數字廣告中如何進行數字媒體的視覺傳達設計

趙曉君

【摘 要】在數字媒體不斷發展的時代，為了使其可以更好地繼續發展，一定要對數字廣告中數字媒體視覺傳達設計的應用引起更高的重視，只有這樣，才可以使數字媒體穩定的向前發展。論文就對數字廣告中數字媒體的視覺傳達設計進行了詳細的分析與闡述，并且從引導性、交互性、人性化、多元化及綜合化等特點進行了剖析，希望對今后數字媒體的發展提供一些有用的參考資料。

【Abstract】 In the era that digital media is constantly evolving， in order to make it to develop better， we must pay more attention to the application of digital media visual communication design in digital advertising. Only in this way can we make the digital media develop steadily. This paper gives a detailed analysis and exposition of the visual communication design of digital media in digital advertising， and analyzes the characteristics of guidance， interaction， humanization， pluralism and integration， we hope to provide some useful reference materials for the development of digital media in the future.

【關鍵詞】數字廣告；數字媒體；視覺傳達設計

【Keywords】digital advertisement； digital media； visual communication design

【中圖分類號】J524.3 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）10-0141-02

1 引言

傳送視覺符號信息的過程，我們稱之為視覺傳達，其中包括視覺符號和傳動這兩個主要的要素。視覺符號是我們能夠觀察到，而且還可以對實務能力進行準確表達的符號。因為數字技術正在不斷的發展和更新，視覺符號也發生了一些相應的變化，就像電視或者電影中，通過虛擬技術展現出來的符號形象一樣，同以往的平面設計符號相比較，區別還是十分明顯的。不僅如此，數字媒體的另一個功能就是視覺形象傳達，例如：一個巧克力的廣告就是利用數字技術把巧克力豆賦予了生命，并且讓它活靈活現的出現在屏幕上，這便給廣告帶來了非常好的效果。數字技術的出現，也使得各行各業的發展變得飛快，尤其是廣告業，通過數字技術，廣告業也添入了一種新型的、十分有力的表現方式。

2 數字媒體和數字廣告之間的相互聯系

數字媒體是一種采用二進制的數碼形式進行記錄、處理、傳播，并最終可以獲取過程的一個信息載體。把數字媒體當做是載體，進而可以表達廣告所要體現的具體內容，這便是數字廣告。在我國過去的幾年里，各種網站，尤其是例如優酷網、土豆網這些用戶建立的網站的訪問量在迅速增加，在無形中就把以數字技術為基礎的媒體，變為一種全新的廣告媒介，至今我們還保持著數字技術和數字廣告之間的結合，并且進入了程序化的階段。數字廣告技術在不久的將來，很有可能會成為數字營銷的靈魂，因此，伴隨著科學技術的不斷發展，數字技術和廣告的相結合，將會變得越來越緊密[1]。

3 數字媒體在數字廣告中的視覺傳達設計的特征

3.1 視覺傳達在數字廣告中的引導性

站在視覺流程的角度進行設計，就是我們常說的視覺傳達的引導性。視覺流程是指我們的視覺，當我們在接收到外部信息的同時，所流動的一種程序。簡單來講，就是說人的視野有限，不可能對外部范圍的一切事物和景象都能感受到，所以，想要感知到外界的一切事物，就必須通過運動來實現。

數字廣告中的數字媒體，實際上就是一個動的概念，從技術的角度上講，數字媒體也可以認為是我們平時所說的三維技術和Flash技術等，通過這些技術可以把廣告中那些十分主要的信息進行擴大、放大，并且可以時刻對此進行強調，還可以在原基礎上，更加清楚地把各類廣告信息展現出來。如果視覺流程表現得非常清晰，不但可以讓人們的目光停留在廣告的關鍵信息上的時間延長，還可以提高人們對于廣告頁面的興奮度，真正起到了引導的作用。

3.2 視覺傳達在數字廣告中的交互性

交互性屬于數字媒體所具有的一種特有的屬性，所以數字廣告也是如此，具有交互性。可是在設計的過程中，不但需要結合技術自身的規律，還要考慮到大眾心理上的各種活動。只有通過找到正確的“人機”交互點，才可以更好地體現出視覺傳達在數字廣告中的交互性[2]。

把數字媒體當作前提，視覺傳達設計在數字廣告中和媒體的接觸才會變的更加緊密。比如說Flash技術或者是網頁，都可以有效地把數字技術和廣告信息聯系起來，同時，還能夠構建一套廣告體系。不僅如此，用戶還可以點擊動作按鈕，這樣便可以對產品的各種信息有一個全新的認識和理解，還可以通過動畫來全面的了解，最終達到“人機”互動的效果。

