論現代漢語新興顏色詞的現代化特征

張子琦

隨著社會的發展，新興詞越來越多的受到人們的關注，近幾年新興詞最多的就是出現在商業用語和廣告中，因此新興詞的出現有它獨特的地位和特征。其構詞的語義也展現了現代化都市生活的內容，新興顏色詞的出現也給現代化都市帶來了一股新的潮流，并緊跟著社會發展的步伐，彰顯了文化傳承的別樣風采。

【關鍵詞】現代漢語；顏色詞語；現代化

現代漢語中新興詞的出現是中國漢語文化的一個重要突破，這些新興詞體現了人與自然地密切關系的觀察與思索。與此相對應的是，傳統的顏色詞語體現的是傳統鄉土舊社會人與自然的關系，因為傳統的顏色詞大多源于農業社會。但是隨著城市化的推進，如今的漢語新興詞則源于現代都市，它們不僅新潮，而且寓意豐富，是現代漢語發展的一個重要標志。

1 現代漢語新興顏色詞的概念及意義

新興詞是指在各個領域中，用于廣告及商業活動描繪商品顏色的詞語。這類詞大多采用偏正式構詞法，將 “非中心表色語素（組）”與“顏色語素”兩個成分進行組合。其目的可以從兩方面來看，其一，就是為了能更好的取悅于消費者，讓消費者感到自己所用的商品就是給自己量身定做的。最主要是讓消費者感到心理的滿足。其二，就是為商家起到促銷的作用，不僅加快了經濟發展的步伐，也標志著現代漢語新興詞在未來的發展中能夠引領時尚潮流。

2 現代漢語新興顏色詞的現代化特征

2.1 新興顏色詞音節成規律性變化

漢語中表述顏色的詞有很多種，一般的就是雙音節的，如“翠綠”、“火紅”、焦黃等。這也正是現代漢語雙音節詞的特點。但是隨著現代漢語新興詞的逐漸增多，我們不難發現這些詞的特點。大多數都是三音節的，如“炫酷灰”、“優雅白”、“古典紅”、“典雅綠”、炫亮銀等等。占整個新興顏色詞的70%以上，這就說明新興顏色詞在音節上是有一定規律可循的。

2.2 新興顏色詞的都市化特征

2.2.1 詞語的標新立異

在當今的21世紀，每個人都有其獨特的風格，特別是現代的青年人，有著非常強的個人心理需求，強調個性、崇尚自我是他們所追求的。他們喜歡不斷的突破，迎接挑戰，并且嘗試超越自我。因此商家恰恰利用了這些人的心里，來設置出這些與眾不同的顏色用語，以此來迎合更多的消費者。其中新興顏色詞的代表有“烈焰、皓月、俏佳人、海洋之星、情深似海”等。這些詞語的出現無疑不代表著當今社會的標新立異。

2.2.2 詞意的超雅脫俗

隨著當代人生活水平的提高，每個人的審美角度和品位也會不一樣，尤其是在追求精神層面的境界有了很大的突破。尊貴、浪漫是人們心里普遍向往的，而傳統表示顏色的詞已經用的太頻繁了，難免會顯得陳舊，因此這些詞已經無法來修飾商品所呈現的色彩，更加無法滿足消費者的心理需求。正是在這種環境下，現代漢語新興詞引領了市場，它不僅可以滿足消費者及商家的需求，而且超雅脫俗，通俗易懂還不乏高貴大氣，即來源于生活又超越生活。

2.2.3 詞語引領時尚前沿

隨著經濟社會的發展，各種各樣的新鮮事物，層出不窮的時尚元素，都在不斷的占領現代化市場的份額，并且潛移默化的改變著人們的生活。不僅如此這種潮流也影響著人們的語言和行為，當今社會的潮流其實就是年青一代，而年青一族根本無法抗拒新興詞語的魅力，因此新興詞就是時尚的前衛。

2.3 新興顏色詞的明確指向特征

2.3.1 詞意指向人物地位的特點

現代漢語新興詞在某種程度上，可以彰顯人物的內心活動，也就是從另一方面表現了人內心想象美好事物。比如“凱旋金”、“尊爵黑”、“成功藍”等，這一類詞，很明顯地描述了這些顏色所表示的地位，這就會吸引消費者為了這些所謂的身份地位的象征而消費。這類詞語指向都是與消費者相關的人或消費者本身，從正面積極的評價人物所具有的特點和身份地位。

2.3.2 詞意指向事務屬性的特征

新興詞具有指向事務屬性的特征，有一些新興顏色詞可以積極的正面評價事物的本質，使事物表現出不同的寓意和情調。比如“經典綠”、“永恒白”、“恒久藍”等，詞意的指向則是商品較好的質量，從而獲得消費者或其他人的好評。再比如“科幻灰”、“數碼銀”、“搖滾紫”等，這類詞表現的是商品給人帶來的大體感覺或者是商品的類別，很明顯這類詞運用了隱喻的手法，用某種領域的概念來喻指另一個領域的概念。

2.3.3 成分結構多樣化的特征

新興顏色詞構成的多樣化，首先是顏色語素的替換。因為傳統現代漢語均是以“色”或“顏色”來結尾的，很明顯它們都帶著基本顏色素語，如“白色”、“雪白”、“翠綠”等。但是在現代漢語新型顏色詞中則是沒有顏色的，如“炫酷”、“俏佳人”、“銀光律動”等。其次是修飾成分的改變，傳統的顏色詞語大多是事物所具有的真實顏色，比如“雪白”、“烏黑”、“杏黃”等。而新型顏色詞則更為抽象一些，如“科幻藍”、“魔力灰”、“炫酷紫”等。最后是外來語素的出現，如“潤麗紅”、“萊茵灰等”這些詞大部分都是音譯出來的，這些都是新興顏色詞結構多樣化的特征。

3 結語

綜上所述，新興顏色詞隨著現代化趨勢是與其使用環境密及商業作用密不可分。其呈現的特點可以總結為：一是，現代漢語新型顏色詞本身存在的特點，不僅此以準確，還形象生動；二是，現代漢語新興詞的商業化特點，在村商業發展的同時，又不是現代新興漢語的特點；三是，現代化漢語都市化的特點，尤其是商業廣告要求語言怪異精美，其目的就是在于吸引并迎合取悅消費者，以此達到刺激消費的目的，來提升商家的營銷利潤，并且發揮著與傳統顏色詞不一樣的作用及意義，為新興詞的繼承奠定了一定的。

參考文獻

[1]黃凱.論現代漢語新興顏色詞的現代化特征[J]. 文學教育（下），2016（05）：63.

[2]楊文全，李媛媛. 隱喻認知視角下新興顏色詞的多維描寫與調查分析[J]. 語言文字應用，2013（01）：51-61.

[3]李慧霞.廣告語中新興顏色詞的特點、成因及趨勢[J].棗莊學院學報，2011（03）：96-98.

[4]孫晶.淺析新興手機色彩詞的類型特征及成因[J].景德鎮學院學報，2015（01）：36-39.

作者單位

吉林司法警官職業學院 吉林省長春市130062