蘇州推動文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展的對策研究

吳蘊慧

摘 要：蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展速度較快，文化創(chuàng)意產業(yè)在國民經濟中的比例越來越高。蘇州推動文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展，要秉承自主創(chuàng)新、多元創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、融合創(chuàng)新的指導思想，立足蘇州本土，深入發(fā)掘吳文化和“創(chuàng)意蘇州”的內涵，提升文化核心競爭力；立足錯位發(fā)展，在吳文化中融入現代智慧，避免同質化競爭與過度競爭。

關鍵詞：蘇州；文化創(chuàng)意產業(yè)；跨界融合；對策

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）28-0107-02

文化創(chuàng)意產業(yè)是具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的朝陽產業(yè)，主要依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品。

產業(yè)融合是當今國際產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。推動文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展，增強文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內生動力，可以催生新的產業(yè)形態(tài)和形成新的經濟增長點，增強文化創(chuàng)意企業(yè)的核心競爭力。

一、蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的現狀

蘇州是著名的歷史文化名城，其獨厚的條件具有發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的較好基礎。蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度較快，文化創(chuàng)意產業(yè)在國民經濟中所占比例越來越大。蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有以下幾個方面的特點：

1.體制機制、政策法規(guī)逐漸走向健全與完善。蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)的體制機制、政策法規(guī)也逐漸走向健全與完善。2010年9月成立了“蘇州市文化產業(yè)發(fā)展領導小組”，提供了組織保障。2011年11月，蘇州市文化創(chuàng)意產業(yè)聯合會揭牌成立，成為政府和文化創(chuàng)意產業(yè)界密切聯系的橋梁和紐帶。蘇州還先后出臺《蘇州市2001—2010年文化強市建設規(guī)劃綱要》《關于進一步加快文化強市建設若干經濟政策》《關于加快蘇州市文化產業(yè)發(fā)展若干政策意見》《蘇州市文化產業(yè)發(fā)展資金管理辦法》《關于推進蘇州市文化產業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》等相關政策。2015年，蘇州市政府于印發(fā)的《關于進一步加快文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的若干政策意見的通知》（以下簡稱《通知》），更是為蘇州市未來五年（至2020年12月31日）文化產業(yè)的發(fā)展指明了方向，提出把蘇州市打造成區(qū)域性文化創(chuàng)意產業(yè)中心，形成與相關產業(yè)全方位、深層次、寬領域的融合發(fā)展格局的目標。

2.文化資源豐富，產業(yè)規(guī)模日益壯大。蘇州是中國的歷史文化名城，在保護、傳承、創(chuàng)新民間藝術與民間手工藝方面具有悠久的傳統(tǒng)。在全國工藝美術11大類中，蘇州擁有10大類共3 000余個品種；在聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作”名單里，蘇州擁有6項，其中手工藝和民間藝術類就有昆曲、古琴、緙絲、宋錦和香山幫傳統(tǒng)建筑營造技藝等5項。作為吳文化的發(fā)源地，蘇州豐富多彩的文化資源為文化創(chuàng)意產業(yè)奠定了堅實的發(fā)展基礎。近年來，蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展步伐不斷加快，創(chuàng)意設計、文化旅游、工藝美術、數字內容與動漫等產業(yè)規(guī)模逐年提高。文化產業(yè)已成為蘇州經濟社會發(fā)展的新引擎，蝸牛游戲、山貓動畫等一批龍頭企業(yè)和自主品牌逐步嶄露頭角。

3.一大批文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。蘇州大力推動文化領域運用現代高新科技，發(fā)展文化新興業(yè)態(tài)，取得顯著成效，一大批新興文化業(yè)態(tài)應運而生。一是以數字出版、動漫游藝、創(chuàng)意設計等為代表文化新業(yè)態(tài)快速增長。蘇州連續(xù)四年舉辦“蘇州影視動漫創(chuàng)意投資大會”，建立了“蘇州國家動畫產業(yè)基地”“昆山文化創(chuàng)意產業(yè)園”“陽澄湖國家數字出版基地”及“昆山國家影視網絡動漫實驗園”等國家級文化產業(yè)示范基地。二是以服務移動終端、網絡為主的新媒體發(fā)展異軍突起。例如，蘇州最大的全媒體數字內容生產和服務供應商——蘇州新媒體傳播有限公司，擁有報刊、手機咨詢、網站、移動互聯、文化創(chuàng)意產業(yè)、戶外視頻媒體六大平臺。蘇州廣電總臺新媒體業(yè)務中最為前沿、最具活力的產品——“無線蘇州”，突破了單一的新聞傳播平臺，將產品結合本地化運營的模式，實現了“看電視”到“用電視”的轉變。

