架構新型傳播形態(tài)增強主題出版效度

馬杰

于2003年開始提出的主題出版活動，從出現(xiàn)就成為出版行業(yè)的亮點工作，通過主題出版這種工作形式，大量反映中央精神、人民心聲、科學發(fā)展、時代脈搏、創(chuàng)新傳承等的優(yōu)秀出版物紛呈涌現(xiàn)，極大豐富了社會正能量信息的供給，給我國社會進步和改革發(fā)展更多提供了來自出版行業(yè)的支持力。

隨著當今科學技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡和移動通訊日益的普及和深入人民的生活，很多出版單位已經(jīng)在加大主題出版內容策劃的同時，不斷探索用數(shù)字出版技術更廣泛、更深入、多層次和多角度的傳播好主流價值觀。我們發(fā)現(xiàn)在很多主題出版試水數(shù)字出版的探索中，數(shù)字出版對主題出版的助力，不止能產(chǎn)生量的增長，還可能使之有質的變化，數(shù)字出版的合理應用和積極參與，會極大增強主題出版的聲音與效度。

一、主題出版是黨社的重要職責與擔當

人民出版社作為我們國家重要的黨和國家政治讀物出版社，也是一家歷史悠久的大型綜合性出版社，主題出版始終是我們的重要工作之一，我們的主題出版布局很廣，圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題，我們都進行了大量選題策劃和出版活動。

以2016年為例，我們就黨和國家的重要部署，開展了“兩學一做”“習近平總書記重要講話和文件”等專項主題出版工作；就例行的每年的重大會議，我們組織了“兩會”學習輔導、十八屆六中全會輔導等主題出版；就重大紀念性活動，我們組織了中國共產(chǎn)黨成立95周年、紅軍長征勝利80周年等專題的主題出版；針對黨和國家重大部署和理論實踐，我們策劃了“供給側結構.性改革”“一帶一路”等方面的主題出版。

縱觀人民出版社的主題出版，特點非常明顯：一是全面布局，提前規(guī)劃。我們幾乎在黨和國家要求的所有重大部署、會議、事件和活動上，都規(guī)劃自己的主題出版活動，并在每年的年終，就已經(jīng)規(guī)劃好第二年主題出版的選題、方案和實施步驟。二是精心實施、及時反應。每一項主題出版，我社都當做重點出版工作實施，抽調相關精兵強將在分管領導和部門主任的指導下精心編校，確保出書時間和質量。同時，我們對突發(fā)重大事件及時反應，策劃實施有影響力的主題出版物，如我社出版的《屠呦呦傳》在屠呦呦獲獎的第二天，即2015年12月11日就舉辦了全國首發(fā)式，其速度和效率甚至超過了很多報紙媒體。三是積極推廣，重點宣傳。我們把每一種主題出版物，都設計有自己個性化的發(fā)行推廣和宣傳方案，讓這些優(yōu)秀的信息承載物，能在更大范圍內，讓更多人受益。四是數(shù)字配合，專項服務。人民出版社利用數(shù)字傳播的特點，結合主題出版的要求，制定了方式多樣、形式豐富的數(shù)字化主題出版工作，取得了非常顯著的成果。

二、用媒體融合方式增強主題出版效度

人民出版社的主題出版有明確的工作思路，社長黃書元是這樣規(guī)劃的，首先要堅持以人民為中心的出版導向，要把打造優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，從改革開放的偉大實踐和豐富多彩的社會生活中汲取營養(yǎng)，講好中國故事，講好強國故事，堅持把社會效益放在首位。其次要以互聯(lián)網(wǎng)思維整合主題出版資源，通過合作機制擴大規(guī)模效應，進而強化主題出版。再次要以圖解形式來展現(xiàn)主題出版物。在讀圖時代，圖文并茂的內容更符合讀者的閱讀習慣，為更多年輕讀者所喜愛。最后，要利用傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展助推主題出版。

人民出版社的數(shù)字出版發(fā)展有整體的規(guī)劃和運作，從初期作為社內整體數(shù)字出版的基礎性工程“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”，到后期向全傳播途徑方向發(fā)展的產(chǎn)品路線，全都積極配合社內重點工程——主題出版而進行實時的更新和再創(chuàng)作。

（1）提供全數(shù)字傳播途徑的主題出版內容。我社的數(shù)字出版產(chǎn)品線，從單本電子圖書、門戶網(wǎng)站、在線版數(shù)據(jù)庫、局域版數(shù)據(jù)庫，到手機移動APP，幾乎覆蓋了數(shù)字內容傳播的全部形式。在十八大召開之際，我社就開始嘗試實現(xiàn)重大黨的會議的文件和學習材料，紙介質圖書和數(shù)字出版物同步上線的工作，基于我社前期建設的實時方正排版軟件向PDF和EPUB圖書轉化系統(tǒng)，我們在十八大文件文獻紙介質圖書正式面世的同時，相關電子圖書就在中移動、京東、亞馬遜等九大平臺同步上市。在每次我社主題出版工作過程中，我社的黨的理論宣傳門戶網(wǎng)站——“中國理論網(wǎng)”、在國內已經(jīng)擁有數(shù)百個用戶群體的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”局域網(wǎng)版和在線版，擁有數(shù)十萬穩(wěn)定用戶的黨政學習手機APP軟件“黨員小書包”等，均配合主題出版要求，上傳相關圖書的電子書、集合相關主題的主題出版專題、開展相關主題出版的學習和考核活動。我們還探索新的紙媒和新媒體共生形式，如我社推出的《圖解政府工作報告》（多媒體互聯(lián)版），讀者掃描二維碼后可以觀看視頻，實現(xiàn)了政治文件讀物在視覺上的創(chuàng)新表達。

