淺談新媒體下群眾文化的建設與發展

吳媛媛

摘 要：群眾文化建設是精神文化建設重要的一方面，它對于提升我國人民的綜合素質有著極大的作用。在互聯網時不斷發展的時期，信息技術也不斷地成熟，新媒體隨之出現，它為群眾文化建設提供了一種新的思路和方式。本文從新媒體的內涵和特點著手，剖析新媒體對群眾文化活動建設的利與弊，以此來探索新媒體下如何創新群眾文化的宣傳方式、活動方式和思維形式以及如何提升群眾的參與性和互動性。

關鍵詞：群眾文化；新媒體；文化建設

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0238-02

新媒體自出現之日起，就受社會大眾的關注。它的出現一方面加強了信息的傳播交流，增進了人與人之間的距離；另一方面，在社會大眾精神文明的建設、發展方面的作用不容小覷。群眾文化建設是精神文明建設的重要環節，在新媒體的新環境下，精準的把握新媒體的內涵與特點，探究新媒體環境下的群眾文化的建設與發展，增強群眾文化建設的活力，對滿足人們日益增長的物質文化需求有著重要的作用。

一、新媒體

（一）新媒體內涵

新媒體，與電視，報紙等傳統媒體不同，一般意義上是指運用數字化網絡的一種新的媒體形態。它最大的進步就是突破國家、地區和人們之間的邊界，真正達到了文化交流的融合和互通。目前新媒體主要形式有QQ、微信和微博，而且，據統計，微信海內外版本的月活躍賬戶達到了8.89億，微博的月活躍賬戶達到了3.61億。新媒體已經成為了人們日常生活的一部分，人人都離不開媒體。

（二）新媒體特點

新媒體有以下四個特征：

第一，新媒體具有很大的靈活性。它只需要人們擁有一個智能手機、一個電腦或者一個平板電腦就可以在互聯網上面獲取信息，傳播信息和發表自己的觀點意見。

第二，新媒體具有海量性。在上文我們說到微信、微博使用人數總量很大，所以在網絡上有各行各業的人發表信息，專業的、生活的和娛樂的。種類豐富，人數龐大構成了新媒體的海量性。

第三，新媒體具有及時性。從新聞方面來說，因為新聞就是十分講究及時性的。原來，傳統媒體發表新聞隔天一發的更新速度就已經十分便捷了，但是這遠遠不及新媒體隨時更新的速度，因為新媒體的使用權歸于普通民眾，當地新聞可及時由事件用戶發布出來，不再需要記者的中轉。從九寨溝地震、馬航等事件中我們已經可以清晰感受出來了。

第四。新媒體的交互性。傳統媒體的傳播都是單向的，用戶被動的獲取從電視、報紙上播出的信息。但是新媒體時代，用戶可以對信息公開發表自己的看法，還可以自己傳播信息，信息傳播的互動性很強。

二、新媒體對群眾文化活動的影響

客觀上來講，新媒體也是一把雙刃劍。它對于群眾文化有正面的影響，也有負面的影響。在群眾文化活動中，如何趨利避害，這是新媒體的新環境下需要認真思考的問題。

（一）新媒體對群眾文化活動的挑戰

第一，新媒體下，信息的傳播具有靈活性和海量性，群眾足不出戶即可在家獲取信息，群眾對文化活動的興趣會有所下降。第二，新媒體下，信息技術的發展，互聯網帶來的多樣化的活動遠超過一些傳統的群眾文化活動，這大大減少了群眾參與文化活動的積極性。第三，傳統的文化活動目前存在極大的局限性，傳統的文化活動雖然一直有所創新，但是形式還是趨于落后，沒有跟上新媒體帶給群眾增長的文化需求速度。群眾文化活動開展的次數少，沒有形成系統的活動體系，活動開展比較零散。第四：新媒體環境下出現了許多問題，例如虛假信息、虛假詐騙、信息泄露等等，這極大地打擊了群眾文化活動的積極性。

（二）新媒體對群眾文化活動的機遇

第一，新媒體拓展群眾文化的傳播渠道，使群眾文化傳播不再局限與主辦方，也可以借助大眾力量，活動的曝光量增加，傳播范圍更廣。第二，新媒體創新了文化活動的內容和形式，新媒體再傳播文化活動的同時，也逐漸成為群眾文化的一部分，比如公眾號的加入，政府和群眾的互動。還有，群眾文化活動更加個性化，主辦方收集受眾信息的渠道增加，更加清晰的把握群眾的活動需求，從而更能吸引群眾參與到文化活動中。第三，新媒體促使政府和群眾的互動增多，群眾不在局限于時間、空間，更多的參與到活動的選擇與改善中，活動更能滿足人們的需求。新媒體的不斷發展給群眾文化活動帶來了更多的可能性，可以在更廣闊的平臺上發展。

