響并做出了積極的貢獻。

電影品牌 國家文化產(chǎn)業(yè) 影響與貢獻

一、國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視野中的華語電影產(chǎn)業(yè)

國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中明確指出：

“要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮。為貫徹落實中央精神，在重視發(fā)展公益性文化事業(yè)的同時，加快振興文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動發(fā)展中的重要作用。

文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。”①

而國家新聞出版廣電總局早在2004年印發(fā)的《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：

電影是深受廣大人民群眾喜聞樂見的文化娛樂形式，電影產(chǎn)業(yè)是以高新技術(shù)為支撐的高智能、高投入、高產(chǎn)出的文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)中頗具活力與生命力的重要組成部分，在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位。大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，對于推動社會主義精神文明建設(shè)，弘揚民族文化和民族精神，推動國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有積極而重要的意義。

建立電影產(chǎn)品的多元盈利模式。充分發(fā)揮電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，改變電影產(chǎn)品僅靠票房收入的單一經(jīng)營模式，運用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化技術(shù)對電影原創(chuàng)品、復(fù)制品、衍生品和形象產(chǎn)品進行多媒體傳播，多層次開發(fā)，多渠道營銷，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的多元盈利模式，充分挖掘電影產(chǎn)品的整體效益。

圖1.文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成系統(tǒng)

由“文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成系統(tǒng)圖示”，可以清晰地看出：文化產(chǎn)業(yè)包括其“核心層”“外圍層”和“相關(guān)層”，具體而言，文化產(chǎn)業(yè)的核心層包括：電影、電視、新聞業(yè)、音像制品、書報刊、電子出版物、廣播、文藝表演、博物館、其他文化等；文化產(chǎn)業(yè)的外圍層包括：互聯(lián)網(wǎng)、室內(nèi)娛樂、旅行社服務(wù)、廣告、網(wǎng)吧、文化中介代理、游樂園、休閑健身娛樂、會展服務(wù)等；文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)層包括：文具、樂器、照相器材、玩具、紙張、磁帶、光盤、膠片膠卷、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等。

文化產(chǎn)業(yè)日趨成為國家創(chuàng)造力和民族凝聚力的重要源泉，日趨成為綜合國力競爭和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要因素，作為國家文化產(chǎn)業(yè)最為核心的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其具有重要的推動和啟示作用，從國家層面的宏觀意識形態(tài)對文化產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展皆寄予厚望，同時亦做出了方法論的具體指示，以下根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性對文化產(chǎn)業(yè)進行細化分析，同時具體探究隸屬文化產(chǎn)業(yè)核心層的電影產(chǎn)業(yè)對其發(fā)展的影響貢獻。

二、華語電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟指標方面的影響

2015年可謂承上啟下之年，其不僅是“十二五”規(guī)劃的最后一年，同時也是“十三五”規(guī)劃的啟動之年，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃更加需要一種“新常態(tài)”，諸如新的視角、新的思維和新的范式。

據(jù)統(tǒng)計，2014年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為2.394萬億元，比2013年同比增長12.1%，僅僅四年時間便翻了一番，尤其電影產(chǎn)業(yè)更是以每年30%以上的速度增長，可見整個國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁之勢。“十三五”期間，國家文化產(chǎn)業(yè)勢必繼續(xù)保持大踏步地發(fā)展，而電影產(chǎn)業(yè)也將成為文化產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟長期增長的巨大動力之一。

圖2.2005-2014年國家文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和其所占GDP的比重變化示意圖②

由上圖可以直觀地看出，近十年來國家文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，由2005年的2081億元猛增至2014年的23940億元，增長了近12倍；國家文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重亦逐年增加，由2005年所占GDP比重的1.12%增加到2014年的3.96%，國家文化產(chǎn)業(yè)作為新時期的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展增長速度及所受重視程度前所未有，而作為文化產(chǎn)業(yè)核心層的電影產(chǎn)業(yè)的僅電影票房一項指標而言，2015年全國電影票房達到440億元人民幣，比2014年同比增幅150%，其發(fā)展勢頭更是空前。

