試論區域地緣形象與區域媒體對外傳播

李勇坤

摘要：區域媒體是傳播區域地緣形象的工具，是推動區域經濟發展的動力源泉，區域地緣形象的樹立，離不開區域媒體的宣傳與傳播。因此，本文以云南省為例，對區域地緣形象與區域媒體的對外傳播形式、原則與內容展開了分析。

關鍵詞：地緣形象；區域媒體；對外傳播

一、強化區域媒體對外傳播的必要性研究

（一）區域經濟的發展離不開區域媒體的宣傳

過去，由于傳統媒體技術并不發達，因此在地方經濟的發展過程中，區域媒體并沒有起到明顯的作用。隨著我國科學技術的不斷發展與社會經濟體制的不斷改革，我國區域經濟發展迅速，區域媒體技術也在不斷提高，其宣傳與傳播的影響力以及輻射面積都有了大幅度的擴展與提高，推動了區域產業經濟的進一步發展。由于區域媒體立足本地，對區域經濟發展的促進作用巨大。

（二）區域媒體的存在推動了區域文化的建設

從區域經濟的發展來看，區域文化資源是其發展過程中不可或缺的重要組成部分，為了有效推動區域經濟發展，提高地方區域內民眾的認同感，增強其歸屬感與自豪感，充分利用區域媒體加大區域文化傳播力度是一條必由之路。云南地區作為我國西南少數民族集中區域，是許多古老文明與文化的發源地。這些年，云南省充分利用區域媒體的傳播作用，擴大云南地區少數民族傳統文化的影響力，不但促進了云南地區區域文化的傳承與發揚，而且還直接帶動了旅游文化產業的發展。

（三）地方公共外交的興起需要區域媒體存在

區域媒體的出現，為地方區域外交開創了一條嶄新的通道，拓展了外交區域的范圍。作為我國對外形象的有機組成部分，地緣形象在我國公共外交中具有顯著的特色，并以此為根本，促進了地方公共外交的興起。通常情況下，如果一個旅游者去國外旅游，通常會將自己去過的地方以及一路的見聞與感悟作為自己對這個國家的形象認知。由此看來，一個地區，尤其是以旅游、文化聞名的地區，對國家形象的宣傳起到了十分重要的作用，同時也肩負了地方公共外交的使用。云南作為我國西南少數民族文化的集中地，擁有許多著名的旅游景點。因此，作為我國公共外交的門戶，云南省各地區更要重視區域地緣形象的重要性，充分利用區域媒體的優勢，為我國整體對外傳播作出更加卓越的貢獻。

二、區域地緣形象對外傳播的原則

（一）差異性原則

由于不同地區的風俗習慣與歷史文化傳承各有不同，區域地緣形象的媒體傳播存在明顯的差異性。也正是由于這種差異性的存在，使得不同區域形成了自身獨有的特色與文化，從而對區域外的民眾產生了較大的吸引力。而對于云南這樣一個民族眾多、文化多元的區域來說，突出差異性、抓住各地的特色也就抓住了傳播的核心競爭力。

（二）同一性原則

區域地緣形象對外傳播的過程中，除了要遵守差異性原則外，還要重視同一性原則的重要作用。同一性傳播主要是針對各個區域地區存在的差異來進行，將各類存在差異性的文化形成公共認同的價值取向與道德追求，有利于地區、政府形象的樹立與文化的傳承，容易引起人們在思想上的共鳴，從而提升區域地區文化的認可度。

（三）均衡播報原則

對于媒體而言，媒體傳播的本質是站在客觀的角度對現實中發生的事情進行真實、客觀、準確的報導。話雖如此，但在實際的對外傳播報導過程中，需要重視傳播活動的均衡播報原則，即媒體報道應以正面報道為主，但不能過分的夸大正面報道；而在報道負面信息的過程中，要盡可能將避免出現問題的擴大化。也就是說，區域對外傳播的過程中，要盡可能的著眼于現在，將報道的重點集中在真實的情況方面。要盡可能少的將自身觀點融入到報道當中，堅持均衡、公平播報的基本原則。

（四）受眾理解的原則

在區域對外地緣形象傳播的過程中，受眾面與理解程度是其中的重點。首先，若要促進地緣形象的對外傳播，必須要提高對當地文化、語言、風俗習慣等方面的理解。在對外傳播的過程中，在語言方面要盡可能的做到大眾化、國際化，要在在抓住自身地區區域的文化特色與風土人情的基礎上，盡可能的使用一些國際通用的語言將當地的本土詞匯進行嫁接，在語言方面形成溝通。如此一來，才能使區域外與區域內形成思想上的交流與共鳴。其次，要盡可能擴大區域地緣形象的受眾面。受眾面的大小標志著區域外民眾對該地區文化、特色產生興趣的程度，區域媒介在開展對外宣傳的過程中，要充分的研究目標受眾的心理需求，在信息傳播的過程中，盡可能做到言簡意賅、主題生動。

三、區域地緣形象的對外傳播路徑

（一）彰顯區域地緣文化個性

在宣傳區域地緣形象的過程中，地區品牌的形成以及個性化文化的建立，可以有效的形成區域地緣文化特色，從而實現區域文化資源的優化與創新。因此，明確自身的特點與優勢，創建獨特的區域文化品牌，才能有效的彰顯出該地區的文化個性。云南省在確立自身的地緣文化角色定位時，始終認為，云南是西南少數民族的聚集地，不僅擁有特色各異的少數民族文化，還擁有顯著的地緣優勢。許多去過云南旅游的游客都稱云南省是“彩云之南”，由此來形容云南特有的區域文化特色。因此，云南省在宣傳區域地緣形象的過程中，便依托神秘的西南少數民族文化，努力創造自身的文化品牌，積極的打造區域媒體的傳播品牌。

（二）塑造地方政府的良好形象

從我國目前的情況來看，新聞傳播作為現代媒體傳播的公共力量，地方政府可以充分的利用新聞公關，對政府的形象進行自塑。通過不斷健全、完善地方電子政務工程，從而有效的提高地方政府相關信息的透明度與公開化程度，促進地方政府管理模式向著服務型模式逐漸轉變。除此之外，還要建立完整的媒體新聞發言機制，使其成為政府公關系統中的重要組成部分，其內容要以民生為主題，提高對百姓的關心程度，凸顯政府部門的作用。

四、總結

綜上所述，區域經濟發展的基礎在于樹立良好的區域地緣形象，而區域地緣形象的建立則需依仗區域媒體的對外傳播效果。隨著我國經濟的不斷發展，區域經濟所起到的作用越來越明顯，因此，擴大區域媒體對外傳播的范圍，增強傳播的力度，不僅能夠有效的促進地區經濟的發展，也能有效的帶動社會經濟的不斷進步與提高。

參考文獻：

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