論當(dāng)前大學(xué)生休閑價值取向

楊清照

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)業(yè)也飛速發(fā)展，大量新興服務(wù)業(yè)占據(jù)了國內(nèi)市場，青年群體作為一個獨特的社會群體，其代表并引領(lǐng)著社會生活潮流的方向，青年群體日益成為生活消費市場的一類典型人群。為了使“HI！星期八”更好地把握當(dāng)下主流群體的需求取向，使服務(wù)企業(yè)更好地發(fā)展，只有充分關(guān)注青年群體休閑生活狀況了解其休閑行為取向，才能對“HI！星期八”的經(jīng)營以及社會其他服務(wù)業(yè)的經(jīng)營方向的選擇以及服務(wù)水平的提高具有一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 休閑 取向 服務(wù)業(yè)

中圖分類號：G641文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）19-0014-02

“HI！星期八聚會策劃”一個旨在為各種活動聚會提供策劃并且包括化妝場地等的一條龍服務(wù)。目標(biāo)市場當(dāng)前仍以大學(xué)生群體為主。隨著學(xué)業(yè)壓力的減小，遠(yuǎn)離了老師和家長的督促，大學(xué)生們開始了自己向往的大學(xué)生活，享受著學(xué)習(xí)與休閑交織的生活。因此關(guān)注大學(xué)生的休閑活動狀況及行為取向，對于“HI！星期八聚會策劃”服務(wù)水平的改善具有一定的指導(dǎo)意義。

一、休閑概念的界定

何者為休閑？“休”在《康熙字典》和《辭海》中被解釋為“吉慶、歡樂”的意思。“人倚木而休。”《詩·商頌·長發(fā)》中釋“休”為吉慶、美善、福祿。“何天之休”。“閑”，通常引申為范圍。多指道德、法度。《易·家人》：“閑有家。”“閑”通“嫻”，具有嫻靜、思想的純潔與安寧的意思。從詞意的組合上，表明了休閑所特有的文化內(nèi)涵。因而，它不同于“閑暇”“空閑”“消閑”。這個頗具哲學(xué)意味的象喻，表達(dá)了人類生存過程中勞作與休憩的辯證關(guān)系，又喻示著物質(zhì)生命活動之外的精神生命活動。從中我們可以看出：休閑是為了更好地學(xué)習(xí)和工作，因為人們只有休閑，使自己的身心放松下來，才能儲蓄能量，從而創(chuàng)造出更多的物質(zhì)和精神財富。

“取向”何者為取向？1，選擇確定事物的某個部分或方面、方向。2，風(fēng)水術(shù)語——取向中“向”就是方向，朝向，一般指與建筑基地走向垂直的方向。由“取向”的定義我們可以得到這樣的解釋，每個人都有自己的喜好，有不同的觀點、不同的認(rèn)識，對同一事物也會有不同的見解，持有肯定或否定的態(tài)度，即便不是100%的不同但是也不可能完全沒有偏向性，也就是沒有絕對的中立，而這種偏向就是取向。

因此，大學(xué)生的休閑活動取向可定義為：大學(xué)生為了使自己的身心得到放松而從事的活動，并在從事活動中又具有自己的喜好，偏愛。

二、大學(xué)生休閑行為取向

（一）休閑行為取向特征

（1）休閑動機(jī)多樣性。大學(xué)生的休閑活動動機(jī)日益呈現(xiàn)多樣化的趨勢，不再僅僅滿足于休閑是為了讓自己放松，舒緩壓力等需求，而是具有如娛樂、追求時尚、滿足愛好、陶冶情操、聯(lián)絡(luò)感情、放松心情、增長見識等方面的需求。

（2）休閑時間較為寬裕且集中。大學(xué)生的休閑時間相對于其他青年群體來說是相對寬裕的，并且外出休閑時間集中，因此大學(xué)生群體對可以持續(xù)較長時間進(jìn)行的休閑活動具有較大的興趣。

（3）休閑方式選擇具有群體性。大學(xué)生在休閑方式的選擇上也具有一定的社會性特征，在休閑方式選擇上體現(xiàn)出了群體性的特點。

（4）休閑花費。大學(xué)生的休閑生活消費在物質(zhì)消費中占有較大比重，但消費的金額普遍較低。

（5）大學(xué)生的休閑活動呈現(xiàn)需求度高、滿意度低的特征。需求度是人們進(jìn)行休閑娛樂的先決條件，沒有休閑娛樂的需求，人們也就沒有從事休閑娛樂的動力。

（6）休閑活動場所大多不固定。大學(xué)生追求新奇事物的好奇心較強(qiáng)，因此一成不變的服務(wù)企業(yè)對于大學(xué)生群體來說不具有吸引力。

