新媒體環境下的地方電視新聞變革路徑

楊志榮

摘 要 在以互聯網技術為中心的新媒體的沖擊下，資源配置、技術水平、新聞內容、播出模式都處于劣勢的地方電視新聞節目，成為媒介變化的殉葬品，生存空間愈發局限，變革之路愈發艱難。地方電視新聞是一座城市的傳播符號，肩負連結政府與群眾的紐帶功能，在媒介融合環境下要順勢而行，迎合受眾的信息接受習慣和互動方式，打造以地方電視為中心的融媒體，不斷提升地方電視新聞的增值服務水平。

關鍵詞 地方電視新聞；新媒體；地方性；變革

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0011-02

我國地方電視媒體的發展起步晚、發展快，體量小、數量大，在電視產業大好發展的時段迅速崛起，成為地方城市的傳播符號和地標象征，是聯系地方政府與群眾的橋梁和紐帶。地方電視新聞節目在傳統媒體主導媒介傳播的環境下，成為地方受眾了解本地新聞的必看節目。民生新聞欄目的發展如雨后春筍般在祖國大江南北迅速崛起，《南京零距離》《今日生活》《關注》等地面頻道的民生新聞欄目經久不衰，成為地方新聞節目的范本。然而網絡媒體的迅猛發展和衛視新聞節目激烈競爭，雙重擠壓地方新聞節目的生存空間。地面新聞節目呈現受眾人群結構異化、節目形式同質化、內容低俗化的弊端。如何在新媒體環境下，利用地方電視媒體的現有資源，實現傳統媒體的創新發展，使受眾在接收地方新聞的同時獲得愉悅體驗，是地方電視新聞發展面臨的重要課題。

1 地方電視新聞的重要性

1.1 地方電視新聞是城市的傳播符號

每一座城市都有屬于自己的地面新聞節目，地方電視新聞節目給人以地域文化認同和地方歸屬感，歸屬感也是地方電視新聞節目的生存土壤。在馬斯洛的需要理論中，歸屬的需求屬于上層需求。在信息技術高度發達的21世紀，信息傳播技術打破了地域的限制，世界成為一個“地球村”。人們在滿足了對外部世界的信息需求之后，更關注居住地域的新聞。地方電視的新聞欄目尊崇的“本土、本位和本色”原則，在一定程度上滿足著受眾從地理環境、風俗習慣等方面的認同感和歸屬感。

1.2 地方電視新聞是政府與群眾的溝通橋梁

地方電視媒體是政府和民眾的傳聲筒，一方面把黨和國家的方針政策傳遞給廣大人民群眾，一方面也把群眾的心聲傳遞給政府，是地方政府與群眾的溝通橋梁。然而地方電視新聞不是機械地照本宣科，擔任信息復讀機的角色，而是把冗長的會議、條文、政策形象化，以小見大、恰當比喻，通過活潑的形式讓觀眾感知這些內容的重要性，尤其是關乎國計民生的重大事件。地方新聞的新聞素材篩選和加工要貼近民生需求，從受眾的角度來審視，以“新聞價值”“工作中心”“百姓參與”三結合作為地面電視新聞創作的切入口，關鍵在于新聞題材的選擇和百姓的參與。敏銳關注群眾的需求，是群眾能夠參與到新聞互動中來，才能使受眾獲得地方新聞的歸屬感。

2 網絡媒體對地方電視媒體的沖擊

2.1 新媒體打破傳統媒體競爭格局

在新聞的獲取方面，地方電視媒體不僅要與報紙、廣播以及其他電視競爭，還要與微博、微信、新聞客戶端、IPTV、視頻網站等新媒體競爭。新媒體在即時性、互動性等方面彌補了傳統電視新聞的短板，搶奪了原本屬于電視的市場份額，打破了傳統媒體的競爭格局。新媒體引領數字化浪潮，在信息傳播的一些方面優越與傳統媒體，在新聞內容上與傳統電視媒體同臺競技。首先，網絡媒體不受時空的限制，網絡新聞和記者可以隨時隨地上傳新聞，極大保證了新聞的時效性。其次，網絡新聞的分享、評論、轉載等互動傳播功能可以讓一則消息在瞬間得到核聚變式的傳播效應，并且伴隨用戶的評論和互動，傳播力在寬度和深度上都優先于傳統媒介。最后，網絡媒體對受眾的細分化營銷可以實現傳播效果的最大化，相較而言，傳統電視技術目前還無法實現用戶的細分和個性化信息服務。新媒體的傳播優勢將直接搶奪電視受眾，并影響傳統媒體受眾的收視習慣。

2.2 網民數量攀升分流地方電視新聞受眾

第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2016年12月，我國網民規模已達7.31億，其中手機網民達6.95億。全年共計新增網民4 299萬人。互聯網普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個百分點。網絡新聞用戶規模為6.14億，年增長率為8.8%，網民使用比例達到84.0%。其中，手機網絡新聞用戶規模達到5.71億，占手機網民的82.2%，年增長率為18.6%。網絡新聞在短短幾年內獲取了電視新聞數十年積攢的用戶。

