淺析我國會展經(jīng)濟發(fā)展存在的問題與對策

牛秋婷

摘要：會展經(jīng)濟是一種新型經(jīng)濟模式，最近幾年我國會展經(jīng)濟發(fā)展很好，并取得一定成績，但與國外會展強國相比還有很大差距，會展經(jīng)濟在應(yīng)用過程中彰顯出一些問題，必須有針對性的解決出現(xiàn)問題，保障會展經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。本論文主要從會展經(jīng)濟內(nèi)涵、我國會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、我國會展經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題、我國發(fā)展會展經(jīng)濟應(yīng)采取的對策進行闡述我國會展經(jīng)濟，希望為研究會展經(jīng)濟的專家和學者提供理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟；存在問題；對策研究

1會展經(jīng)濟內(nèi)涵

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，隸屬于服務(wù)業(yè)，即通過舉辦各種形式的會議和展覽，包括大型國際博覽會、展覽會、交易會、運動會、招商會、經(jīng)濟研討會等，吸引大量商務(wù)客和游客，促進產(chǎn)品市場的開拓、技術(shù)和信息交流、對外貿(mào)易和旅游觀光，并以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，被稱為/無煙工業(yè)0。據(jù)考證，世界上第一個樣品展覽會于19世紀末在德國的萊比錫舉辦。會展業(yè)經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展，其形式、內(nèi)容、功能和舉辦方式都發(fā)生了巨大變化，會展已表現(xiàn)為一種經(jīng)濟形式，成為各國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。

2我國會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1發(fā)展速度快

自改革開放以來，我國的會展行業(yè)才開始逐步的形成并發(fā)展，總體規(guī)模以年均近20%的速度激增。尤其是在中國加入世貿(mào)組織之后，我國會展行業(yè)的發(fā)展速度得到了空前的提高，并在全球會展業(yè)中異軍突起。近年來，我國的會展經(jīng)濟規(guī)模在逐漸的擴大，各大一、二線城市，乃至三線城市的會展場館的建設(shè)也在逐步興起。會展經(jīng)濟在我國的發(fā)展初具規(guī)模，并且開始逐漸影響我國社會經(jīng)濟的各個方面。

2.2會展水平不斷提高

隨著我國的會展經(jīng)濟規(guī)模逐漸發(fā)展，辦展水平和質(zhì)量不斷提高，專業(yè)化的會展比重逐步增加，形成了一批實力較強的大型展覽公司，培養(yǎng)了一批規(guī)模大、知名度高的國際型展會。就國內(nèi)來說，“廣交會”是國內(nèi)最大、層次最高、會展種類最多、客戶商最多的綜合性的國際貿(mào)易展覽會，在國內(nèi)享有“中國第一展”的贊譽，并且在國際上也具有較為重要的會展經(jīng)濟地位。除此之外，我國的“高交會”、“科博會”等世界知名展會登上了一個嶄新的臺階，并且還取得了長足的發(fā)展。

2.3經(jīng)濟效益逐步擴大

會展經(jīng)濟作為一個高投人、高回報的行業(yè)，在國際上被廣泛重視。據(jù)專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，2012年從全球來看，國際性會展總開銷達到2800多億美元，利潤率在2000-25%之間。又如，美國一年舉辦200多個商業(yè)會展，其會展經(jīng)濟所帶來的經(jīng)濟效益高達38億美元。由此可見會展所帶來的經(jīng)濟效益不容小覷，其對行業(yè)的影響也逐步擴大。

3我國會展經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題

3.1缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與宏觀調(diào)控，缺少行業(yè)約束機制

目前，國內(nèi)會展業(yè)缺乏行業(yè)自律，多頭審批，獲得辦展資格和展覽立項比較容易，造成各地區(qū)、各部門多頭辦展，會展市場資源分散，無序競爭，價格混亂。隨著會展業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益的好轉(zhuǎn)，許多地方和公司為利益所趨，一哄而上，重復(fù)辦展的現(xiàn)象時有發(fā)生，形成盲目、惡性競爭，導致國家資源的大量浪費，同時劣質(zhì)機構(gòu)的存在和劣質(zhì)展會的舉辦嚴重地影響了會展和會展行業(yè)的聲譽。

