大眾閱讀背景下數字出版的發展模式研究

賁菲

[摘 要]隨著科技發展水平的逐漸提高，各個領域都有了新的發展，書刊出版上也進行了新的改革，數字出版成為了大趨勢。對于數字出版，我國也已經進行了數年的研究，在數字化革新方面也取得了一定的成績，但任何快速發展都會伴隨著風險以及漏洞，數字出版也不例外。在數字出版的發展過程中，由于發展速度過快，版權問題、盈利問題、人才發展方向等，成為當下的主要發展風險。為了讓在大眾閱讀背景下的數字出版更加順利發展，本文對我國的發展現狀進行分析，希望可以探索新的發展通道，實現數字出版的完美轉型。

[關鍵詞]數字出版；發展模式；大眾閱讀

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.20.056

[中圖分類號]G230.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）20-00-02

1 數字化閱讀的轉型路徑

數字出版的定義是，利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。從定義上分析，數字出版與傳統的紙質出版不同，其利用高新科技對出版的各個流程進行掌控，并通過網絡的形式將期刊、雜志等以數字的形式出版，讓閱讀者可以通過網絡進行閱讀，在數字出版中的任何一項操作，都屬于數字出版的內容。我國當前的數字化閱讀路徑主要分為3種。第一種，紙質出版與數字出版共同發展，具體內容是在傳統閱讀背景下進行紙質出版，并將出版內容通過網絡轉變成電子內容，讀者可以根據需要選擇合適的閱讀方式。電子版閱讀需要進行賬號注冊，并在網絡中進行關鍵詞搜索，就可以找到相應的文件，二者結合可以逐漸實現紙質版向電子版的過渡，也可以實現對閱讀市場的覆蓋，增加信息交流渠道。第二種，純電子出版，這類出版學術期刊較多，整個出版內容中的流程，如選題、策劃、組稿、投稿、審稿、編輯、出版以及檢索等步驟都是直接由網絡進行互動交流，并且只由網絡作為傳播渠道進行發行，閱讀方式也必須是網絡閱讀，出版時間也不是非常固定，但出版的內容都有具體的編號，方便查閱。這種出版方式在操作上非常方便，讀者的閱讀也非常方便，不僅出版成本低，讀者與作者之間的交流方式也非常簡單，可以進行即時的互動等。第三種，將紙質版的資料向網絡平臺出售，進行發行，將閱讀內容數字化。我國當下的主要網絡平臺有很多，如知網、萬方、維普等數據庫，在這里可以查詢很多的期刊以及雜志，讀者只需要輸入關鍵詞或作者就可以進行大批量搜索，數據庫的檢索分為初級檢索、高級檢索和專業檢索，不同的檢索中的內容也有或多或少的分別。這3種形式就是傳統閱讀向數字化閱讀的主要過渡方式，可以在大眾接受的閱讀背景下進行快速發展。

2 數字出版面臨的困境

雖然我國在數字出版方面已經取得了很大的進步，但也出現了很多問題，本文對我國數字出版中的主要幾個問題進行探究。

2.1 缺少明確的版權制度

在數字出版的過程中，很多出版方似乎忽略了版權制度的問題，在對出版內容的保護上，一直沒有具體的授權制度與管理制度。由于數字出版屬于一種新興領域，在法律法規中，并沒有太多關于數字出版的明文規定，因此，許多問題無法得到妥善的解決，權益也無法得到適當的保證，我國在此方面需要進行補充修正。當前出版的關于數字內容的管理部分為工、商、公安、新聞出版等，這些部門對于數字出版具有相同的監管效力，涉及法律范圍的版權制度也會涉及多個部門，形成多方管理的現象，這是非常麻煩的問題，因此，無法對數字出版作品進行有效監管。

這一項新興技術的發展所利用的都是高新科技，我國對于高新科技的技術沒有明確的規定，并且技術上也沒有太多的限制，許多數字內容在出版后，被其他的作者進行復制粘貼，甚至隨意修改，再進行出版，這屬于侵犯了原作者的合法權益，且我國對于這種出版方式的防范力度不夠，防范難度非常大。這種問題發生概率非常大，原著作者的合法權益無法得到保障，那么出版效率就會非常低，質量也有待考證，這會對數字出版產生負面效應。數字出版現今還是以刊物雜志為主要出版渠道，且這類出版內容的時效性很強，對于原著作者進行授權是一項很大的工作量，也難以進行，授權的可靠性也無法得到保證。當前，國際上所采用的方式是期刊之間互相合作，分享內容，且原作者也可以與期刊進行簽約，將著作權賦予一些定點的期刊，但這種做法雖然能夠保證抄襲率的降低，卻無法保證作者的權益得到法律的保護。

2.2 人才制約數字出版的發展

縱觀我國近年來的數字出版模式，人才的選擇是促進數字出版的關鍵性因素。在紙質書刊與數字書刊的出版中，最重要的是文字編輯與校對工作，這類工作需要的工作人員也必須是經過專業學習，具備很強專業性的人才。數字出版相較過去的紙質出版，不同的方面有很多，在編輯與校對工作中也有一定的區別，紙質內容在校對過后，出版方式是印刷，通過刊物渠道發行，但數字出版是運用新載體，進行代碼復制，讀者可以自行下載需要的內容。二者的發行方式不同，編輯校對的方式也不同，數字出版需要的更多的是具備數字化控制技術的人才。