新時期國家經(jīng)濟戰(zhàn)略背景之下，從新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略、“一路一帶”經(jīng)濟區(qū)域，到長江經(jīng)濟帶、京津冀一體化協(xié)同發(fā)展，促使我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)u趨步入“新常態(tài)”。自黨的十八大以來，國家層面提出了一系列新的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，包括：新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、“一帶一路”（The Belt and Road）、京津冀一體化協(xié)同發(fā)展等戰(zhàn)略決策，不僅為國家區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的可行性路徑，也為我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的空間布局、特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化走出去的戰(zhàn)略實施提供了重要保障，因此，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必迎來新的乃至空前的契機和曙光。

而近年來我國的電影產(chǎn)業(yè)也認識到并踐行了電影發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，使得我國的電影產(chǎn)業(yè)大踏步發(fā)展進步，在此絕佳的大環(huán)境下，我國電影產(chǎn)業(yè)亦勢必會迎來新的春天。事實上，自改革開放以來，中國電影的發(fā)展儼然經(jīng)歷了甚為艱辛的觀念革新歷程：從“第四代”“第五代”導(dǎo)演的藝術(shù)電影、文化電影，到“第六代”導(dǎo)演的個人主義電影，從起初將電影作為宣傳的工具到20世紀90年代展開的“娛樂電影”的大討論，到21世紀初電影《英雄》掀起的電影“大片”的整合營銷觀念，極至近年來備受矚目的“大數(shù)據(jù)”背景下的新媒體營銷等，電影產(chǎn)業(yè)的新觀念新思路已然深入人心，亦將為我國電影產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮奠定基礎(chǔ)。

近年來，伴隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)票房收入、國外版權(quán)銷售收入、電影產(chǎn)業(yè)后產(chǎn)品開發(fā)等收益逐年增長，尤其國內(nèi)電影票房方面，由新世紀初期的8億元人民幣猛增至2015年底的440多億元人民幣，平均年增長率維持在30%以上，中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長率也都維持在20%以上，電影產(chǎn)業(yè)中所涉各領(lǐng)域各方面均有突飛猛進的大踏步式發(fā)展。

不僅電影產(chǎn)業(yè)收益方面突飛猛進，電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模方面亦有快速發(fā)展。我國內(nèi)地電影的制作機構(gòu)從21世紀初的30多家猛增到2015年的1300多家，增長了30多倍；電影院線也從2005年的37條增至2014年的45條，影院數(shù)量從2005年的1243家增至2014年的5598家，增長了4倍多；而電影銀幕數(shù)更是從2005年的2675塊增至2014年的23592塊，增長了近9倍。我國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展尤其以影院數(shù)量和銀幕數(shù)量的迅猛增加，預(yù)示著華語電影產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力。

圖3.2009-2014年中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模③

圖4.2014年中國電影院線三大梯隊劃分④

我國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展增速之快，史無前例。以2015年末的一周為例：“2015年第48周（11.30-12.6）全國新開影院數(shù)29家，銀幕數(shù)108塊，日均增長15.4塊；新增座位數(shù)約12774個，日均增加1824個。”⑤僅北京紅鯉魚院線此周便新增7家影院；上海聯(lián)和院線新增3家；廣州金逸珠江、河南奧斯卡院線、中影數(shù)字院線、湖南楚湘、河北中聯(lián)、四川太平洋各約有2家。而電影院線的收益方面亦有鮮明的梯隊劃分，萬達院線呈現(xiàn)一家獨大的格局，在2014年以42.08億元的收益獨占鰲頭穩(wěn)居“第一梯隊”寶座；中影星美、大地院線、上海聯(lián)和院線、廣州金逸珠江、中影南方新干線分別以24.45億元、23.51億元、22.07億元、20.85億元和19.81億元位列“第二梯隊”；位列“第三梯隊”的有浙江時代、中影數(shù)字影院、橫店院線、北京新影聯(lián)等。

