移動新聞媒體生態環境及其發展探索

賈哲生

【摘 要】移動新聞媒體的發展普及影響著大眾的信息接收習慣，越來越多的人在生活中通過移動客戶端隨時隨地接收新聞資訊和發表評論，盡管移動新聞媒體有著多樣的傳播優勢，但是在市場化的影響下也存在一些不足之處。本文針對移動新聞媒體的生態環境和發展轉型進行論述，試圖分析其對新聞傳播的影響。

【關鍵詞】移動新聞媒體；生態環境；轉型發展

中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）18-0120-01

一、緒論

移動新聞媒體通俗來講就是指以移動互聯網為傳播途徑，以手機為傳播終端接收新聞資訊的一種傳播媒體。隨著移動互聯網的迅猛發展和智能手機技術的普及，移動媒體憑借其攜帶便利和傳播迅速等特點成為大眾傳播中重要的一環。在移動新聞媒體的傳播過程中，各類媒體通過開發新聞客戶端拓展其影響力，一時間以各大新聞媒體為首開發了如網易、騰訊、今日頭條等優秀客戶端產品吸引了眾多的用戶市場。同時，為了讓受眾獲得更好的體驗和服務，各家媒體也通過與各類購物網站等進行多元結合，既獲取了相應的廣告利益，也可以為用戶定制屬于自己的產品領域，這也為移動新聞媒體的發展打下了基礎。

二、淺析移動新聞媒體生態環境

我國的移動新聞媒體的形成大致經歷了三個階段，第一階段是2000年到2003年之間，在該階段手機的功能還停留在電話和短信，移動網絡的服務基本處于萌芽階段，我國的移動新聞媒體只處于構思和預想階段。第二階段是移動新聞媒體的緩慢發展期，該階段從2003年到2008年之間，隨著手機wap業務的出現和逐漸推廣應用，移動新聞媒體開始從電腦轉移到手機上，部分手機用戶已經實現并養成從手機端聯網查看新聞的習慣。第三階段是從2008年至今，此階段隨著3G的崛起和三網融合帶來的發展機遇，加上智能手機功能的發展與普及，移動新聞媒體開始迅猛發展，傳統的互聯網媒體平臺開始走向移動媒體的發展道路。

隨著各類新聞媒體開發新聞客戶端并借助其品牌影響力進行宣傳，移動新聞媒體的市場也越來越廣闊。移動新聞媒體在我國的迅猛發展離不開國家制度和政策的大力支持，如上文所說，在移動新聞媒體形成的第三階段，國家通過對廣播電視、移動通信和互聯網的全面整合，鼓勵各方增值業務加強合作，推動了各方信息服務的優化整合，不僅如此，在近兩年國家對于新媒體市場的扶持更是為移動新聞媒體的蓬勃發展提供了保護作用，移動新聞媒體目前正處于良好生態環境中，反而對傳統媒體造成了不小的沖擊。不僅從新聞的生產方式和播報方式上，移動新聞媒體可以以更快的反饋時間和更加豐富的形式對事件進行報道，甚至在對新聞評論的塑造上都有不小的影響。

三、移動新聞媒體的轉型發展

移動新聞媒體的雖然處于蓬勃發展期，但由于市場環境的激烈競爭也不得不考慮轉型發展以滿足多元化市場的需求。首先要從傳統媒體和新興媒體的結合發展上尋求突破點，傳統媒體經歷多年的發展，有著大批優秀的從業者和媒體傳播經驗，在相關政策的指引下，利用新技術手段推進媒體的深度融合，在吸引年輕用戶的基礎上與傳統媒體用戶互動，雙方都為媒體的發展營造氣氛。其次要運用客戶端和其他方式提高新聞的傳播效果，例如建立新聞交流平臺，利用直播環境對新聞事件進行全方位的報道，推動社交化運營手段，增強受眾的活躍程度。或者利用當下流行的大數據概念，建立屬于自己媒體的數據庫，利用信息數字化的進程不斷推進新聞的智能化推送，為受眾打造專屬的新聞。移動新聞媒體的轉型發展還需要考慮受眾的體驗，要主動創造受眾的需求，從文化或歷史的角度考慮新聞的價值，增強新聞個性化的功能，利用新聞客戶端的受眾閱讀習慣，在用戶自主選擇新聞內容的同時使得其個性化需求得到滿足，不僅可以節時間，又能精準的獲取自己關注的內容。同時，移動新媒體也可以嘗試新的服務模式，利用客戶端為專業用戶提供新聞之外的有償特色服務，例如提供相關專業技術的新聞推送等手段為媒體獲取利潤，拓寬移動新聞媒體發展之路。

四、結語

新聞的傳播自產生到如今的各放異彩，經歷了多次的變革和創新。毫無疑問地說移動媒體的普及是自新聞傳播產生以來最具傳播意義的變革。在如今碎片化的閱讀環境中，移動新聞媒體及相關客戶端的產生為用戶提供了很好的選擇機會，在獲取有效資訊的同時優化了新聞傳播的效率。目前移動新聞媒體還正處于發展鼎盛時期，各家媒體相互競爭的局面依然存在，在激烈的競爭環境中，提高用戶體驗，保持正確的價值觀創作符合媒體風格的新聞資訊，以內容為主獲得更多的傳播效應是媒體應當遵循的途徑。同時，國家也應加強對移動新聞媒體相應的監管，以約束不當競爭對受眾產生的不良影響。

參考文獻：

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