基于全媒體視域下的新聞策劃初探

朱曉強++薛曉燕

摘 要 在現代通訊技術以及互聯網技術的不斷發展之下，各種媒介開始深入融合，傳播形態越來越全面，在這一大環境下，我國也正式進入到了全媒體時代。廣大受眾可以利用多樣化的媒介在第一時間獲得大量新鮮資訊信息，獲得多樣化的媒體體驗。受到全媒體的影響，新聞策劃也需要積極創新，適應全媒體的發展要求，從而實現自身在全媒體時代下的長效發展。基于此，本文將簡要分析研究全媒體視域下的新聞策劃。

關鍵詞 全媒體；新聞策劃

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0007-02

在新聞的傳播和報道當中，新聞策劃是其中一項至關重要的環節，其通過對大量分散的新聞信息內容進行集中化、科學化的分析處理，在嚴格遵循新聞報道規律的基礎之上深入挖掘新聞內核，從而充分凸顯新聞價值。而在全媒體視域下，媒介競爭不斷激烈，新聞策劃只有通過不斷創新才能有效提升自身核心競爭力，在媒體市場中得以繼續生存。因此，本文將以新聞策劃為主要研究對象，對全媒體視域下的新聞策劃進行探究。

1 全媒體對新聞策劃的全新要求

1.1 提升時效性

在全媒體視域下，新舊媒介相互融合，媒介競爭越來越多元化，在面對新聞體制改革之下，作為一種帶有明確目的性和主觀意識性的新聞活動，新聞策劃需要通過積極提升自身的時效性，有效應對各種媒介尤其是擁有傳播速度快、傳播范圍廣大等優勢特性的互聯網等新興媒介，對其產生的巨大沖擊影響，才能使得新聞策劃可以繼續在全媒體下占據一席之地[1]。因此策劃人員應當具備從海量新聞信息中高效、精準提取有用新聞內容的能力，通過依照新聞傳播規律科學預測新聞內容，快速完成新聞策劃及發布工作，以此有效增強新聞策劃的媒介競爭力。

1.2 用民生視角

全媒體時代下，受眾群體可以獲取新聞信息的途徑越來越多，其接收到的信息內容也呈現出多種多樣的態勢，加之在互聯網等新興媒介下，受眾者可以根據自身的興趣愛好主動選擇新聞內容。因此對于新聞策劃而言，其只有通過積極采用民生視角，加大對民生新聞的關注力度，在充分尊重受眾群體之余，堅持選用與其現實生活息息相關的新聞題材，根據受眾群體的真實喜好靈活運用各種各樣的新聞策劃方式以增強新聞內容的多樣性、創新性，從而在增強自身競爭力的同時可以吸引更多受眾群體。

1.3 增加新亮點

全媒體時代下，各路新聞媒體競相登場，新聞策劃需要不斷增加自身亮點，創新策劃內容與方式，實現傳播效果的最優化，才能有效順應當前形勢，滿足受眾群體多樣化的媒體需求。因此新聞策劃需要堅持以新聞熱點為中心，在新聞傳播規律的指導下，對新聞內容進行深入挖掘，保障新聞真實性的基礎之上尋找更多具有特色和創新性的內容，以此有效豐富新聞內涵、彰顯新聞核心價值，為廣大受眾群體提供優質的新聞服務。

2 基于全媒體視域下的新聞策劃

2.1 獨具慧眼選取獨特策劃視角

新聞策劃需要建立在客觀的新聞事實基礎之上，對新聞內容進行深入挖掘，選出最貼切、最適宜的新聞主題并運用多樣化的策劃方式才能有效擴大新聞的傳播效果，提升新聞策劃的新穎性與核心競爭力[2]。因此，在全媒體視域下，從事電視新聞策劃的工作人員，需要結合全媒體對新聞策劃提出的新要求，選取最具獨特性的新聞策劃視角，盡可能運用受到人民群眾廣泛關注的熱點新聞，有深度地進行選題策劃，以此有效豐富新聞內容。譬如說2017年的7月1日適逢香港回歸20周年，而在此前的大半個月時間中，中央電視臺便迅速抓住香港回歸的新聞熱點，將其作為新聞選題，并通過積極利用互聯網等新興媒體以及廣播、報紙等傳統媒體，在社會上形成有關香港回歸的輿論引起人們的關注。新聞策劃人員更是獨具慧眼的選擇了“我與香港共成長”的視角，在各種新聞媒體上征集和香港回歸“同齡”的香港年輕人，通過網絡投稿、發送視頻、照片、語音連線等方式，選取其在成長過程中，香港回顧對香港這座城市以及香港人帶來的變化，從而大大豐富了新聞節目內容，增強了受眾者和新聞的互動性。

而對于地方媒體而言，在選取香港回歸這一關注度較高的新聞選題時，其在策劃過程中需要注意尋找更多的創新之處，避免和央視新聞策劃相雷同。湖南的地方媒體便選擇在進行香港回歸20周年特別策劃時，聯系自身的地方特色，著眼于香港與湖南之間互惠共贏的經濟關系，以香港、湖南經濟合作作為策劃視角，在新聞策劃當中增加了雙方經貿合作成果、港文化和湘文化的相互融合等內容，并通過跨媒體的方式優選了兩名生活在香港的湖南人和生活在湖南的香港人代表，從個人視角細致描繪香港回歸的20年滄桑變幻，在獨特的新聞策劃視角下，借助群眾的強大力量，新聞內核得以充分挖掘、新聞價值也得以充分