時下，國內(nèi)電影市場的持續(xù)繁榮讓電影產(chǎn)業(yè)成為新時期大資本市場的“寵兒”，各類社會資本隨之涌進電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之中，使得電影產(chǎn)業(yè)的投資主體漸趨多元化。各類傳統(tǒng)行業(yè)諸如制造、食品、旅游、地產(chǎn)、酒店等上市公司紛紛跨界投資，影視并購案亦是如火如荼不斷升溫。而業(yè)內(nèi)的中影股份、新麗傳媒、能量影視、華海時代、幸福藍海、唐德影視、萬達院線、金逸股份等影視公司集團亦爭相通過兼并重組、自主上市等方式進入資本市場。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的嬌子百度、騰訊、阿里巴巴等也加快進軍電影產(chǎn)業(yè)的步伐，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站亦紛紛投資內(nèi)地電影制作和發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)。相形之下，海外資本方面也加速了向我國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的全方位滲透，美國、日本、韓國等與中國內(nèi)地合作拍片的數(shù)量增長迅猛，私募影視基金在近年來也得到迅速發(fā)展。總而言之，中國電影產(chǎn)業(yè)的投資主體日益多樣化，各類社會資本向電影產(chǎn)業(yè)的聚集與日俱增，其都為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的資本源泉。

表1.2013年中國電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計⑥

電影產(chǎn)業(yè)對國家文化產(chǎn)業(yè)的貢獻可以劃分為直接貢獻和間接貢獻兩大部分。直接貢獻指的是電影產(chǎn)業(yè)鏈中一切經(jīng)濟活動所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)價值（諸如電影票房、版權(quán)收入等）、稅收以及帶動的就業(yè)價值。間接經(jīng)濟貢獻是指電影產(chǎn)業(yè)為了滿足自身的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營需要而購買其他行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，以此形成的產(chǎn)業(yè)鏈所拉動和產(chǎn)生的經(jīng)濟價值，諸如后產(chǎn)品開發(fā)以及所拉動的創(chuàng)業(yè)價值等。

以2013年為例，中國電影產(chǎn)業(yè)對國家文化產(chǎn)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟的貢獻統(tǒng)計：電影產(chǎn)業(yè)的總貢獻為2010.2億元，提供稅收183.6億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位102.6萬個，2013年我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值21320億元，電影產(chǎn)業(yè)所占文化產(chǎn)業(yè)比重為9.43%，這一比重正在逐年增加，以電影票房為參照，2013年全國電影票房217億元，截止2015年年底已達440億元，增幅在103%左右，其增長空間依然巨大。

圖5.《英雄》

電影產(chǎn)業(yè)是典型的勞動、知識及資本“多密集型產(chǎn)業(yè)”，在創(chuàng)造拉動就業(yè)方面具有不可估量的作用。以2013年為例，據(jù)掌握數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)直接提供就業(yè)崗位為31.9萬個，對就業(yè)的總貢獻崗位為102.6萬個，平均每一部電影可提供大約1608個崗位。2013年全國城鎮(zhèn)就業(yè)人員為3.82億人，電影產(chǎn)業(yè)多為城鎮(zhèn)就業(yè)人員，在此意義上，電影產(chǎn)業(yè)總貢獻的102.6萬人便提供了全國城鎮(zhèn)就業(yè)崗位的0.268%，⑦隨著近年電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，其提供和創(chuàng)造的相關(guān)就業(yè)崗位數(shù)量更是突飛猛進，對整個國家的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟的均衡可持續(xù)發(fā)展可謂意義重大。