（2）迅速集合和推廣主題出版專題海量內容。我社利用新媒體傳播速度快、內容展示集中、搜索便捷的優(yōu)勢，及時將每次主題出版的內容形成專題。這些專題內不但包括我社為此次主題出版策劃的新選題圖書，我們還將與此主題出版相關的歷史選題、相關文章、重大事件等信息綜合收集，多角度、多層面地為讀者呈現(xiàn)相關內容。這種專題信息綜合收集和傳播的方式，是對主題出版新舊選題的一次再“增值”過程。例如，我社在“三嚴三實”主題出版工作中，及時出版了一大批文件和學習材料，我們在新媒體途徑傳播這些圖書的時候，就將這些書形成專題，同時利用我社龐大完備的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”，搜索到了大量毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等黨和國家領導人對于“加強黨性修養(yǎng)”“加強作風建設”等論述和篇章的鏈接，這些鏈接和新出版的圖書相結合，為讀者提供了充實的理論學習和思考的資料。

（3）數(shù)字出版產(chǎn)品可以提供大量主題出版的相關活動。新媒體擁有即時性、互動性、行為記錄統(tǒng)計方便等傳播的特點。在我社出版活動中，特別是主題出版中，我們充分發(fā)揮了這些新媒體的特點，開展了重大主題出版的專題活動。這些活動包括重大主題出版的學習任務制定、學習過程管理、學習效果評測等。例如，在全國開展的“兩學一做”活動中，我社將此作為年度的最重要的主題出版工作之一，我們在我社出版的大量學習資料的基礎上，推出了“兩學一做”系列出版服務活動，我們利用黨員小書包，為各級部門制定了自己個性化的“兩學一做”學習方案，同時我們?yōu)檫@套方案配備了每一階段的學習材料，我們通過后臺，在規(guī)定的時間下達了學習的任務和學習的材料，并通過后臺統(tǒng)計，及時向各級黨組織統(tǒng)計了每個黨員的實時學習進度和情況。在階段學習之后，我們又下發(fā)了此階段的考核測試題，并也將考核情況匯總到各級黨委。這樣，通過數(shù)字化傳播形式，主題出版物的社會傳播，得到了有效的推進，實現(xiàn)了應有的社會價值。體驗過我們這些活動的單位普遍反映，對于黨員學習和思想理論建設，以前是每個黨員學沒學不知道，學了什么不知道，學的怎么樣也不知道，現(xiàn)在通過這種方式都解決了。endprint

三、數(shù)字出版將發(fā)展成為主題出版的重要形式和途徑

現(xiàn)階段，所有出版單位，都將媒體融合、新媒體的發(fā)展作為新的發(fā)展方向，但是大家普遍找不到成就感：從社會效益來說，出版單位花了大力氣做出的數(shù)字出版產(chǎn)品，往往沒有更廣泛地讓受眾知道，更談不上讓受眾在新興數(shù)字產(chǎn)品中體味到更高的閱讀收獲和成效；從經(jīng)濟效益來說，數(shù)字產(chǎn)品的投資往往大于其收益，也就是大家常說的，數(shù)字出版沒有找到盈利模式。通過對人民出版社主題出版中采用數(shù)字化參與的分析，我們發(fā)現(xiàn)，通過每個出版單位非常重視的主題出版工作，來具體分析和策劃相應的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務，是一條可行的方法。依照具體的出版主題，策劃詳實而接地氣的數(shù)字出版產(chǎn)品，更容易讓這種數(shù)字出版產(chǎn)品富有生命力，進而以點帶面，形成出版社的數(shù)字出版體系。同時，數(shù)字出版對主題出版工作的參與，也能使主題出版形式更為多樣，傳播效果更為廣泛而精準。

（一）數(shù)字出版可以擴大主題出版的傳播途徑和范圍

雖然各家出版單位高度重視主題出版，但以往的紙介質圖書承擔主題出版的任務，有很多先天不足，傳播成本高、傳播實效差、信息傳遞形式單一等，讓主題出版物的傳播效果打了很大的折扣。而通過數(shù)字出版形式，來參與這項工作，就能從傳播效率、傳播范圍等方面得以補充。

