略論現代商品包裝設計趨勢

張林

摘 要 包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值，包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象；包裝是商品向顧客的自我展現，業已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。

關鍵詞 現代 商品 包裝 設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

1電子商務環境下要提高包裝的真實性和安全性

電子商務環境下的商品包裝不但包括以運輸、存儲、使用為目的的商品實體包裝，而且包括選購、推廣為目的的商品數字化包裝。

（1）提高包裝真實性。消費者在電子商務環境下購買商品時大都依據視覺所看到的商品的數字化包裝。要在大量的同類商品中脫穎而出，就需要真實、有效地展示出商品的各項信息，瞬間吸引消費者的注意力。①商品可以采用版面設計、色彩、圖片、文字和影像等元素進行多方位展示。②通過多種元素的包裝設計使商品與包裝融為一體，讓消費者多角度詳實地了解商品信息，促進消費者的購買決策；可以采用詳細、準確的文字信息介紹產品，通過版面及色彩設計改善商品包裝的美觀性，高分辨率圖片、近距離、多角度的實物用以清晰、重細節、不同角度的展示商品。

（2）加強包裝安全性。合理的包裝結構可以減輕外來的沖擊力和壓力，增強包裝容器的彈性。為了保證商品經過長途跋涉安全地運抵到消費者的手中，應根據商品特性，選擇合適的包裝材料，采用合理的包裝結構。商品的形態、用途不同，所需要的安全程度也不同，如易破損的商品如玻璃制品，可以在紙箱中放置配合充氣袋或等氣泡膜進行保護，服裝、書本類不易損壞的商品直接使用塑料袋包裝等等。

2商品包裝設計要圍繞低碳環保理念或綠色設計理念

在包裝設計的發展過程中，它方便了我們人類生活的同時，也加速了自然資源和能源的消耗，以及環境的污染。大氣污染、噪音污染、水質污染、食品污染等等已經威脅到了生態平衡和人類的生命健康。尤其是20世紀50年代曾經風靡美國的商業性設計，它的“有計劃的商業廢止制”造成了設計的過度商業化，造成了社會資源的極大浪費。時至今日，在包裝設計中浪費資源和能源的事情還時有發生，例如：過度包裝、欺騙性包裝等等。

環境問題是我們現今關注的焦點，“低碳環保理念”或“綠色設計理念”是我們包裝設計甚至整個設計界都要遵循的設計理念。因此，有效地利用能源，發展新型的生態經濟鏈，使經濟社會發展和生態環境做到雙贏的局面，這就需要發展低碳環保的低碳經濟。包裝設計師在設計的過程中首先要考慮的就是需要符合現在低碳環保的理念，在材質的選擇上盡量選擇一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循環使用的材料，另外設計師在設計的過程中還要把握好設計的尺度。減量化（Reduce）、重復利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是當前世界上公認的綠色包裝發展的3R1D原則。例如：服裝的包裝制品在從生產直到最終處理的全過程（包括采集原材料、加工材料、制造產品、使用產品、回收再生產品廢棄物還有處理加工的這些環節）都應該做到對人體、生物以及環境都不能造成傷害。

3商品包裝設計可協調性的植入中國傳統文化

在包裝設計發展史上，傳統文化及思想對包裝有著一定的指導意義，在不同區域的包裝設計中，應充分考慮不同地域的文化、習俗、語言、信仰等因素，做到深入的了解才能設計出符合地域特征的商品包裝，如武漢的熱干面包裝上就有武漢熱干面的歷史、傳承人的當時店面，就具有相應的年代感，符合武漢人們的心理和武漢的地方特色，讓人們對過去的時光產生還念，另外商品包裝上有武漢黃鶴樓的圖案，更是體現了熱干面是武漢的特色，只有武漢的熱干面才是正宗，在無形中熱干面的商品價值也得到了提升。

現代世界各國都十分重視本民族文化的宣揚，在設計中也將本民族的文化融入其中，體現出本民族的特色。這樣做，會提高本民族的商品在國際市場上的辨識度，同時，也強化了民族審美特征。中國文化博大精深，商品包裝設計和中國傳統文化的結合，不僅能夠為包裝設計提供豐富的元素，還可以塑造具有中國特色的包裝作品，應更多的把中國的傳統文化加入到設計中去，從而構建起中國商品包裝的風格。

4現代包裝設計離不開高科技

（1）高科技防偽技術應用。現在，各種各樣的假冒偽劣商品隨處可見，擾亂正常的市場秩序，嚴重傷害了生產企業的利益。一些企業也是想盡辦法來保護自己的權益不受侵害。高科技的發展為我們防偽工作的實現和展開提供了條件。我們可以利用印刷材料和現代防偽技術，在包裝表面印刷防偽圖案，還可以利用縮微文字的方法或采用雙色號碼設計等隱蔽暗記設計，或利用防偽油墨印刷來防偽等等。

（2）高科技包裝材料的應用。現在高科技化材料通常采用光電、熱敏、濕敏、氣敏等功能材料復合而成。合理地將這類材料和包裝設計結合，以顯示包裝空間的溫濕度、壓力以及密封的程度、時間等一些重要參數，從而增強對商品的安全警示、吸引消費者、保鮮及延長保質期、環保與節約等作用，使設計更符合商品包裝的要求和消費者的需求。例如：日本某公司推出一種新型透明玻璃包裝紙，用于包裝生鮮果品，能適應不同的包裝形態，抑制它們的熟化過程，使保存期延長2倍。另外，還有報警信號式包裝、自動加熱和冷卻的包裝，這里不一而足。

5離不開促銷理念和人性化理念。

（1）著名的杜邦定律指明，大約有63%的消費者是根據商品包裝來決定是否購買商品的。促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。可見，在消費者購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員；如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發其購買欲望，那么該包裝設計才真正體現了促銷理念。商品包裝不僅僅代表了一個承載與保護商品的實體，更具有向消費者傳達商品文化、提升附加價值等功能。

（2）優秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設計時必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美，重點突出盒型的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美，力求達到盒型結構功能齊全、外型精美，從而適應生產、銷售乃至使用。常見的商品包裝結構主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。

參考文獻

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