巴西廠商濫用民權運動口號營銷衛生紙

本報記者　李曉驍

“廠商是不是瞎了？”近日，巴西一家衛生紙廠商因為濫用黑人民權運動口號做營銷遭到廣泛批評。

據巴西《環球報》24日報道，圣保羅一家公司日前推出一款黑色衛生紙，還找來巴西女演員巴博薩做廣告主角。廣告中，巴博薩不僅身穿黑色衛生紙做的衣服，還手拿黑色衛生紙擺出各種姿勢，廣告中出現的宣傳口號則是“黑就是美”（Blackisbeautiful）。

該宣傳口號在巴西社交網上引發強烈爭議。《環球報》稱，“黑就是美”是上世紀60年代美國黑人民權運動的口號，意在鼓勵非裔美國人為自己的膚色和種族身份驕傲。此外，該口號還曾被南非反對種族隔離運動者使用，因此衛生紙廠商使用這一口號為廣告詞，“是對當年民權運動人士的不尊重，是對非裔民眾的不尊重”。“一些人犧牲了生命，才使得這一口號能被尊重。現在仍有人為此獻出生命，這一口號比以往任何時候都更加重要。”一位名為法蘭卡的臉書用戶在其賬號上寫道。《巴西日報》稱，一名非裔民眾在社交平臺上稱，在其他地區的網上搜索“黑就是美”這句話，會找到政治家和人權運動家，但在巴西只會搜到衛生紙。

衛生紙廠商一開始并不在意這些批評，其營銷經理雷森德說，黑色一直被視為時尚和精致的象征。不過隨著事件的發酵，該公司最終刪掉了這個口號，并對引發的“誤會”表示歉意。巴博薩也在其社交平臺刪除了廣告照片，并稱“對于造成的影響我深表歉意，但我從來沒有這個意思”。

英國《衛報》稱，雖然巴西一半以上人口為非裔或混血，但廣告卻多用白人面孔。里約熱內盧非裔律師阿達米稱，如果廣告詞帶有種族主義色彩，就得刪掉，否則會強化種族主義思想，后果很嚴重。▲