首先，現(xiàn)如今移動閱讀和碎片化閱讀已經(jīng)成為人們生活中的重要形式，特別是主題出版物希望影響和教育的年輕人群，他們更是手機使用的高頻人群。通過移動方式傳播主題出版物，能擴大受眾范圍，讓平時不太接觸圖書閱讀的人群，偏遠地區(qū)物流不便的讀者，工作生活節(jié)奏快、只能用碎片化時間閱讀學習的人群參與到主題出版的閱讀中來。例如已經(jīng)接受我們數(shù)字產(chǎn)品服務的延安地區(qū)，數(shù)萬名黨員在每人手機里都各持一冊《黨章》《關于新形勢下黨內政治生活的若干準則》和《中國共產(chǎn)黨黨內監(jiān)督條例》，全面展開學習，如果用紙介質圖書來完成這項工作，從經(jīng)濟成本和操作難度來看，是不可能實現(xiàn)的。

其次，移動閱讀即時傳播的效率屬性，能讓需要傳播的信息第一時間送達讀者手上，大大提高了信息傳播的效率。

再次，移動傳播的跨地域性，能讓主題出版的內容信息傳播的更廣。以黨員小書包的使用為例，新疆地礦局機關和十數(shù)個地礦隊，常年分布在新疆166多萬平方公里范圍內工作，全體職工和黨員的學習幾乎不可能舉辦，但是使用黨員小書包后，2016年的所有重要政治主題出版活動，我們都給他們制作了方案，他們全年已經(jīng)舉辦了十數(shù)場全員學習和測試，主題學習現(xiàn)在已經(jīng)是他們的常態(tài)活動了。

（二）數(shù)字出版能夠個性化服務于主題出版的閱讀人群

出版行業(yè)長期以來承擔著社會信息的篩選、構建和傳播的功能，但在紙介質圖書的階段，出好書，極力地進行推廣，然后等待讀者的選擇，一直是行業(yè)的常態(tài)。去挖掘和貼身服務于讀者千變萬化和個性化的知識需求，紙介質圖書能做的非常有限。中央在《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃》中明確提出“完善公共文化服務體系”“創(chuàng)新公共文化服務方式”的概念。以我們的實踐來看，利用數(shù)字出版發(fā)展的契機，構建出版單位既提供知識供給，又提供知識服務的發(fā)展方式可以逐步建立起來，特別是在我們主題出版這類重點工程上，我們可以構建立體多元的文化服務與信息內容服務模式。

從形式上，數(shù)字出版可以為主題出版架構新型的傳播形態(tài)。我們可以將這些優(yōu)秀內容碎片化的通過移動閱讀的方式手機傳播，可以通過專業(yè)數(shù)據(jù)庫集中傳播，可以通過知識點標注進行語義方式的傳播，可以建設門戶網(wǎng)站的專題頁面，匯集海量相關資源的方式傳播等等。總之，只要是讀者能夠接觸到的途徑，只要是讀者可能使用的方法，我們都提供對應的服務。作為一個精品專業(yè)數(shù)據(jù)庫，“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”正在進行2.0版本的大改版，改版之后，我們提供每個使用者在庫內建立自己的個人圖書館，讀者可以在自己的個人圖書館中收藏自己感興趣的書、書中的篇章，甚至到文字，同時自己通過語義查詢、搜索查詢的歷史都可以收藏記錄，以后逐步就可以形成自己的知識收藏體系，方便個人的使用和研究。

在基于內容的延伸服務上，數(shù)字出版可以使主題出版活動承擔更多的社會功能。主題出版的內容，主要是總結優(yōu)秀歷史經(jīng)驗，規(guī)劃發(fā)展方向，確定當前奮斗目標的重大社會信息，讓不同的人群充分接觸和理解，是傳播的重要任務。利用數(shù)字出版產(chǎn)品，我們可以將主題出版產(chǎn)品分眾化處理，向不同的人群傳導。同時，我們可以依照分眾化的內容，利用網(wǎng)絡傳播技術策劃討論、活動、測試、競賽、評比等活動，將出版單位的內容服務角色，向社會活動策劃和支撐方向擴延。以我們黨員小書包為例，每次重大主題出版之后，我們都會策劃出相應的學習活動方案、測試課題、競賽問題等內容，推送給各個使用單位。通過實際工作，我們發(fā)現(xiàn)，讀者和用戶的這方面潛在需求是非常旺盛的，只是他們作為各級業(yè)務單位，不掌握內容，不會實際操作。黨員小書包內“兩學一做”專題截至現(xiàn)在，所有用戶共下達學習任務170個，測試78次，競賽25次，1187111人次參與了這些活動。用戶對我們提供的內容和活動策劃接受度非常高。

對于把數(shù)字出版應用到主題出版的嘗試，現(xiàn)時我們還處于起步階段，還沒有真正到位地掌握它們兩者之間的規(guī)律，還有很多可以突破和創(chuàng)新的地方，但有一點是不容置疑的，就是媒體融合方式的主題出版，將會表現(xiàn)出比以往更大的社會影響力，創(chuàng)造出比以往更多的社會價值。endprint