中國式創業新思路、新機遇

張璟

【摘要】創業潮流為我國的經濟轉型升級做出了積極的貢獻。由于中國的市場經濟發育時間短，資本市場投機性過強，機制不健全，在很大程度上制約了創業企業的發展，共享經濟模式的出現，解決了中國式創業的難題和困境，是我們嶄新的機遇。

【關鍵詞】雙創；市場配置；互聯網思維；數字化；共享經濟我國大多數的中小微企業在創業初期規模較小，許多企業分布于污染重、附加價值低的傳統行業。由于產品技術含量低、沒有品牌和管理粗放，不僅難以獲得金融部門的支持，難以引進人才、拓展市場，而且在目前技術進步速度不斷加快，市場競爭日趨激烈的態勢下，大批中小企業倒閉在昕難免。第二，創新不足也是重要因素，大量經驗事實告訴我們，如果企業沒有創新，死亡是遲早的事情，何況是初創的企業。第三，在創業時首先要分析自己掌握的技術是否具有一定的領先性，如果不具備這個條件就要慎重決策，而不是選擇那些容易進入的和技術容易得到的領域，簡單以互聯網為依托的創業，不屬于創新，例如淘寶開店是—個低門檻、以中小企業和個人創業者為主的網絡創業平臺。這種自主創業致富的途徑，門檻低、口徑大，同質性競爭嚴重、人才資源缺乏、發展空間有限、組織化程度不高，進而導致產品利潤下降，為降低成本甚至會偷工減料，以致出現誠信危機的惡性循環。第四，創業者基本功不夠，或者說缺乏系統的創業教育。很多創業者沒有積累運營企業的經驗，在創業后缺乏運營企業的能力。第五點也是最重要一點，創業者缺乏資金、資本、資源。創業者不同于守業者，創業是從無到有的過程，因此，創業者先天是資源、資本匱乏者，而在大眾創業的大環境下，競爭更為激烈，只有獲得雄厚的資金支持的創業企業才更容易生存下來。很多創業型企業倒閉的原因是現金流斷裂，集中暴露出創業者沒有管理資金資源的能力。

針對中國的創業環境而言，我們的市場經濟只有三十多年的歷史，大部分成功的企業家都是創一代，資金的積累和財富，還沒有達到一定的程度；另一方面，中國的資本市場建設緩慢而且不規范，資本市場的多層次建設還沒有到成熟的程度，大部分的天使投資、風險投資、股權投資都是近幾年才出現的，并且在投資領域、行業、地區等有很大的限制性，投機色彩很濃厚，短期行為嚴重，和創業者之間不是良好互動而是博弈，也是目前創業困境的原因之一。近幾年，快速崛起的“共享經濟模式”為我們的雙創，提供了一個絕佳的指引和途徑。

二、共享經濟的內涵和發展驅動力

20世紀中后期，發達資本主義國家開始普遍面臨“滯脹”風險的困擾，如何重構社會分工秩序與微觀基礎，以建設性思路來構建和諧發展模式，也成為眾多學者思考的重點。在此背景下，分享經濟研究得以提升和重視，美國麻省理工學院經濟學教授馬丁·威茨曼于1984年出版了《分享經濟》一書，認為產生“滯脹”的原因在于資本主義制度中現存工資結構的不合理，提出了采用分享制度以代替工資制度的主張。到了上世紀末期，伴隨網絡信息技術突飛猛進的發展，以“分享”為特征的互聯網思維迅速融入主流文化，并且對消費者習慣帶來許多新的影響，進而使得新的商業模式成為可能。可以說，互聯網平臺的出現和普及，極大地降低了信息搜尋成本，使分享成為了有利可圖的商業行為。由此，分享經濟學理論得到了極大提升，旨在形成一個建立在人與物質資料分享基礎上的社會經濟生態系統。共享經濟強調的是以信息化技術手段和渠道為橋梁，公眾更加平等、有償地共享一切社會資源，彼此以不同的方式付出和受益，共同享受經濟紅利。

從分享經濟到共享經濟的演變，不僅蘊含了早期解決收入分配困境的夢想，更為經濟社會可持續發展、包容式發展、共贏式發展提供了革命性的前瞻。

隨著移動互聯網的廣泛普及以及大數據和云計算等領域的大范圍應用，共同構成了共享經濟的技術前提，讓供需信息實現實時、精準的高效匹配，參與者可免費分享其數據以發布需求，平臺結合閑置資源的位置共享，應用大數據算法做出滿足需求的最佳推薦，實現供需的彈性匹配。這一變化是革命性的，也使得點對點（Peer to peer economy）完全可實現。信息技術有力地支撐了社會經濟發展，深刻地改變了人們的生產方式和商業交易模式。