3.3 視覺傳達在數字廣告中的人性化

設計創作必須要符合人情化、人性化的特點，這個問題一直從上世紀延續到了現在，它存在于視覺傳達設計不斷發展的過程當中。設計如果從數字廣告角度來看，一定要和人們的習慣及規律相符，這樣的廣告信息才可以被我們所接受，并且在心里留下一個非常深刻的記憶。

數字技術正在突飛猛進的發展，最終實現高科技和高情感的平衡，這也體現了設計的人性化特點。在當今越來越激烈的廣告市場中，為了可以使大眾對于廣告信息的記憶更加深刻，設計師們一般都會通過數字技術來體現廣告信息，這種表達方式的內涵，很容易讓我們產生交互心理，進而促使我們完成交互行為。

3.4 視覺傳達在數字廣告中的多元化

數字廣告設計在數字媒體技術的支撐下，逐漸的從傳統的二維空間，轉變為了三維或多維空間。數字廣告將逐漸融入先進的數字裝置和材料，并且會把這些真正應用到數字廣告當中。我們平時最常見的公共廁所里面的導向標，就是通過數字技術與公共識別圖形符合的相結合所呈現出來的。把平面符號放在了多維立體空間，不但可以使設計整體的空間感增加，還提高了作品的引導性，讓廣大群眾可以切身感受到空間所帶來的巨大沖擊力。以往媒體在進行設計時，只是局限于視覺元素的設計，可是數字媒體下的傳達卻截然不同，它有更廣闊的發展，通過聽覺及觸覺來進行信息多樣化的傳達，使大眾能夠接收到最全面、最準確的相關信息。

4 視覺傳達設計在網頁中的應用

4.1 視覺設計的原理

據相關數據顯示，人們在注視屏幕的時候，眼睛和屏幕之間的距離通常都是保持在0.5-1米左右，并且大多都會和平面呈垂直狀態，因此我們通過顯示器瀏覽網頁時，視線通常會先落在屏幕的中間點，隨后才會觀察周圍的信息。視覺研究發現，網頁上面的動態圖片是首先吸引大眾目光的，它可以把大眾的目光從這個焦點，轉移到另外一個焦點，起到了引導大眾的目的。設計師在設計網頁時，可以參考一下這個原理，在中間或者頂部留下廣告位置，因為這兩個位置比較優越，再配上動態的圖片，便可以更加順利地吸引大眾的目光。

4.2 板式結構的設計

網絡媒體設計網頁時，和傳統媒體有著較大的區別。傳統媒體所傳播的內容趨于線性，同時還具有順序性，所以我們只能夠一個版一個版的瀏覽，根本沒有選擇的權利。而網頁信息傳播則是非線性，網頁屬于一種新型的數字技術手段，擁有良好的交互性，在傳播信息的過程中，能夠根據大眾的需求傳播。在HTML語言的支撐下，網頁擁有了超鏈接的功能，能夠無限延伸頁面，而且大眾還能夠根據自己的興趣愛好選擇路徑進行網頁瀏覽[3]。網頁的這一特點，我們便可以加入到數字廣告中，這樣一來，如果版面的空間不夠，但是還想用大背景或者動畫來傳達信息，這就存在著一定的難度，此時便可以通過文字鏈廣告把大眾直接帶進網站。

4.3 頁面中的交互設計

大眾同信息之間的交互過程，受到了頁面友好性的直接影響，好的交互界面顯得十分簡潔、清晰，具有可操作性和一致性。設計色彩信息時，首先是要淡化背景顏色和背景圖案，這樣做是為了大眾可以及時獲取廣告信息。在交互設計中，信息點的分布決定了大眾是否可以成功獲取信息。據相關資料顯示，屏幕的右上方位置，最容易引起人們參與互動，因此在設計數字廣告的互動控件過程中，要盡量放在廣告界面的右上方，例如樂視網所推出的一檔“蒙面歌王”視頻節目，里面的互動界面做的就很不錯，它就是把“彈幕”互動的按鈕，設計在屏幕的右上方位置。

5 結語

我國近些年來的數字媒體技術正在不斷涌現，同時，在廣告設計和數字媒體技術相結合的前提下，數字廣告和傳統廣告中的視覺傳達相比較，進行了一次“大規模”的改革，這不僅打破了以往傳統廣告在平面視覺和靜態方面的局限性，擴大了原來的視覺傳達。不僅如此，數字廣告的視覺傳達依靠的是視覺和觸覺，這也可以使視覺傳達中信息的記憶程度大大提升。所以，數字廣告的視覺傳達展現了跨技術和跨媒體的全新模式，并且在原有的基礎上，進行了延伸。

【參考文獻】

【1】范媛媛.當代視覺傳達設計——交互性的價值與意義[J].包裝世界，2010（05）：48-49.

【2】何非.“新媒體”：技術還是理念[J].美術觀察，2011（01）：26-27.

【3】朱思遠.視覺傳達設計的多元化及個性化[J].工業設計，2017（03）：154.