4.傳統(tǒng)文化產業(yè)改造升級不斷加快。近年來，蘇州整合歷史文化和現代科技優(yōu)勢，走“以文化為核心、以科技為依托”的文化服務發(fā)展模式，實現傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級。例如，姑蘇區(qū)以姑蘇名人故事、歷史傳說、民俗風情為題材，大力發(fā)展休閑度假、文化體驗、康體養(yǎng)生、茶藝文化等適宜不同游客需求的旅游新業(yè)態(tài)。吳江同里憑借深厚的歷史文化底蘊和獨特自然景觀，以時代融合、鎮(zhèn)區(qū)抱團發(fā)展、強化優(yōu)勢、大力打造本土化“月光經濟”等為主體的旅游新業(yè)態(tài)。宋錦文化產業(yè)園以“宋錦”為主題，將宋錦與文化的融合點進行創(chuàng)新，打造中國第一個個性化宋錦絲綢文化旅游景點。

5.文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。蘇州各級財政不斷加大對文化產業(yè)的扶持力度，相繼設立了文化產業(yè)發(fā)展專項資金。蘇州積極推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的載體建設，構建文化交易、會展和投融資平臺，健全文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的服務體系。蘇州市為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展搭建了重要平臺。搭建了各類高水準的公共技術服務平臺，連續(xù)舉辦了四屆中國·蘇州文化創(chuàng)意設計產業(yè)交易博覽會（簡稱“創(chuàng)博會”），建立了“蘇州國家動畫產業(yè)基地”“昆山文化創(chuàng)意產業(yè)園”“陽澄湖國家數字出版基地”等國家級文化產業(yè)示范基地。

二、蘇州推動文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展的指導思想

近年來，蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)得到長足發(fā)展，然而，蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)對經濟發(fā)展的拉動作用并不明顯。蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)仍存在不少問題，如互動載體空間缺乏，跨界融合高端人才稀缺，文化科技企業(yè)協同創(chuàng)新能力欠缺，品牌意識缺乏、龍頭企業(yè)帶動作用有待增強，同質化競爭激烈、頂層戰(zhàn)略設計與規(guī)劃還不夠。

創(chuàng)意產業(yè)從根本上講是通過“越界”促成跨行業(yè)、跨領域的創(chuàng)造性的重組與合作。蘇州要推動文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展，需要從以下幾個方面著眼。

1.自主創(chuàng)新、促進融合。融合發(fā)展最終要體現和落實在自主創(chuàng)新能力上，依靠自主創(chuàng)新推進跨界融合。只有通過自主創(chuàng)新，才能獲得主導性的創(chuàng)新產權，才能最終形成長期的競爭優(yōu)勢。從內容構成上來講，主要是依靠自主創(chuàng)新能力來創(chuàng)造文化品牌和強化文化產權，通過自主技術創(chuàng)新來突破文化創(chuàng)新的瓶頸，憑借自主創(chuàng)新水平來推進“文化創(chuàng)意產業(yè)+”的無縫連接和高度融合。endprint

2.多元創(chuàng)新、應用驅動。以需求為導向，應用為驅動，市場為牽引，注重對文化各重點領域重大科技需求的分析凝練，結合實際應用，開展多領域合作創(chuàng)新。加快文化元素滲透各領域、各行業(yè)，促使創(chuàng)意思維與科技創(chuàng)新、集聚規(guī)模相結合，帶動新觀念、新技術、新產品的擴散和應用，善于在跨領域、跨行業(yè)、多元化、多交叉的融合中實現創(chuàng)新。