我國當前的高等教育對于編輯專業的培養方式，是根據傳統的紙質出版方式進行設定的，課程和師資力量都不太符合數字出版的需求，導致此方面人才的嚴重缺失。且傳統方式下的編輯人才也無法找到對口的專業進行就業，這一問題是需要教育部門進行及時解決的。

2.3 數字出版產業鏈不成熟

數字出版的發展時間還不是很長，許多的市場也沒有打開，數字出版的產業鏈源頭是以互聯網、廣播電視網絡等作為主要的發展渠道，且服務終端是電腦、手機等一系列的電子手持產品，這一產業鏈看似很完整，但發展的渠道卻不是十分成熟。雖然原著作者、內容發行部門以及網絡運行商都產生了盈利效益，但具體的分配不是很清晰，利益分配制度不完善，內容發行部門由于只是數字資源的傳輸者，在整個產業鏈中獲得的利益非常少，造成了分配不均，導致產業鏈不穩定。endprint

3 促進數字出版發展的途徑

3.1 加強對數字出版的立法保護

目前，數字出版中主要的問題是，沒有明確的版權制度與立法保護，導致許多問題無法得到根本性解決。要想讓數字出版發展的更加成熟，多元化的管理方式與既定的法律制度是必不可少的，國家要盡快修訂并通過相關的法律條例，將數字出版中的各項概念與涵蓋范圍進行劃分，使數字出版得到合理的法律保護。在數字出版之前，發行單位必須同出版作者進行合理的要約，并采納作者的意見，出版時的內容選定以及授權聲明和支付方式等，都要在合約中明確指出，以具備法律效力。這種授權方式不僅可以保障作者的合法權益，還能降低交易成本，也可以最大化地保證版權收益，是非常合理的合約方式。

對于版權的保護固然重要，但不能只停留在維權上，對于作品的實際價值也要明確，在出版作品的過程中也要選擇具有實用性的作品，保證企業的可持續發展。因此，授權方式可以采用開放式授權，具體做法是放棄一部分的授權，保證作品能夠更加方便、快速地傳播，主要是為了在保護作者創作成果的基礎上，達到傳播效果，這一方式也成為了當下比較先進的授權方式。

3.2 新學術期刊數字出版的贏利模式

不管是哪一類的內容出版都是需要成本的，數字出版模式也是一樣，其需要網絡管理費用以及機器維護費用，因此，傳統的贏利方式顯然不適用。第一，可以通過廣告平臺進行收益，這種方式相較于傳統的出版方式，具有廣告效益的優勢。第二，提供專門的出版定制，傳統的出版物在定制方面有很大的難度，需要消耗大量的人力、物力，但數字出版只需要對內容進行稍微的改動，就可以滿足用戶的需求，可以提供專題的訂閱。第三，按照時效性進行收費，傳統的出版必須要買下來才能進行閱讀，但數字出版可以進行限時購買和永久性購買，一些不是很重要的內容可以限時購買，這會為用戶省去很多的花費。第四，電子版權的創新性經營，當下的數字出版發展速度非常快，已經突破了載體的限制，為此需要不斷擴大載體，細化版權，因此，可以嘗試多媒體合作，以建立更加完善的產業鏈，豐富經營模式。

3.3 培養專業性人才，提供后備力量

人才缺少是當下數字出版面臨的主要問題。現階段，編輯教育的人才都是為了適應傳統出版而設立的，許多畢業生在沒有具體工作之前，都不了解數字出版的真正含義，這就無法適應時代的發展，那么這一類人才就會被拋棄。在現實社會中，網絡媒體的力量非常強大，人們對于計算機的要求也逐漸提升，在電腦中對期刊等進行檢索，收集需要的信息，已成為一種發展趨勢。為了適應這種趨勢，新時代的人才必須具備多媒體轉換的能力，網絡信息的整合能力以及對新內容的策劃能力等，這樣才能抓住機遇，因此，高校應該培養更多的人才，實現數字出版的徹底轉化。

3.4 構建多元化自助發展平臺

傳統的出版模式相較于數字出版來說，方式比較單一，內容有限，要想進行多元化發展是非常困難的，但數字出版具備多元化的發展優勢。首先，刊物的編輯方式發生了巨大變化，徹底改變了目前期刊數字化中，紙質刊物的電子版上網，網絡版從屬于紙質版的狀況，而是將數字化的編輯理念與方法穿于編輯工作的各個環節，把期刊數字化運行方式提高到一個新的水平。其次，數字期刊的經營方式和管理方式發生了巨大變化，其完全可以不依賴數字技術提供商的技術支持，建設屬于自己的網絡平臺，通過多種數字技術溝通手段的運用，“縮短”期刊、作者、讀者之間的距離，增強他們之間的互動與交流。

主要參考文獻

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