對知名主持人出書的冷思考

吳志超+楊永良

1995年12月央視主持人趙忠祥出版《歲月隨想》，正式了拉開知名主持人出書的序幕后，從中央臺到地方臺，從電視到廣播甚至新媒體等各類媒體的知名主持人競相著書立說，其中如柴靜的《看見》等一些作品還形成全國熱銷之勢。歷經二十多年的發展，每年仍不乏主持人圖書問世，但出書熱的背后也存在著一些問題需要引起重視。本文通過對知名主持人出書現象進行冷思考，探討在出書背后所隱藏的問題并尋找解決的方法與措施，以期知名主持人更理性地出書，為讀者奉獻真正有價值的作品。

知名主持人出書問題顯現

盲目跟風現象嚴重。當下主持人圖書出版市場存在盲目跟風的現象。一方面表現在知名主持人在出書時存在從眾心理。趙忠祥推出的《歲月隨想》讓主持人圖書開始走紅后，中央臺到地方臺的知名主持人紛紛摩拳擦掌，躋身出書的行列。以中央電視臺為例，各個頻道的知名主持人幾乎都已出版過自己的書籍，甚至一些主持人出版了兩本以上的作品，不少還成為了暢銷書。其實，一部分主持人的文字、寫作思想還不成熟，盡管有華麗的包裝，聲勢浩大的宣傳，但終究會因為“金玉其外，敗絮其中”的硬傷遭到市場的淘汰。另一方面，出版社在選題策劃上存在著搭便車的做法。知名主持人始終是社會關注的熱點，有些出版社策劃了這一選題并取得了名利雙收的效果，引起某些出版社亦步亦趨的模仿，以至于眾多出版社共分知名主持人圖書這塊蛋糕，也造成了知名主持人出書“你方唱罷我登場”的局面。

作品類型扎堆，內容空洞。北京電視臺主持人王芳打響了2016年知名主持人出書的頭炮，其新書《最好的方法給孩子》在推出后的二十天內已取得了十萬冊的銷量，知名主持人出書的勁頭依然強勁，但相當數量的作品存在著類型扎堆，內容空洞的問題。聚焦當下圖書市場涌現出的主持人圖書，類型主要集中在個人自述和節目記錄這兩大類，鮮有創新。據《新華書目報》的《2014：名人出書的那些事兒》這篇報道統計，2014年有包括白燕升等五位主持人出書，其中四人的作品屬于上述的兩個類型。作品內容不外乎是記錄個人經歷、心路歷程、家庭愛情或是講述自身節目臺前幕后的故事。尤其是一些書中，圖片占了較大的篇幅，整部作品更像是一部寫真集，再加上作者流水賬式的寫作手法，難以讓讀者過目難忘，引起共鳴。這些類型千篇一律、內容乏善可陳的自傳或回憶錄呈現給讀者更多的是作者的自哀自憐、自夸自耀，作品本身既沒有優美的文筆、新穎的主題，也沒有對具體知識的介紹，價值觀的引導，難以給讀者帶來更多的理性思考，也許一段時間內暢銷卻難以做到長銷。

出版業的娛樂化傾向明顯。眾多知名主持人跨界出書，豐富了圖書的種類，為圖書市場增添了新活力，特別是一部分圖書的熱銷也為出版社帶來了豐厚的利潤，于是很多出版社紛紛效仿，爭先恐后的與主持人約稿甚至不惜找人代筆。這種置自身責任與使命于不顧的做法，為的是借助知名主持人的名氣出版暢銷書，最大限度追求經濟利益，卻也加劇了出版業的娛樂化傾向。很多出版社為了搶占讀者市場，弱化了把關，不管主持人的寫作水平多高，圖書的質量如何都為其作品大開綠色通道，也造成了當下主持人圖書文字蒼白乏力、欠缺真情實感等問題的頻發。這些“營養不良”的書籍雖在一定程度上滿足了讀者的娛樂需求與好奇心理，卻終究難以產生長久的生命力，也讓出版社陷入了信任危機。出版業帶有娛樂元素無可厚非，卻不應被娛樂性質完全侵蝕從而忽視了自身傳播文明與知識的本質。

