數字閱讀時代紙質書如何迎接挑戰

陳妮

摘要：在數字閱讀時代，電子書憑借高效便捷、價格親民、人性化功能、讀者高度參與度給傳統的紙質書帶來了不小沖擊，紙質書應發揮優勢，根據讀者需求突出差異化，找準定位，迎接挑戰。

關鍵詞：數字閱讀 閱讀形式 電子書 紙質書

電子書，是利用計算機技術將文字、圖片、聲音、影像等信息，通過數碼方式記錄在以光、電、磁為介質的設備中，借助特定設備讀取、復制、傳輸。從1998年問世到2009年出現井噴式發展，它的出現代表著人們閱讀方式的改變，一場閱讀革命出現，現代社會進入數字閱讀時代。

一、紙質書面臨的巨大挑戰

隨著生活節奏越來越快，人們的閱讀呈現短、平、快的特點，儲存在電子閱讀器中的電子書憑借便捷、高效、技術發展、價格親民的特征，其使用率逐漸提高，而作為人類長期使用的信息及文化載體的紙質書，受到電子書的巨大挑戰。

1.紙質書讀者的閱讀方式受到改變

紙質書讀者逐漸習慣于閱讀電子書。根據2015年的一次調查問卷，“調查群體中有71.1%（204票）的人閱讀過電子書，剩下的28.9%（83票）沒有閱讀過電子書，毫無疑問，電子書已經走入了人們的生活”。紙質書囿于體積、重量不便于讀者隨時閱讀，而電子書攜帶便捷，讀者能隨時翻閱并查找；其閱讀器具有強大的儲存和搜索功能，讀者能夠快速查找到需要的信息。讀者通過閱讀電子書利用零星時間閱讀，培養出淺閱讀的習慣，原有的閱讀習慣受到改變。

2.紙質書價格劣勢使銷量受到影響

紙質書采用傳統印刷方式，成本往往較高，而電子書的載體固定，讀者只需要對載體本身進行一次性投入，獲取內容的成本低，故針對同樣內容的圖書，電子書的售價較紙質書便宜。當讀者的需求僅在于獲取內容，而沒有其他需求時，往往會選擇價格低廉的電子書，這對于紙質書的銷量有著巨大沖擊。

3.紙質書傳統的閱讀體驗優勢逐漸變小

以前讀者詬病電子書與紙質書的差異之一是在閱讀上不能帶給讀者真正閱讀的感受。但是隨著電子書閱讀器在技術上的不斷創新，讀者已經逐漸實現紙質書才能帶給讀者的閱讀體驗。比如，Kindle屏幕采用的是電子墨水技術，這使屏幕看起來更像一張紙，給人的觀感如同真正的印刷書籍，在人機設計的外形和按鍵排布方面，也著力為用戶營造出一種讀書的感覺。電子書通過技術發展不斷使電子書閱讀體驗逐漸接近紙質書，甚至還發展出新的如增加用戶分享的技術，使紙質書傳統的閱讀體驗優勢逐漸變小。

二、紙質書發揮優勢，應對電子書挑戰

雖然電子書來勢兇猛，以其特征滿足了部分讀者的閱讀需求，但是仔細分析，可以發現，電子書最大的特點在于其技術。紙質書在出版中仍有著電子書無可比擬的優勢。其最大的優勢便在于選題的選擇，同時，紙質書無可比擬的印刷工藝及裝幀設計能夠賦予紙質書不同于電子書的感官，體現出紙質書內在的文化品位。在內容普遍同質化的今天，紙質書應該發揮出其優勢，通過細分讀者需求，迎接電子書的挑戰。

1.紙質書應滿足讀者深閱讀需求，恪守內容為王

電子書強大的儲存和攜帶功能使大部分選擇電子書閱讀的讀者主要是為了滿足其淺閱讀需求。而對于需要深度閱讀的讀者，電子書并不適合。雖然開發上并不排除電子書對深度選題上可以發揮作用，但實際上目前電子書在對深度選題的開發上普遍達不到紙質書的高度。因為碎片化的時間和閱讀形式并不適合閱讀深度選題。紙質書要想區別于電子書，要在選題內容上進行更準確的把握，對選題進行深度挖掘。這是紙質書大有作為之處。

深閱讀體現為讀者通過閱讀獲得有效知識，進而有所思，這是對閱讀最基礎的需求，也是圖書最本質的、作為一種傳遞知識與思想的載體所具備的最重要的價值。讀者通過閱讀獲得有效知識、拓展知識面。不同時期、不同地點的作者與讀者相互對話，分享思想成果、智慧結晶、實踐經驗等。蘇軾有云：“舊書不厭百回讀，熟讀深思子自知。”讀者這種深閱讀的需求要求書本中知識的有效性，即知識的準確性。準確性并非正確性，允許有不同爭鳴、不同觀點的碰撞，但是應杜絕常識性錯誤，表達應清楚而不產生歧義。

