對公益海報的初探

摘 要

海報設計作為平面設計的形式之一，從出現到現在其表現形式一直在變化。不管海報如何變化，從整體來看多數海報仍保留著最基本的形式法則。而公益海報作為海報的一個重要的分類，在海報發展中發揮著舉足輕重的作用，同樣也是海報設計中不可或缺的部分。從目前的情況來看，公益海報較比以前有了很大的發展，形式也更加的多變，但多公益體海報發展似乎到了飽和期，多數海報缺乏創新感，設計的基本元素過于傳統，老化，機械。尤其是當今數字多美體的發展與應用，就如何把新技術運用到公益海報中無疑具有重要的意義。

【關鍵詞】公益；內涵；元素；數字多媒體；應用價值

1 公益海報的定義

公益海報是張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告中的一種，它的主題具有廣泛的社會性，其想要表達的內容有著深厚的社會紀實性，不單單是為純粹的宣傳而宣傳，而是讓人們看過之后有所反思，有所感悟。它的取材反映社會生活的方方面面，但總能一起人們對某一社會問題的共同關注和看法。并會運用其獨特的視角和創作新意，對素材進行藝術再創造等手段并結合主觀鮮明的立場及健康的設計方式來引導社會大眾。

不可否認，公益海報是大眾非常喜愛的一種平面視覺表現形式。受眾群體不但陶醉于其藝術美感，也被其天馬行空的想法所折服。一幅好的公益海報作品往往具有極強的藝術性，因為它是真實生活的再現并與美的藝術相結合，表現出一種極強的宣傳效應。進一步來講.它喚醒了人們對當時社會、宗教、經濟、文化的一種態度和看法，同時，公益海報蘊含著設計者的思想和藝術品位，具有很強的時代性區域性和文化性。

2 當代公益海報的精神內涵

現在，我們的生活水平基本上達到了小康社會。人們的物質需求較比以前發生了翻天覆地的變化，不再有為物質需求而四處求走的現象發生。在這種物質需求巨大的滿足下，精神生活不可避免的就會有所提高。我們知道現在是經濟全球化，文化多元化的世界。在這中各種思潮相互碰撞的年代里，人們的內心總有一些恐慌、迷茫和浮躁，進而表現出一種精神的空洞和一些反智現象的發生而不知所措。就眼下而言，我們要重新建立起一個符合時代性的價值理念，使人們拋去內心的空洞很恐慌，樹立正確的人生觀價值觀和主流文化。所以，公益海報在這方面的作用是顯而易見的，它總是能以它強大的宣傳力和動人的藝術特性給人們起到了樹立旗幟的作用。

我們知道公益海報作為一種平面視覺表現形式，有其本身的特殊性，在人類社會的精神內涵和文化內涵方面有著重要的作用，還可以說它是向社會大眾表達社會正能量的一種方式。但隨著經濟的高速發展，物質生活的逐步充裕，在外在世界出現了一系列的問題，而在人們的內心出現一種恐慌，人與人之間無法通過一個共同的平臺去看待某一個社會問題。所以作為關注社會問題的公共平臺——公益海報有著非常高的精神內涵和文化內涵。

公益海報宣傳的核心主題是弘揚社會的主流價值觀并傳揚真善美。其主要任務就是廣而告之，其除了向社會服務和傳遞溫情外，針對社會存在的問題和弊端進行善意的勸解和引導，是大家對于一些社會現象有一個基本的認知，反對假丑惡，以提高為社會服務的價值，還能增強公民的社會責任感和凝聚力。同時關注民生建設，給予人文關懷。我們知道大部分的公益海報形式多樣、內容豐富、制作精美，特別富有社會感染力。其實歸根到底，公益海報之所以有那么濃厚的精神內涵和文化內涵還是因為它源自于生活。

3 公益海報的表現形式

在公益海報中，大多數的公益海報的元素都是拿來主義，并沒有藝術的再創造。這在一定程度上可以說降低了公益海報的精神內涵和文化價值。因為一件成熟的公益海報不但是主題思想的傳達著更是一件藝術感極強的作品。就眼下而言設計師在提高公益海報的藝術性方面還有待進步。我們在設計實踐中。不管是元素的提取，或者說圖片的再利用都要經過認真考慮。因為任何設計元素都是為主題服務，否則就會偏題。

同時在公益海報中不管任何一種藝術表現形式都要切題并符合當下性。就像由日本著名的設計師福田繁雄做的一張反戰海報，這是他在1975年為紀念二戰結束30周年設計的海報《1945年的勝利》。該作品為他贏得了1972年華沙國際海報展金獎同時也奠定了他在設計界極高的地位。可以看出這張公益海報非常的簡潔，刻畫了一顆子彈反方向又射回槍筒的情景，特別玩味地嘲諷了戰爭罪犯的后果。

所以我們縱觀整個公益海報的歷史發現多數還是以圖片為主題的，即使是整個平面印刷藝術亦是如此。尤其是眼下快消費的時代，快速的讀圖并能夠識別仍然是當下設計師首先考慮的問題。

4 公益海報的時代性

隨著世界經濟一體化的進程，各個區域國家的文化也相互融合的走到一起，在這種文化大爆炸的環境下，傳統公益海海報表現形式早已不符合當下人的審美需求，前文已經提到任何一種的藝術表現形式都要符合當下性。公益海報作為平面藝術的一種表現形式也被包含其中。放眼世界各個國家的公益海報在表達某一主題對外宣傳時。總是加上自己國家或者本民族的一些文化元素，但里面還會摻雜著一些國際主義風格。因為當代公益海報里面的素材的索取往往代表著一個國家或民族文化軟實力的需求。同時這也是當下對多數藝術推廣的基本要求。當然，新技術與藝術的結合也是公益海報時代性的一種體現。為公益海報的發展又多了一種新的表現方式。

5 感想

在當今社會是多元文化相會交融的社會，我們總是不可避免的受到各種各樣的藝術表現形式的影響，使其充斥在我們的視覺空間，如何使公益海報眾多的藝術表現形式中，取得一席之地一直是眾多設計者和藝術家所面臨的問題。公益海報作為海報的一個重要分類，有其獨特的存在價值，因為無論是從時效性、經濟性、傳播速度性都能發揮其得天獨厚的優勢。而現在公益海報的發展在時代潮流的追趕下有了更多的表現形式。它不止局限于傳統的醫療、戰爭、環保等領域。而是存在于社會發展的各個角落。

參考文獻

[1]陳逸超.淺談公益廣告的發展意義[J].青春歲月，2014（22）：1-1.

[2]黃天靈.論現代公益海報的表現與發展[D].蘇州：蘇州大學，2008.

[3]盧艷珠.公益海報的藝術表現形式[D]. 天津：天津師范大學，2014.

作者簡介

李浩（1989-），男，漢族，山東省菏澤市人。現為魯東大學藝術學院（視覺傳達設計專業）美術學碩士生。研究方向為視覺藝術研究。

作者單位

魯東大學 山東省煙臺市 264000endprint