三、共享經濟模式對于中國式創業的機遇和挑戰

從2000年出現的共享出行企業Zipcar到今天，全球已經有超過數萬的各類共享經濟公司，他們在各個行業影響著人們的生活和消費方式。

共享經濟對中國當下就業與創業具有重要意義。經濟新常態的大環境下，人們可借助“共享經濟”模式，盤活閑置的存量資產，通過提高閑置資源的利用率，增加社會總供給同時降低物價總水平，進而促進消費發展。共享經濟強調利用技術手段實現存量分享，用最小的成本解決用戶乃至社會的痛點問題，不僅給人們帶來了便利生活，還顛覆了商業模式；不僅釋放了市場活力，還刺激著經濟增長；更可對接生態文明，提高經濟效益。進一步看，在邁向工業化后期的進程中，我國要實現從規?；a向個性化制造轉型，如何讓個性化、碎片化生產真正產生強大效應，“分享、協作”是其中的奧秘，共享經濟帶來的價值不可估量。

概括性地總結當前共享經濟所滲透的七大領域，以及這些領域的代表性公司，這些典型與非典型的實際運行模式，會對于我們的創業有著積極的啟示和引導：

（一）共享出行

目前全球范圍比較有代表性的共享出行的企業則是被稱為共享經濟鼻祖的Uber，在中國是滴滴出行、神州專車，還有發展迅猛的摩拜單車、OFO等。

（二）共享空間

Airbnb成立于2008年的在線短租分享公司。目前其平臺上已經在全球190多個國家，34000個城市，擁有超過40億的房源數。作為一家成立僅7年的公司，其市值已經超過了酒店業巨頭萬豪、喜達屋。

（三）共享知識/教育

前期的分享認知的案例大多是非盈利性，最有代表性的一個是文字版的，一個是視頻版的，它們分別是維基百科（Wikipedia）和TED，國內的知乎也是分享知識的平臺。另一類的知識和認知的分享更加側重于教育體系，這是我們?？吹降腗OOC（Massive Open Online course，意為大規模開放式在線課程）。世界上比較知名的MOOC有兩類，一類是是以Coursera、Udacity和EdX等公司為代表的以名校為背景的MOOC平臺；另一類是以Udemy、Lynda等公司為代表的，任何人都可以成為講師，只要你胸中有料、有熱情，又想開課，那么都可以通過這個平臺來達成愿望。在國內，共享認知相關的有包括“果殼”、“在行”、“分答”為代表的一系列產品。endprint

（四）共享飲食

Eatwith公司，成立于2010年，被一些媒體稱為美食領域的Airbnb，它最初是為那些游客尋找在旅游地地道的本地美食、家庭美食的軟件，在Eatwith應用上，你可以選擇成為一個主人，設計菜單、布置餐桌，開一個飯局，接受吃貨們的訂單，開飯局的人可以是米其林三星廚師，也可以是一個精于烹飪的家庭主婦，你也可以選擇當一個食客，自由選擇喜歡世界各地的一場私人飯局，除此之外還有Kitchit等其他應用。在中國近幾年發展最快的是“回家吃飯”，它使得眾多煮婦和美食愛好者大展身手，還能利用廚藝賺錢。

（五）共享醫療，健康

在共享經濟的世界里，醫生的專業知識和能力是絕大多數人需要的，而如何將醫生和患者對接起來，則是靠移動互聯網的力量。洛杉磯有家叫Pager的公司，它的應用面向非急救病人，是為紐約市內患者提供早8點到晚10點的“按需醫生服務”的遠程醫療公司，患者可以把醫生叫到家里或辦公室進行診治。另一家共享醫療的公司叫Medicast。Medicast平臺上的醫生所提供的診療服務大致是圍繞一些如感冒、發燒、輕微的外傷等可以簡單處理的病癥，對于醫生而言，這樣可以額外地獲得一些收入，比如一些退休在家經驗豐富的專家、一些在醫院難以掛到號的名家等，醫患雙方都可以借助Medicast平臺預約、購買“私人”時間，中國比較有名的平臺“春雨醫生”類似于此。

（六）共享公共資源

有一家公司的目標則是建立一個大家可以共享Wifi的網絡，2012年，一個樹狀的公司標識在紐約科技創新博覽會（TechCmnch Disrupt）上悄悄出現，而其背后的Open Garden～司則爆炸性地被評為“最具顛覆性的創新公司”，包括手機、平板電腦、PC這樣的設備安裝了Open Garden的應用后，每一臺設備就變成了一個Wifi熱點，同時相互連接形成了一個龐大的Wifi網絡，建設性的是，只要一臺設備連上了網絡，那其他安裝了這個應用的設備也能夠自動連接到網絡。

（七）共享技能/服務

最后一個共享經濟+的領域就是關于幫助別人完成任務或提供各種服務，從提供的服務來看，可能都是一件件“小事”，人們可以在網站上發布工作內容，然后別人可以領取任務，完成任務后獲得相應的報酬，美國的TaskRabbit公司就是這樣的一家企業，在中國有類似的豬八戒網等。

綜上所述，共享經濟強調利用技術手段實現存量分享，用最小的成本解決用戶乃至社會的痛點問題，不僅給人們帶來了便利生活，還顛覆了傳統商業模式。共享經濟模式對于我們今天中國的創業者有著巨大的機遇，我們可以避開創業陷阱，充分發揮我們自身的優勢，不論是聚集資源、提供空間、提供技能和服務，都可以比以往任何時候更加準確的定位自己，度過創業生存期，隨著共享經濟的興起，個別的、細微的消費行為變化經過集聚整合最終將會帶來巨大的商業變革和社會變革。endprint