三、新媒體環境下的群眾文化建設

在新媒體環境下，利用新媒體。將群眾文化建設推向另外一個高潮。

（一）創新群眾文化建設的思維方式

新環境下，許多的工作者還沒有轉變自己的思維，固守傳統的群眾文化活動形式，在新媒體環境與固有的思維下節節敗退，讓群眾文化陷入一種僵局中。在群眾文化活動的開展中，思維方式起著重要的作用。只有工作者擁有不斷創新的思維方式，才能在設計群眾活動形式中保持先進性，才能順應時代發展的潮流，才能吸引群眾參與到文化活動中來。上文說過，新媒體是一把雙刃劍，它既能讓人們足不出戶就了解天下事，也會讓人們越來越遠離現實世界。它既能傳播虛假危險信息阻礙群眾文化活動的進一步發展，也能創新群眾文化活動的形式與內容。況且人是群體性動物，群眾是需要外界的交流活動，這是互聯網所無法滿足的。這種情況下，需要工作者樹立一種創新思維，取其精華，去其糟粕，將新媒體的創新與傳統的活動相結合起來，打破群眾文化活動目前的僵局，滿足人們日益增長的物質文化需求，實現群眾文化活動在新媒體環境下的一個新高潮。

（二）利用新媒體拓展群眾文化宣傳途徑

任何活動，都離不開宣傳。況且對于群眾文化活動而言，它對于群眾的吸引力很小，就更需要宣傳的造勢。在新媒體時代下，群眾文化活動的宣傳一方面需要傳統媒體的增強，另一方面借助新媒體工具宣傳群眾活動，貼近群眾的生活。新媒體時代下，微博、微信的使用量節節攀升，工作者要抓住這種新型的宣傳渠道。開設微信公眾號，開通微博公眾號，地方政府設置自己的官方網站，并且要對新媒體平臺的運營和宣傳進行研究，結合當地的特點，運用生活化和幽默風趣的語言特點進行新媒體的運營，吸引更多當地民眾的關注。新媒體本身就有傳播速度快和海量性的特點，經營好微博、微信公眾號平臺，定時通過平臺發布相關的文化活動信息。不僅可以形成一個定時，定量的宣傳平臺，增加文化活動的曝光量；還可以發揮群眾的作用，利用群眾在新媒體平臺的力量對活動進行轉發、評論，增加群眾的了解，更好的增加文化活動的公眾化，活動對群眾的吸引力也會由此增加。這樣才能更好提高群眾文化活動宣傳的效率。endprint

（三）利用新媒體發展多樣化的文化活動

在內容上：新媒體時代下，群眾將大部分時間放在了新媒體上，工作者可以利用這個契機，在新媒體平臺上通過網絡調查問卷，投票競選等形式，選擇群眾喜歡的文化活動形式開展。在這個越來越注重品質的時代，群眾文化的工作者也應該提升活動品質，可以通過將群眾分類來策劃活動形式，利用年齡、行業、興趣等將群眾分類，通過分類策劃不同的活動形式，增強活動的針對性和趣味性。

在形式下上：新媒體的發展是和互聯網的發展相輔相成的，互聯網為許多行業帶來許多新的生機。群眾文化活動也不例外，利用互聯網一些已經成熟的技術運用到群眾文化活動中，不再將文化活動局限于傳統的展出形式，可以加入3D、VR等效果，讓文化活動更有吸引力。群眾文化活動重點在于群眾，新媒體時代下應該讓活動更加的貼合群眾，政府可以利用公眾號征集民眾設計群眾文化活動，及時公布和開展公眾中優秀的設計方案，讓文化活動方案更具有多樣性。

（四）通過新媒體增強群眾文化的參與性

“從群眾中來，到群眾中去”一直是黨的指導方針。新媒體時代下，這個方針依然使用，為了文化的繁榮發展，工作者可以通過采集群眾在微博、微信等上評論、收藏等信息分析群眾的興趣點，從而抓住群眾的吸引力，提高他們的參與性；政府可以通過問卷調查，投票，比賽設計等形式決定文化活動的形式，內容等，完全由群眾來設計文化活動，集中群眾的智慧力量，把握群眾內心的需求，提高群眾在活動制作中的參與性，不再是以前的主辦方獨立制作；在后期，政府可以專門開通意見反饋，收集群眾對活動的滿意度和意見、建議，注重及時有效的回應公眾的需求，總結活動中的不足，從而更好的舉辦下一次的活動；政府還可以專門開設精神啟蒙這一欄，收集群眾中正能量的事情，在公眾號的專欄中發布出來，起到弘揚正能量的作用，還可以增加公眾的關注度與參與度。這樣可以起到一個良性循環，利用公眾的關注宣傳文化，降低宣傳成本，還起到事半功倍的效果。

四、結語

新媒體的發展已經成為時代發展的潮流，這也要求群眾文化活動的發展順應時代發展的潮流，充分發揮新媒體的優勢，趨利避害，借助新媒體創新群眾文化活動的內容和形式，擴大公眾的參與度與積極性，從而更好的進行精神文化建設

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