3.2展館建設(shè)缺乏組織規(guī)劃，設(shè)施基礎(chǔ)差、功能單一、利用率低

第一，從展館功能和服務(wù)水平來看，一般化的傳統(tǒng)型展館較多，能夠舉辦大型和專業(yè)展覽的展館偏少，展館功能不完善，配套設(shè)施不到位，自動化水平和服務(wù)水平不高，與會展業(yè)快速發(fā)展中的需求仍然存在一定的差距。第二，從展館面積來說，展場面積超過10萬平米的大型展館僅北京中國國際展覽中心、中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心等幾家，與國際知名展覽中心如米蘭國際展覽中心65萬平米的展館相比，國內(nèi)場館舉辦特大型展覽、會議難度較大；而且我國展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對于國外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國內(nèi)展覽水平的提高。

3.3專業(yè)人才缺乏，整體素質(zhì)不高

會展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與發(fā)達國家相比有較大差距。無論是展覽組織者、管理者、施工人員還是為展覽提供其他服務(wù)的人員的素質(zhì)總體來看都不高，同時，我國展覽業(yè)信息不完整的現(xiàn)狀，展覽理論研究缺乏的狀況也使得展覽從業(yè)人員應(yīng)用高新技術(shù)的能力相對滯后。展覽從業(yè)人員分工不明確，大多數(shù)人沒有自己的專長，這種情況使得我國的展覽業(yè)缺乏競爭力。

4我國發(fā)展會展經(jīng)濟應(yīng)采取的對策

4.1提高人們的會展經(jīng)濟意識，全面、科學地認識其作用

在我國，要想快速健康地發(fā)展會展經(jīng)濟，首先要教育人們特別是企業(yè)的領(lǐng)導全面地、科學地認識會展經(jīng)濟的作用。其次要提高人們的會展經(jīng)濟意識，提高其參與度。只有方方面面的人們的認識提高了，意識增強了，才能加大發(fā)展會展經(jīng)濟的緊迫感和責任感，才能摒棄過去那種“文山會海”和形式主義的錯誤思想和做法，進而采取行之有效的行動去追趕世界會展經(jīng)濟的強國。

4.2加強政府宏觀調(diào)控和行業(yè)的自律，營造良好的會展環(huán)境

國家要加強宏觀調(diào)控，優(yōu)化資源配置，培植世界級的會展城市。如北京、上海、廣州、大連等城市在經(jīng)濟、交通、信息、人才、服務(wù)等方面有綜合優(yōu)勢，會展業(yè)已初具規(guī)模，國家應(yīng)重點扶持和培植；國家還應(yīng)成立全國展覽業(yè)行業(yè)協(xié)會，制定規(guī)劃，加強行業(yè)自律的協(xié)調(diào)，尤其是對會展主辦者及參展商的資質(zhì)和信譽進行嚴格的審查。還應(yīng)該制定有關(guān)會展經(jīng)濟方面的法規(guī)來規(guī)范整個會展經(jīng)濟的行為，使會展經(jīng)濟朝著有序、健康的方向發(fā)展。

4.3培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才，塑造名牌展覽公司，促使會展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益不斷提高

由于我國急需一大批高素質(zhì)的展覽人才和名牌展覽公司，因此培養(yǎng)一大批熟悉展覽業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗，有強烈責任感和事業(yè)心的展覽人才和塑造名牌展覽公司已成為當務(wù)之急。據(jù)悉，上海市已洞察到這一問題，其除重視培養(yǎng)高素質(zhì)的會展業(yè)策劃人才外，還注重提高廣大會務(wù)接待服務(wù)員的素質(zhì)。上海專門頒發(fā)了《會務(wù)接待服務(wù)技術(shù)等級標準》，制定了會務(wù)接待服務(wù)員教學文件，編寫了配套的培訓教材。此外，還要塑造出專門從事會展工作的名牌展覽公司，并使會展經(jīng)濟早日向?qū)I(yè)化分工協(xié)作邁進。

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