2.3 地方電視新聞收視呈緩慢下降局勢

在網絡資訊豐富、移動新聞快捷的今天，人們獲取新聞的方式不再局限于電視媒體。然而，受眾并沒有顛覆性地改變其對電視新聞的依賴，而是“見縫插針”地將原來“零零碎碎”的時間拿出來，分配給了新興媒體，傳統電視新聞節目的收視并沒有受到顯著影響。CSM媒介研究電視觀眾收視數據顯示，2016年人均每日收看新聞類節目的時長為19分鐘，較2015年下降了2分鐘。省級非上星頻道和市級頻道面對的觀眾群體在地域上相對比較集中，盡管單個頻道覆蓋面不廣，但勝在頻道眾多，因此播出量也最大，超過所有新聞節目播出時間的80%，這兩類頻道累計共獲得了新聞節目41.7%的收視份額。從年度變化來看，中央級頻道新聞節目的收視份額在2016年提升明顯，省級上星和地面頻道收視份額均有所下滑。

3 地方電視新聞的變革路徑

3.1 發掘符合受眾接受習慣的表達方式

傳播效果的最大化，前提是要保證傳播渠道的暢通無阻和信息流通的井然有序，在傳授雙方同時互動的空間內傳播。這是地方電視新聞變革應遵循的原則。地方電視具有地域優勢，在過去電視頻道匱乏的年代，地方電視新聞節目如同各大衛視新聞節目一樣，以莊重、權威的公眾形象出現在地面電視，作為地方受眾的“寵兒”，受眾人群趨于穩定。但大數據時代，網絡媒體給地方電視新聞帶來挑戰，地方電視要利用前沿數據技術挖掘地方受眾的收視喜好和信息接受習慣，打通信息傳輸渠道，同時與受眾展開即時互動，通過用戶反饋及時調整傳播方式，貼近當地居民的生活起居，適度減少時政、經濟類新聞，提升老百姓的收看熱情。endprint

3.2 建立以電視為中心的多渠道融合傳播平臺

相較于上星衛視，地方電視媒體作為地面媒體，傳播范圍局限，借助新媒體的“兩微一端”和門戶網站可以打破地理限制，實現多平臺、多終端傳播。一方面，“兩微一端”新媒體平臺建設可以打破地面頻道的傳播限制，受眾通過微信、微博、移動客戶端隨時隨地接收地面電視新聞節目內容，拓寬了地方媒體的傳播渠道和收視終端，極大延伸了地面電視節目的覆蓋范圍。另一方面，“兩微一端”拓展了電視新聞節目的容度，新媒體圖、文、視頻結合的全媒體新聞信息容量大，能夠滿足不同觀眾的收視需求。新媒體的雙向互動、轉載、分享等社交傳播功能能夠盤活新聞的多向傳播，提升新聞熱度，同時打破電視新聞單向輸出、無法點播回放的弊端。地方電視新聞節目還可以嘗試在第三方新聞客戶端開辟地方新聞專欄，譬如澎湃新聞、搜狐新聞、騰訊新聞等，也可將新聞節目的網絡播放版權出售給新媒體客戶端，豐富地方電視新聞節目的傳播維度。

3.3 建立地方電視新聞網

電視媒體對新聞素材的爭奪也是財力的比拼。央視以壓倒性的資金、技術、政策等優勢可以在第一時間獲取來自全國各地的新聞一手資料，而地方電視臺受制于資源限制，在新聞生產成本上捉襟見肘。地方電視臺要停止各自為戰的新聞生產方式，相互協作，優化資源配置，推進廣播電視媒體資源整合，建立地方電視新聞資源交換平臺，實現新聞資源的高利用率。美國三大新聞傳媒集團CBS、ABC、NBC就是通過建立新聞資源交換網與FOX抗衡，對新聞資源實現共享。對于地方電視新聞網的建設還可以引入第三方網絡媒體，利用其在數據新聞挖掘方面的技術優勢，結合傳統媒體在新聞采訪和報道方面的優勢，強強聯手，節省新聞制作成本，提高地面電視新聞節目的競爭力。

3.4 提升新聞節目的增值服務水平

地方電視新聞節目不僅是聯系政府和群眾的橋梁，更多的時候要承擔地區的民生信息服務。地方電視要改變時政新聞播報的死板面孔，秉承服務大家的精神，以用戶為中心，堅持本地新聞優先的原則，提供具有地方特色的信息增值服務。比如東南沿海地區的臺風實時預警情況，地方餐飲情況市場調查，城市停水、停電信息通報等，對于插播的服務性質的信息，要做到頻次高、更新快。

2011年“走轉改”政策實行以來，我國廣播電視新聞“在堅守的同時，踏上了理念、渠道和話語方式的轉型升級之路”，地方電視臺必須在理念、渠道和話語上都緊跟趨勢，否則很難有立足之地。

參考文獻

[1]中國互聯網絡信息中心.第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].[2017-1-22].http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017/201701/t20170122_66448.htm/.

[2]段鵬.媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略分析[J].中國廣播電視學刊，2015（4）：33-37.

[3]段鵬.試論轉型時期的中國廣播新聞[[J].新聞記者，2015（3）：85-89.

[4]李冬琴，張媛媛.談地方電視新聞的地方性[J].重慶科技學院學報（社會科學版），2010（8）：143-144.

[5]孫穎.新媒體時代下如何提高地方電視新聞節目收視率的思考[J].新媒體研究，2017（3）：149-150.endprint