國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)不僅在自身的消費貢獻，諸如電影票房、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、音像制品等方面所貢獻的經(jīng)濟價值日益突出，而且在后電影產(chǎn)品的開發(fā)，諸如與電影相關(guān)的圖書、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲等電影衍生產(chǎn)品開發(fā)方面所貢獻的經(jīng)濟價值也日益受到重視。甚至在對其他相關(guān)行業(yè)諸如商業(yè)地產(chǎn)、主題旅游等方面的經(jīng)濟拉動作用亦越來越凸顯出來。在以后的章節(jié)中會作出細致深入地論述。

三、華語電影產(chǎn)業(yè)在文化形象方面的影響

1.對國家形象的塑造傳播

華語電影的品牌建設(shè)之于文化形象建設(shè)方面的作用突出，尤其在助推國家軟實力的提升和國家文化形象的建設(shè)方面更是意義深遠。華語電影品牌不僅可以傳達主流文化、推動民族傳統(tǒng)文化走出國門走向世界，更能夠在提升國家軟實力的同時展示和傳播國家形象。

所謂“國家形象”，是近年來從國際政治學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域引入文化學(xué)乃至電影學(xué)的一個新生名詞，指的是“一個國家的經(jīng)濟、政治、軍事、文化、人口、歷史、民族等方面的表象特征的總和，是通過大眾傳媒、影視產(chǎn)品等傳播介質(zhì)所塑造出的形象。”⑧國家形象的概念引申到電影領(lǐng)域可理解為：國外受眾通過對華語電影的觀賞和接受，在潛意識中形成的對中國的民族、社會、國民、文化等整體有關(guān)價值觀念、倫理道德、文化旨趣、社會風(fēng)貌等的整體認知和印象評價，可視為一個國家綜合國力之重要體現(xiàn)。

電影文化在承載傳播國家形象中的作用日益凸顯，尤其近年來華語電影的迅猛發(fā)展以及在海外傳播中的影響力，一如首次斬獲奧斯卡小金人的《臥虎藏龍》在叫座又叫好的同時，更催生了一個世界矚目的“中國形象”。“從《臥虎藏龍》到《英雄》再到《功夫》，這些影片在亞洲和西方所取得的商業(yè)成功，為中國文化的價值提供了佐證，也更加增進了中國人對其文化價值的自我肯定——在這些功夫電影里，西方觀眾看到了一個更正面、主動的國家形象”。⑨由此而論，華語電影如何來塑造和傳播中國的國家形象成為時下中國電影界中一個迫切而又意義深遠的命題，亦是值得我們深入思考和努力踐行的重大議題。

時至今日，在全球化浪潮之下，華語電影應(yīng)該更為深入地挖掘民族文化，積極塑造和傳播中國的國家形象，做到民族文化、世界表達，以更具創(chuàng)造力和想象力的電影文化塑造出一個與時俱進的、富有創(chuàng)新精神的、充滿活力和激情的中國形象，以此達成歷史和時代賦予的神圣使命。

2.對現(xiàn)代文化的促成傳播

新世紀以來，華語電影品牌構(gòu)建的深刻變革影響甚至決定了中國電影的生存環(huán)境、電影的文化表達乃至電影文本的藝術(shù)姿態(tài)，同樣也影響著中國文化發(fā)展變革中的話語實踐和文本表達。伴隨電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展進步，華語電影品牌衍生出諸多的現(xiàn)代電影文化現(xiàn)象，對整個大眾通俗文化產(chǎn)生重大影響甚至沖擊。

電影明星文化作為電影文化中尤為重要的一支可謂由來已久也最受關(guān)注，誠然，“‘一個國家的社會史可以用該國的電影明星書寫出來’。明星不僅是電影工業(yè)鏈條中的組成要素，更是具有重大影響力的社會文化現(xiàn)象，其表意功能令其成為社會文化‘表述的中繼站’，與政治、美學(xué)和消費互相指涉”。⑩電影明星文化的產(chǎn)生正是伴隨電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展而來的，自電影誕生不久便如火如荼地發(fā)展興起，極至今日更是經(jīng)久不衰愈發(fā)興盛。電影明星文化興盛之時，亦產(chǎn)生了諸多的衍生文化，可謂之“亞文化”或曰“次文化”，諸如就某一明星現(xiàn)象展開的研究、針對某一明星的著書立傳、追捧某一明星而促成的“某粉絲文化”等。例如，為大家熟識的周星馳“無厘頭”文化現(xiàn)象，以此而論又衍生出頗具勵志意味的“草根精神文化”。