3.模式創(chuàng)新、技術集成。現代服務產業(yè)發(fā)展的關鍵在于“模式引領、創(chuàng)新驅動、協同發(fā)展”。蘇州的文化創(chuàng)意產業(yè)更需要以“需求拉動”來實現創(chuàng)新，帶動跨產業(yè)、跨領域的研發(fā)整合，以創(chuàng)造新的產業(yè)及經濟成長動力。此外，推動有關領域先進、共性、關鍵技術成果向文化領域的轉化應用，也應成為蘇州創(chuàng)新融合的重要模式。

4.融合創(chuàng)新、打破界限。市場需求、消費需求、企業(yè)需求、資本需求、跨界需求都推動著文化創(chuàng)意產業(yè)與相關產業(yè)的融合。文化創(chuàng)意產業(yè)與相關產業(yè)的融合，要打破產業(yè)界線，淡化行業(yè)界限，強調交互融合的理念。蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)和相關產業(yè)要有機地、創(chuàng)造性融合，找準創(chuàng)意設計與相關產業(yè)的結合點，進行富有創(chuàng)新性的實踐，從而形成獨有的風格和獨立的知識產權。

三、蘇州推動文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展的對策研究

蘇州推動文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展，主要是將深厚的吳文化運用到創(chuàng)意產業(yè)運營過程中，以提升區(qū)域競爭力、促進產業(yè)結構優(yōu)化，加強自主創(chuàng)新。基于地方文化特色的蘇州創(chuàng)意產業(yè)跨界融合發(fā)展，要牢牢把握住地方特色這條主線，突出本土性和原創(chuàng)性，打造具有“吳文化”氣派和蘇州特色的名牌創(chuàng)意產品。

1.立足蘇州本土，深入發(fā)掘吳文化和“創(chuàng)意蘇州”的內涵，提升文化核心競爭力。蘇州作為歷史文化名城和江南水鄉(xiāng)的典型代表，擁有燦爛的文化、豐厚的遺產。蘇州非遺資源豐富，有聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作6項、國家級非遺名錄項目29項、省級非遺名錄項目79項、市級非遺名錄項目159項，各市、區(qū)的縣級非遺名錄項目450項，其中以昆曲、古琴為杰出代表。非遺資源既是蘇州人文薈萃的象征，又具文化產業(yè)的雛形，是蘇州創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的寶貴財富。蘇州提出并大力推行“創(chuàng)意蘇州”計劃，就是要更加突出“創(chuàng)意”的核心地位和引領作用，增強將文化創(chuàng)意產業(yè)作為重點產業(yè)培育的意識，以創(chuàng)意戰(zhàn)略凝聚發(fā)展共識，以創(chuàng)意手段開發(fā)文化資源，形成濃厚的創(chuàng)意氛圍，實現從“蘇州制造”到“蘇州創(chuàng)造”的轉變。

2.立足錯位發(fā)展，在吳文化中融入現代智慧，避免同質化競爭與過度競爭。首先，要明確發(fā)展目標和發(fā)展重點。把創(chuàng)意設計包括工業(yè)設計、建筑設計、室內設計、時裝設計和動漫制作、網絡游戲、影視制作、藝術表演、娛樂策劃等作為發(fā)展重點，進一步做大做強成為品牌。以建設蘇州“創(chuàng)意設計之城”為目標引領，著力扶持和推動創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展。其次，要以現代科技、藝術表現力和市場營銷手段，對蘇州地方文化藝術進行審視、運作和推廣，通過創(chuàng)意設計為傳統(tǒng)文化注入現代活力，賦予其新的生命力。再次，重點要推動吳文化與創(chuàng)意產業(yè)之間的互動和協作，充分利用本土的民族文化資源，來發(fā)掘具有獨特性和創(chuàng)新性的文化產業(yè)內涵，從而避免同質化競爭現象。昆曲、評彈、蘇繡、緙絲等傳統(tǒng)藝術文化和工藝美術，以及古典園林、古鎮(zhèn)村落等傳統(tǒng)地域文化和建筑風格，都是蘇州獨一無二的地域象征和元素，在此基礎上與相關行業(yè)“越界、滲透、提升、融合”發(fā)展，更能推進新興跨界融合的產業(yè)集群和業(yè)態(tài)發(fā)展，更具地域優(yōu)越性和競爭力。

參考文獻：

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[責任編輯 吳明宇]endprint