（二）大學(xué)生休閑活動取向的影響因素

大學(xué)生的休閑取向的影響因素是多種多樣的，首先是生理因素——性別。性別是影響消費取向的社會因素之一，不同性別的消費者的消費方式以及同一消費活動所帶來的滿足感存在差異，并且性別在影響消費活動的同時也直接影響其休閑活動，如休閑類型、休閑地點、休閑范圍等的選擇。通常是男生在校休閑生活豐富多彩，而女生休閑活動取向比較單一。其次是休閑時間，只有具有一定的休閑時間，才能從事一定的休閑活動。因此休閑時間對于休閑活動取向來說是一個不可忽略的重要因素。再次就是休閑技能、休閑花費、休閑觀念、休閑環(huán)境等其他因素。

三、大學(xué)生休閑取向給服務(wù)企業(yè)帶來的商機(jī)與風(fēng)險

（一）商機(jī)

目前隨著思想政治教育的開展以及生活條件的日益改善，大學(xué)生群體已經(jīng)認(rèn)識到休閑的重要性，并開始注重自己的休閑生活，因此數(shù)量眾多的大學(xué)生群體也為中小型服務(wù)企業(yè)的發(fā)展壯大提供了巨大的市場。

（1）“HI！星期八聚會策劃”應(yīng)抓緊大學(xué)生群體，并注意做好具體的市場細(xì)分。同時，由于青年大學(xué)生的休閑場所一般不固定，因此也給企業(yè)帶來了一定的商機(jī)。在明確了大學(xué)生群體的休閑活動取向后，設(shè)置一系列具體的經(jīng)營策略。如：“Hi！星期八聚會策劃”目前的主流服務(wù)產(chǎn)品仍以提供娛樂為主，更多迎合當(dāng)前大學(xué)生的消費活動需求。

（2）在經(jīng)營企業(yè)過程中要注重宣傳，要善于宣傳。目前大學(xué)生對傳統(tǒng)的電視廣告等關(guān)注較少，且為了更好地降低成本，“HI！星期八聚會策劃”將以網(wǎng)絡(luò)為宣傳的主陣地，利用自己的策劃團(tuán)隊以及攝影團(tuán)隊拍攝宣傳短片進(jìn)行推廣。

（3）技術(shù)。當(dāng)前技術(shù)的飛速發(fā)展，使得大學(xué)生對于娛樂休閑場所的選擇與了解也大多來源于互聯(lián)網(wǎng)，因此我們服務(wù)企業(yè)也應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)這一戰(zhàn)略宣傳地，同時服務(wù)人員可以通過電話、電子郵件和互聯(lián)網(wǎng)等手段與顧客進(jìn)行交互。

（4）新意。學(xué)生群體對具有設(shè)計的主題餐廳具有明顯的偏愛，因此“HI！星期八聚會策劃”也應(yīng)在提供服務(wù)時注意自己所提供的服務(wù)是否新穎，策劃的活動是否新穎。

（二）風(fēng)險

（1）大學(xué)生群體消費水平低。作為一個企業(yè)我們提供服務(wù)的主要原因還是為了盈利，但學(xué)生群體由于經(jīng)濟(jì)方面的不獨立，普遍消費水平偏低。因此在確定服務(wù)對象時絕不能局限于大學(xué)生群體，也不能僅僅局限于某一群體，應(yīng)相應(yīng)地擴(kuò)大自己的服務(wù)對象。

（2）競爭對手較多。由于大學(xué)生的休閑活動方式較多、較雜。因此這也就使單一的服務(wù)企業(yè)需面對強(qiáng)大的競爭對手，通過對當(dāng)前通化大學(xué)生休閑活動主要場地的分析，增強(qiáng)“HI！星期八聚會策劃”的競爭力。

（3）大學(xué)生群體的不固定性。由于大學(xué)生所在的學(xué)校大多不是居民區(qū)，因此每年畢業(yè)季都會流失一部分的顧客，因此“HI！星期八聚會策劃”應(yīng)針對大學(xué)生畢業(yè)季會推出一定的活動。一方面，目前針對大學(xué)生畢業(yè)季提供服務(wù)活動的企業(yè)較少，另一方面，通過策劃這一活動，吸引新生群體關(guān)注。其次“HI！星期八聚會策劃”也會將每年的新生季作為重要的宣傳時機(jī)，在接新生這個過程中進(jìn)行宣傳，充分利用好通化師范學(xué)院的平臺，并對新生軍訓(xùn)匯演活動進(jìn)行贊助，增加宣傳活動。

四、結(jié)語

結(jié)合大學(xué)生群體的休閑取向，整個服務(wù)業(yè)都應(yīng)作出迎合消費者需求的調(diào)整，特別是“HI！星期八聚會策劃”，更應(yīng)該結(jié)合具體的消費者特點加以調(diào)整。使“HI！星期八聚會策劃”真正能進(jìn)入到消費者群體中，得到消費者的喜愛。

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責(zé)任編輯：楊國棟endprint