圖6.《臥虎藏龍》

“草根精神文化”亦可謂是當(dāng)今電影文化的一種結(jié)構(gòu)式的延伸。在如今后現(xiàn)代主義浪潮方興未艾之下，以文化研究為視角來解讀“草根精神文化”，確乎有著“機械復(fù)制時代”的“解構(gòu)、戲謔、拼貼”的一種“去靈韻”般的內(nèi)在文化特質(zhì)。而如今自媒體時代，碎片化、快餐化的快節(jié)奏社會浪潮中，這種突顯個體特性的“草根精神文化”愈發(fā)盛行，甚至成為一種亞文化現(xiàn)象。時下，為草根階層“造夢”的各類選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目如火如荼，小人物大成就的勵志奮斗史亦為人們稱道不已，而當(dāng)人們想到草根階層奮斗的勵志故事，往往總會不禁想到電影中的“草根”周星馳，甚至把周星馳膜拜為“草根精神文化”的鼻祖，而在草根精神鼻祖的周星馳萬千擁躉之下，又衍生出頗具狂歡意味的粉絲電影文化。

在“大眾狂歡”的“小時代”，“粉絲電影文化”適時而生，并且由于媒體的大肆宣傳造勢，其已在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者和廣大媒介受眾之中奠定根基。其為犒勞自己的粉絲群體，打出的口號便是“粉絲喜愛的就是我要拍攝的”。而在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時代下，“粉絲電影”甚至可以形成一種“未拍先紅”的特殊現(xiàn)象。“粉絲電影”文化“大多依賴其問世之前主創(chuàng)者/明星在電影電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體文本中的人格呈現(xiàn)；反向的“粉絲電影”也匯入關(guān)于該創(chuàng)作者/明星的媒體文本集合之中，為其明星人格建構(gòu)添磚加瓦。套用巴特的話：“粉絲電影亦是一個生產(chǎn)場所，是影星與其迷戀著相遇，進行一場幻想游戲的場所”。11綜而論之，電影文化的形成發(fā)展對國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化格局產(chǎn)生了重大影響，甚或引領(lǐng)了整個國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化潮流，成為文化大潮流的“風(fēng)向標”。

時下而言，華語電影文化已然形成自己頗具風(fēng)格特質(zhì)和審美精神的系統(tǒng)范式，作為一種傳播力具足的文化潮流對國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化的影響和引領(lǐng)更是越來越突出，而諸多弊端和問題也隨之出現(xiàn)。因之，華語電影人應(yīng)更多地思考電影中的情感與意涵、電影中的思想性與藝術(shù)性、電影中的中華文化與中國氣質(zhì)的表達，也應(yīng)更多地去思考如何在銀幕形象和現(xiàn)實生活的場域中構(gòu)建積極向上的、引領(lǐng)時代風(fēng)尚的、具有中華氣質(zhì)的電影文化，對整個國家文化產(chǎn)業(yè)的文化大發(fā)展大繁榮做出應(yīng)有的貢獻，給予廣大受眾群體傳播更多的正能量。

3.對國家軟實力的提升傳播

華語電影品牌中所蘊涵的內(nèi)在中華文化特質(zhì),使其能夠在潛移默化之中構(gòu)建民族價值體系，增強民族凝聚力，塑造國家形象，提升國際競爭中國家的“軟實力”。