對未來知名主持人出書的思考

理性出書，不附庸風雅。著名圖書策劃人金麗紅曾經說過：“有的名人具備出書的實力，找好角度，可以挖掘出潛在的暢銷因素；但有些名人不具備這些因素，無論如何宣傳也不能夠暢銷。”這句話同樣適用于知名主持人圖書出版，無論是主持人還是出版社都應清楚地認識到，并不是所有的主持人圖書都暢銷，不能盲目跟風，要理性出書。寫作不同于主持一場節目，需要主持人長時間的打磨，與讀者分享自身對工作與生活的感悟不是簡單的堆砌文字，而是要在寫作前具備較為成熟的構思、完整的框架，并掌握一定的寫作技巧，這需要主持人積極與出版社溝通的同時也要不斷積累寫作知識，一味跟風模仿或是緊靠名氣來吸引讀者的作品會因為內容的營養不良而無人問津。另外，出版社要想獲得長久的利益，出版主持人圖書不是唯一的選擇，而是要結合自身的優勢與市場的接受能力，拓寬選題空間，形成自身的特色，而不是參與無序的跟風競爭。

追求精品，勿華而不實。一本書的價值體現在其內容能夠使讀者有所收獲，主持人圖書也不例外。盡管誰也無法否認知名主持人的影響力和號召力，但主持人如果不轉化思路，依舊是在書中單薄膚淺地陳列自身的成長經歷、心路歷程、愛情家庭這幾個方面的內容，無法對讀者起到激勵和學習的導向作用，出書這條路只會越走越窄。主持人出書追求精品首先要在類型上有所創新，不應只局限于個人自述或節目記錄，而是要結合自身的寫作水平與真實經歷，嘗試其他類型的創作，帶給讀者新的感受；其次，在內容上要善于把握時代的脈搏，作品既要有新意也要有深度，既讓讀者看到了一個未知的世界，也讓讀者從中汲取營養，有所感悟。湖南衛視主持人汪涵在其散文隨筆《有味》中并沒有談及自己地成名道路，而是另辟蹊徑，用悠遠的姿態回味過往，細致地描繪了制作糍粑、秤桿等老物件的過程，在為讀者普及知識的同時也讓其感悟到書中所蘊藏的“慢生活”韻味?！队形丁凡粌H賺了銷量，還贏得了口碑。

不忘初心，謹慎把關。圖書出版業始終是一個以文化理念為主的產業，在任何時候都不能為了單純追求經濟利益而削弱它的文化性，造成娛樂化在出版業大行其道的局面。出版社作為大眾文化傳播的把關者，要正視這一角色，特別是當下知名主持人圖書出現了千篇一律、華而不實等問題，更要對知名主持人圖書出版謹慎把關。一方面是對作者身份的把關，出版社在與主持人合作前要明晰主持人的風格、閱歷和寫作水平，這樣既了解了該主持人是否具備出書的能力，也方便出版社與主持人溝通，確立選題。另一方面是對作品的把關，出版社在評判主持人圖書能否達到出版的標準應是看其作品是否立意新穎，內容是否具有可讀性，是否能給讀者帶來啟迪與思考等方面，不能因為主持人的名氣就放低標準，把粗制濫造的圖書投入市場。另外，達到標準的主持人圖書也不能急于投入市場，仍要進行嚴格的校對，特別是書中在遣詞造句上的錯誤要及時更正，以免影響圖書的質量，誤導讀者。

知名主持人出書，本無可厚非，特別是其作品能夠啟迪讀者，回報社會，無疑是一件好事。然而，若將出書只是看做一種追名逐利的手段，出現盲目跟風的現象，結果造成主持人圖書數量多，好書少的問題，就不能提倡。無論是知名主持人還是出版社，心里都應該有一桿稱，不要被出書熱潮蒙蔽而被迫出書。期待未來知名主持人能夠出更多不止有噱頭，也更有深度的書，在滿足讀者好奇心理的同時，也引發讀者的思考，產生更多的社會意義，在出版業打造出一個主持人專屬的文化品牌。endprint