展現。

2.2 海納百川，跨媒體采集新素材

新聞策劃離不開大量真實有效的新聞信息和新聞素材，而全媒體時代下，人們可以通過從互聯網、電視等各種媒介途徑處獲得各種形式的新聞素材，因在進行采訪活動時，媒介人員需要樹立起跨媒體意識，嘗試運用多種多樣的采訪手段獲取多樣化的新聞素材，并在手機媒體、網絡媒體等進行多次傳播，從而大大增加新聞價值。譬如說馬上正值十一國慶長假，在進行“2017國慶節”的新聞專題采訪時，新聞記者可以分別從“國慶值得游玩的地方”“國慶長假出行安全”等不同方面進行采訪調查，其可以通過使用互聯網等快速檢索相關信息內容，并利用社交媒體等向廣大網友征求意見。通過在地鐵口、火車站、飛機場等地向旅客、車站管理人員等進行采訪，以此獲得不同的新聞素材，使得“2017國慶節”這一新聞專題之下能夠有大量多樣化的新聞素材提供支撐，以此有效保障新聞的完整性和多樣性。

譬如在2017年3月召開的全國兩會上，央視新聞便在正式進行新聞策劃前，在網絡、電視以及其他各種新聞媒介上向廣大受眾群體征集其對兩會的疑問、好奇之處，通過查閱受眾者的留言評論等選擇其新聞策劃和新聞報道的方向。因此出現了通過直接采訪兩會代表解答群眾疑問的新聞內容、展示兩會用餐等各種類型的新聞內容，為全國兩會的深入報道創造了有利條件，在新聞采訪和報道當中通過開通眾多直播窗口，使得受眾者即可以手段電視新聞播出，也可以利用網絡直播和移動客戶端隨時了解新聞信息，并通過發表評論等方式參與互動。在確保新聞內容與百姓生活以及群眾關注點緊密貼合的基礎之上，利用采集得到的多樣化新聞素材，加工整理成不同類型的新聞內容，也使得新聞在全媒體視域下形成了更加強大的吸引力和影響力。endprint

2.3 豐富創新，活用各文本表達法

在全媒體視域下，受互聯網、移動媒體等影響，新聞策劃的方式也更加靈活多樣。在新聞報道的文本策劃當中，除了使用傳統的文字報道之外，還可以通過利用視頻、圖片以及新鮮的網絡用語等增強新聞文本的創造性和表現力。譬如說人民日報便在當前的開學季當中，在官方微博中發布了一條《你的名字，是“爆款”嗎？》的新聞，其從日前新聞報道的爸爸給孩子起名“王者榮耀”的事件入手，利用大數據分析技術向人們展示了各時間段中人們起名字常用的字，并總結了各時代起名的特點。此外，其還在新聞內容當中羅列了許多“奇葩”的名字如支付寶、史珍香等等，并配上了經過大碼處理的身份證照片，同時還貼出了網友的各種評論，利用文本策劃和媒體特性充分結合的方式，使得新聞傳播效果達到了最

大化。

在春節新聞特別策劃當中，有網友向央視主持人提問其春節是否放假，主持人則巧妙地用“說到放假回家，最近有一個段子在網上特別火，說快過年了，問你們電視臺放假嗎？親愛的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。”網友看后紛紛表示喜歡如此“接地氣”的央視。一直以來央視給人一種“高大上”的感覺，是權威、正統的代表，而在用俏皮幽默的話語做新聞結尾，不僅給人們帶來了喜悅和溫暖，同時也改變了人們對新聞刻板乏味的影響，大大增強了新聞的活力[3]。在全媒體視域下，新聞文本策劃中巧妙運用網絡語言，不僅是新聞的一大有效創新手段，也是主流媒體吸引更多受眾群體的重要方式。

3 結論

總而言之，全媒體的出現一方面為新聞策劃提供了更加多樣化的方式和渠道，另一方面也對新聞策劃的時效性、創新性等提出了更高的要求。因此在全媒體視域下，新聞策劃需要積極運用各種各樣的媒體形式和傳播技術，選取獨特的新聞策劃視角，主動采集多種多樣的新聞素材，通過靈活運用各種文本表達方式從而在有效保障新聞真實性和時效性的基礎之上，增加新聞的可看性，以吸引更多的受眾群體。

參考文獻

[1]李文聯.自媒體視域下地市級廣播新聞策劃及采編探析[J].新聞研究導刊，2016，7（23）：127-128.

[2]于璐.基于全媒體視域下的新聞策劃分析[J].新聞研究導刊，2017，8（1）：209-210.

[3]馮肇林.電視新聞策劃及采編技巧在自媒體視域中如何升級[J].西部廣播電視，2017，31（11）：130-131.endprint