國家“軟實力”的概念最早由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出，其在1990年《外交政策》和《政治學(xué)季刊》兩本雜志上分別發(fā)表了《軟實力》和《變化中的世界力量的本質(zhì)》等論文,后在其專著《軟實力世界政治中的成功之道》和《美國定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》對“軟實力”的概念予以更為系統(tǒng)的論述,包括軟實力的內(nèi)涵、外延、功能及其與硬實力的關(guān)系等，隨后“軟實力”之說便風(fēng)靡全球。而電影產(chǎn)業(yè)作為一種文化軟實力,可認為其是“一部電影引發(fā)關(guān)注,吸引觀看,造就票房,形成話題,產(chǎn)生社會影響,引領(lǐng)社會風(fēng)尚,進而改變?nèi)藗冃袨橛^念的一種力量。它可以體現(xiàn)為吸引力、感染力、影響力、競爭力、帶動力和控制力。軟實力的源泉是什么,首先是電影本身,來自人才環(huán)境包括市場政策氛圍等等,最根本的是思想,是價值觀念的原始創(chuàng)新和有效傳播”。12

圖7.《功夫》

在強調(diào)國家間“軟實力”競爭的當(dāng)下，華語電影品牌的諸多電影類型，在其思想的深度、歷史的廣度、文化的多元呈現(xiàn)上亦步亦趨,在塑造我國的國家形象、拓展民族想象、增強民族凝聚力、構(gòu)建國家核心價值體系，尤其提升和傳播國家文化“軟實力”方面，可謂功不可沒。

從構(gòu)建國家軟實力的宏觀意義上來研究華語電影品牌,其不單屬于中國,更屬于世界。華語電影產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其要真正自立于世界電影之林，就必須高屋建瓴般從整個國家軟實力的提升著手，繼續(xù)增強華語電影品牌適應(yīng)世界電影市場的應(yīng)變能力，繼續(xù)擴大華語電影的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，繼續(xù)提高華語電影的市場化程度，最終打造出名副其實的國際市場品牌，向國內(nèi)外觀眾提供更多既有中國特質(zhì)又有普世價值的經(jīng)典作品。

【注釋】

①參見《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》.人民日報[N]，2009.9.27.

②圖2數(shù)據(jù)源自國家新聞出版廣電總局官方發(fā)布.

③圖3數(shù)據(jù)源自藝恩官網(wǎng)發(fā)布.網(wǎng)址http://www.entgroup.cn/

④圖4數(shù)據(jù)源自藝恩官網(wǎng)發(fā)布.網(wǎng)址http://www.entgroup.cn/

⑤數(shù)據(jù)源自藝恩官網(wǎng)發(fā)布.網(wǎng)址http://www.entgroup.cn/

⑥表1數(shù)據(jù)源自國家新聞出版廣電總局官方發(fā)布.

⑦數(shù)據(jù)參見楊明品,支菲娜,劉漢文.中國電影產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻研究[J].電影藝術(shù),2015,(2):5-11.

⑧陳旭光.電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家文化形象建設(shè)[N].中國文化報,2013.5.20.

⑨參見美國《外交政策聚焦》2007年2月8日題為《功夫片的地緣政治學(xué)》的文章.

⑩龐博.“中國風(fēng)”之風(fēng)起風(fēng)落——淺析女星的國際電影節(jié)紅毯造型嬗變[J].當(dāng)代電影,2015,(7):107-109.

?陸嘉寧.“明星文本”與“粉絲電影”——2014年度中國電影粉絲亞文化現(xiàn)象觀察[J].北京電影學(xué)院學(xué)報,2015,(1):5-11.

?祝曉風(fēng).中國電影發(fā)展與文化軟實力建設(shè)[N],中國社會科學(xué)報,2010.5.25.

本文系江西省教育廳科技項目：《“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展研究》（項目批準號：GJJ161211)階段性成果。

崔健東，江西服裝學(xué)院時尚傳媒學(xué)院講師。

張培梁，江西服裝學(xué)院傳媒學(xué)院副教授。