編輯要對選題深度挖掘，恪守內容為王。關注引導意識形態的走向、體現出整個人類文明的發展趨勢的深度選題。好的選題可以引起某一群體的廣泛討論，使某一方面的問題引起關注，進而引發人們思考。編輯選擇的選題對文化方向將有著一定的導向作用，能將對社會有良好助力的因素變為社會發展動力，還可防止負面信息的宣傳，但如果把握不好，也可能將對社會產生不良影響的小問題放大。所以，選題應以社會為本位。杜絕常識性錯誤，保證傳遞信息的準確性。

電子書中風靡一時的自出版，將“作者編輯讀者”的傳統出版模式，變為“作者讀者”的模式，以為減少的是利潤鏈，其實減損的是圖書品質。所以紙質書的編輯更要注重圖書選題及內容質量，并將這一優勢放大。

2.紙質書應滿足讀者實用的需求，突出內容趣味性

淺閱讀與深閱讀相對。利用零星時間閱讀和消遣式閱讀都可以歸人淺閱讀。一般包括幾種表現形式.第一，速讀、略讀。即快速閱讀與擇要閱讀。第二，讀圖。這類閱讀針對的不是傳統意義上的圖畫書，而是指帶有很多插圖的文字圖書。淺閱讀的需求對圖書攜帶的便捷性要求較高，對內容的要求在于其趣味性。

讀者的淺閱讀需求往往伴隨著閱讀的隨意性、零散性、消遣性等特征，讀者對內容本身沒有過高要求，但是淺閱讀并不等同于閱讀的低層次。應該說，淺閱讀是一種實用主義的體現，讀者通過閱讀達到一種放松，“從一個側面滿足了人們對現代生活理念和文化審美趣味的精神追求，使人們享受閑適、愉悅的生活情趣，求得心靈的松弛”。淺閱讀作為讀者群中一種讀者需要，主要由電子書來滿足。但是紙質書也并非不可作為：第一，紙質書要發揮編輯的專業素養，對書稿的體例、編排給予合理建議，使圖書更能滿足讀者的具體需要，讓讀者感受到“有用”和“好用”，將作者“寫”的需求與讀者“讀”的需求更好地銜接。第二，為了滿足消遣性的需求，紙質書可以從形式上進行編排，根據內容采用圖畫形式，在印刷上也可采用彩色印刷，突出作品的趣味性。第三，為了滿足攜帶上的便捷性的需求，紙質書可以在圖書開本上選擇更適合攜帶的小開本，紙張上也可選擇用更輕的紙。

3.紙質書應滿足讀者文化品位需求，強調裝幀設計

就同一深度選題，采用不同載體的情況，讀者為何不選擇價格低、攜帶方便的電子書，而選擇從“書架”上取下一本紙質書？紙質書究竟憑借什么能取得讀者青睞？當電子書與紙質書內容相同時，購買紙質書從實用主義的角度來說對讀者是一種不經濟，理性的消費者若在以較低成本便能實現獲得有效知識需求時，紙質書以何讓讀者增加消費購買紙質書？紙質書想要滿足此類讀者的需求，需要額外再滿足讀者的閱讀體驗的需求。這要求紙質書應強調圖書的裝幀設計。

閱讀體驗是讀者的一種心理需求、一種感性認識。除了紙筆的體驗以外，讀者還希望在閱讀時體驗到翻頁時手觸碰紙張的感覺、印刷時的墨香、不同紙張的色度或光澤度等。這類需求對圖書的裝訂制作要求較高。強調裝幀設計并不簡單等同于在制作工藝上大量投入，而是要展示出作品本身的氣質，體現出文化象征，呈現出作品所代表的文化品位。雖說電子書已在字體、版式上實現了滿足讀者的多種需求，但是圖書的裝幀設計是多種因素的合力，包括開本、紙張、排版、字體、版式、裝訂、封面設計等。讓裝幀設計成為作品的增值。舉例來說，“目下日本通行的文藝書、大眾書多是精裝小32開，手感舒適，長時間拿持，手也不覺疲累，且視覺效果十分契合讀者對圖書的豐富細膩的感性心理訴求。而裝幀上的細節之美、清新之美幾乎發揮到了極致。看上去元素十分豐富，但絲毫沒有不協調之感”。通過封面、紙張、版式、裝幀形式上給讀者帶來閱讀上的愉悅感，讓讀者在閱讀紙質圖書時，帶著一種儀式感，進而滿足讀者對閱讀體驗的需求。電子書能實現一部分閱讀體驗，但不能實現全部。在內容為王的基礎上，通過裝幀設計的各種因素達成的合力所體現出的文化品位，是電子書無法實現的，進而是決定電子書與紙質書差異化的重要方面。

三、結束語

紙質書在應對電子書的挑戰時，著力點應在于滿足讀者差異化的需求。電子書逐漸培養了讀者淺閱讀的習慣，紙質書需要突出其選題特點，引導社會文化的發展，以內容為王滿足深閱讀讀者的需求。對于淺閱讀讀者，紙質書應滿足讀者實用的需求，突出內容趣味性。而面對電子書日臻完善的閱讀體驗及低廉的價格的挑戰，紙質書應強調裝幀設計，滿足讀者文化品位需求。endprint