自媒體微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀及運營策略

周倩

摘要：微信以其強有力的通訊功能和社交性對用戶的覆蓋范圍極廣，而微信公眾平臺則拓展了其信息傳播功能，使得微信成為一款熱門的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺。微信公眾平臺上是以做原創(chuàng)內(nèi)容為主的自媒體，其內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣泛，本文將結(jié)合具體的案例分析微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，并探討有關(guān)的運營策略。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺;自媒體;社交媒體

中圖分類號：G206 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-9129（2017）16-0016-02

Abstract： with its strong communication function and social nature， WeChat has a wide range of users， while WeChat's public platform has expanded its information dissemination function， making WeChat a popular online social media platform. WeChat public platform is a self-media based on original content. Its content involves a wide range of fields. This article will analyze the development status of WeChat public platform based on specific cases and discuss relevant operational strategies.

Key words：WeChat Public Platform;From the media;Social media

引言：騰訊公司在2011年首次推出了微信這一通訊社交工具軟件，其以文字、語音、圖片、視頻等多種方式進行信息通訊，這一便捷的功能快速地捕獲大量用戶，同時也有大量用戶從QQ向微信轉(zhuǎn)移。微信公眾平臺于2012年推出，個人和企業(yè)等傳播主體可以在這一平臺上創(chuàng)辦自己的微信公眾號，大量熱門自媒體產(chǎn)生，積攢大量的粉絲并生產(chǎn)大量熱門公眾號文章。通過對于微信公眾平臺目前發(fā)展現(xiàn)狀的分析，本文將探討其有關(guān)的運營策略。

1 微信公眾平臺的定義

微信公眾平臺是個人或企業(yè)媒體通過文字、圖片、視頻等多種媒體形式向訂閱者傳播信息并進行互動的社交媒體工具，是用戶獲得信息服務(wù)的一個有力渠道。它將信息服務(wù)進行細化，對信息進行垂直化運營，用戶更能便捷地找到和訂閱獲得目標領(lǐng)域的信息。微信公眾號分為個人公眾號和企業(yè)或團體公眾號，個人公眾號的信息傳播主體為個人或其小團隊，信息和發(fā)布和公眾號的運營由個人進行管理，發(fā)布的信息也由個人自主決定，具有強烈的個人風格特質(zhì)。以發(fā)布者自身的興趣和目標進行信息傳播，以個人風格特色和發(fā)布信息的質(zhì)量吸引聚集粉絲，以提高公眾號的影響力。

2 微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀

2.1發(fā)展現(xiàn)狀。2013年起移動互聯(lián)開始興起，大量用戶從電腦客戶端轉(zhuǎn)向手機移動客戶端，用戶的信息獲取渠道格局發(fā)生改變，這為微信公眾平臺的興起制造了強有力的條件[1]。到2016年，中國的微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過了1200萬個，其信息服務(wù)涉及新聞資訊、文化教育、電子商務(wù)、公共服務(wù)、娛樂休閑等等多個領(lǐng)域。信息發(fā)布的權(quán)力從以往的大型機構(gòu)轉(zhuǎn)移到了普通人的手里，以往傳者和受眾之間的界限被打破，受眾自身也獲得了信息傳播的手段，這樣的條件下大量的自媒體涌現(xiàn)出來。個人獲得了自由表達的渠道方式，同時大型機構(gòu)也將信息服務(wù)轉(zhuǎn)移到這一新的平臺進行運營。

與傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾平臺的信息獲取更加便捷。將信息流嵌入到用戶日常使用的通訊工具中，用戶對社交通訊工具的極大黏性也會附著在里面的信息平臺，用戶習慣已經(jīng)形成，而微信公眾平臺的信息發(fā)布方式也符合用戶的閱讀習慣，將信息以文字、圖片、視頻、音頻等等多種媒介形式進行呈現(xiàn)，且信息的分類極具個性化，用戶可以依據(jù)自身的興趣愛好進行訂閱來獲取信息。另外信息的獲取十分快捷和低成本，與信息發(fā)布者之間也可以進行有效的互動，這些都大大增強了用戶體驗。

2.2主要盈利模式。在自媒體生態(tài)圈里，有成功的運營者享有大量文章10萬加的流量紅利，有廣大的粉絲基礎(chǔ)并擁有了好的盈利模式，但也存在大量的自媒體無法找到變現(xiàn)的盈利方式[2]。微信公眾平臺整體呈現(xiàn)出盈利模式單一、商業(yè)盈利模式尚不成熟等問題。

微信公眾平臺現(xiàn)有的盈利模式主要有三類，第一類是依靠廣告，公眾號積累了一定的粉絲后，廣告主找到公眾號運營者進行廣告投放，公眾號發(fā)布幫助廣告主宣傳內(nèi)容來獲取廣告費。如擁有很大粉絲群的自媒體運營者咪蒙，其公眾號的單條廣告報價達到2萬。到現(xiàn)在，廣告報價已經(jīng)高達68萬。但是這類通過做廣告進行盈利的模式只限于有一定粉絲規(guī)模的自媒體，對于大多數(shù)粉絲基礎(chǔ)不夠的自媒體公眾號，并不能擁有這一盈利模式。

第二類是內(nèi)容付費模式。知識付費到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成一個潮流。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期以免費的分享為核心理念，在網(wǎng)上獲取信息是免費的，大家本著共享的理念發(fā)布和獲取信息。到現(xiàn)在，信息的收集、整理、再創(chuàng)造也是一項需要獲取報酬的勞動內(nèi)容，信息的獲取不應(yīng)再是免費的，知識經(jīng)濟的時代正在來臨。優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)變得有償化，用戶也正在轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)信息獲取和使用的觀念，開始愿意為網(wǎng)上的信息、知識消費而買單。微信公眾平臺上的許多付費課程就是這樣的經(jīng)營理念的一種表現(xiàn)形式。

第三類是打賞模式。微信公眾平臺有文章打賞的功能，一篇文章的底部常設(shè)置有一個打賞鍵，如用戶在閱讀完這篇文章后體驗良好，可以點擊打賞鍵對發(fā)布者進行一定金額的打賞，這一模式的應(yīng)用最為廣泛，以優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)來取得用戶的付費，是最有實踐性和可行性的盈利模式。

3 運營策略

微信公眾號的運營要采取合理的策略才能獲得長久的生命活力。

第一，公眾號要堅持個性化運營，每人都可以開通微信公眾號之后，準入門檻降低，公眾號的數(shù)量增大，要在這一領(lǐng)域發(fā)展必須要突出其特色才能被用戶發(fā)現(xiàn);第二，和用戶產(chǎn)生黏性。多與用戶互動能增強用戶參與感，對公眾號的黏性會更大。第三，尋找收益模式。任何信息服務(wù)只有有了好的收益模式才能更加長久，這是支撐其生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

結(jié)語：對微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理后可以發(fā)現(xiàn)，自媒體的發(fā)展有著廣闊的前景，也有著很大的發(fā)展和完善的空間。如何將公眾平臺建設(shè)的更好，找到更好更多的盈利模式和更優(yōu)的信息服務(wù)模式，是需要我們不斷思考的。

參考文獻：

[1]王萌.國內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].吉林大學，2017.

[2]闞子毅.傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[D].內(nèi)蒙古大學， 2014.