淺析視頻網站彈幕功能對文化助推的影響力

摘 要：彈幕視頻是一種評論和畫面同步顯示的新型視頻，給觀眾帶來別樣的觀影樂趣。在交流的過程中，形成獨特的彈幕語言。由此，彈幕文化逐漸發展成為一種新興的網絡亞文化，本文旨在探究彈幕對文化和影視作品的影響，并探討彈幕未來的發展方向。

關鍵詞：彈幕；信息反饋；互動

1 彈幕

彈幕，起源英文單詞——barrage，起初只作為軍事術語，后來日本人將它翻譯為 “弾幕”。1993年，日本的一家游戲公司首次開發的射擊游戲《首領蜂》提出了一種新的方法，即在游戲屏幕上充斥很多低速飛行的彈丸，需要玩家操作飛機通過躲避不斷飛過來的彈丸。因為這種玩法對玩家而言能夠產生異常刺激，并且當屏幕中有大量彈丸劃過屏幕時會產生強烈的視覺效果，因而風靡一時。因此日本玩家便稱這類射擊游戲為“彈幕系射擊游戲”。?后來一家專門做彈幕視頻分享的網站NICONICO才將彈幕與視頻完美結合起來，從此彈幕這種好玩的東西在視頻里流行開來。

2 彈幕的特點

1.多元化

就像花的種類一樣繁多，彈幕在視頻資料中的出現形式也有很多豐富的表達方式。這也是彈幕之所以被用戶所喜愛的一項原因。與傳統視頻媒介中的只可以在視頻下方的留言區留言的方式不同，彈幕顯得更靈活，它不再受到空間限制、時間的束縛。彈幕在視頻開始播放時會根據不同的視頻時間的發布，整齊的出現在播放的視頻中。

2.實時化

彈幕視頻的即時性是彈幕視頻的一大優勢。當用戶在發送“彈幕”的時候還可以同其他用戶進行實時交流互動。用戶通過“一問一答”的方式來與他人進行互動從而產生娛樂性和共鳴。此時屏幕也悄悄變成為了用戶交流的平臺，實現了各個用戶之間的一種實時互動。

3.社交化

視頻社交化我們可以理解為：它體現了現代互聯網所帶給的線上精神，換句話說就是通過在互聯網上表達自己的觀點、獲得關注，而彈幕的這種交流方式恰好就是用來提高用戶參與積極性的最好途徑，彈幕的流行趨勢也在一定程度上反映了：視頻交友作為新型交際方式的線上活動。

3 彈幕的作用與功能

1、新鮮的用戶體驗

彈幕作為一種新穎的互動評論模式，可以快速的吸引一部分人群，有別于傳統留言模塊的功能，彈幕能將最新鮮的體驗帶給用戶。使原本的視頻資料變成了視頻加彈幕的形式。所以也有人說彈幕實際上是對視頻的二次創作，其中一部分的創作是由圖像、影像等視聽符號組成；第二部分的創作是由根據視頻的觀眾自身情況，在自己的大腦中形成的態度，然后再以彈幕的形式反饋回去，完成視頻的二次創作部分的傳播。

2.彈幕的解釋功能

彈幕還具有在特定時刻對本視頻的補充解釋的功能。比如，在看彈幕視頻的時候有彈幕發“求BGM”（求告知視頻里的背景音樂）。也有的彈幕在國外視頻里自愿擔當起翻譯的職責，在互聯網里這種翻譯方式叫做“野生翻譯彈幕”；也有的視頻因為涉及到國內外文化方面的差異，所以為了讓國內觀眾能夠看到視頻內容，還有會懂這些方面的觀眾主動承擔起介紹某些情節和視頻中提到內容的來源，以此讓視頻被更多的人看懂。

4 彈幕對影視作品的影響

1.提高觀眾自我確認效用，提升自我滿足感

正因為彈幕的即時性所帶來了獨特的參與感和互動性，能夠給受眾帶來一定程度上的滿足感。正因為彈幕提供著這種即時交流的條件，也造就了視頻的二次活力?！段以诠蕦m修文物》在嗶哩嗶哩彈幕（又稱B站）網站走紅之后，又催生了導演將其演化為院線電影的沖動?！段以诠蕦m修文物》在以90后、00后居多的彈幕網站B站上走紅，反映出電視媒體的受眾比互聯網比較起來用戶偏老齡化，而B站的年輕人是成長在新時代中，對自己的文化有一種認同感，特別是會跟風的追捧一部制作精良的劇作，在這些條件的沉淀下，觀眾便會自動的承擔起傳播者的角色，將優秀的視頻分享給身邊的人群。

2.建立口碑主動傳播

從《我在故宮修文物》中不難看出，當彈幕內容能夠跟受眾心理所達成契合，那么這種一邊倒似的贊美絕對會對視頻內容起到一個口碑性的主動傳播。在《我在故宮修文物》的彈幕中，常能夠看到“被安利來的”這句話。這種主動傳播力量遠遠超出我們的想象。甚至在《故宮》這部紀錄片中，我們甚至可以還可以看到這樣的彈幕“修文物過來的”后面還會有彈幕跟他呼應。

可見，彈幕的這種口碑式的傳播方式不僅可以對原視頻進行二次加工，更可以帶動類似影視視頻的二次發展。

3.帶動同類型視頻的宣傳發展

上面我們提到，在《故宮》中，有很多彈幕表示自己是從《我在故宮修文物》中過來的，而《故宮》早在四年前就在央視進行播映。由此可見，彈幕確實可以讓視頻煥發二次活力。我們有很大的理由相信，彈幕可以帶動同類型視頻的宣傳發展。

5 彈幕助力電影文化和消費文化

1.為影院吸引更多觀眾

2015年中國電影市場最為瘋狂發展的一年，但同好萊塢比較之下我們仍有很長的一段路要走。另外，由于電影因具備大眾傳媒屬性的同時，還具有藝術性；因而縱使我國電影票房不斷攀升，但主要的觀影人群仍然還是集中在大學生、白領或者高級知識分子這樣少數積累群體中。據了解，藝恩網曾在2015年發表的《2014年中國電影市場影響力報告》中，提供的數據也證明了這一點。還有一個事實是，受網絡影響較大的80后和在網絡環境成長下的90后，更喜歡在網上找免費資源。也因此買票去電影院看電影的方式有時會被在家看電影所取代。這種方式使電影院損失了一部分觀眾同時也影響了電影的票房收入。當彈幕進入到電影之后，將會為影院吸引來更多的顧客，從而促進電影的消費。

第一類被吸引進來的觀眾群體還是以大學生為主。因為大學生本來就是電影消費的主力軍，另外，年輕人接受新鮮事物的能力也比年齡稍長的人要快，更何況是生活在互聯網成長下的新一代青年。第二類被吸引進電影院的應該非“御宅族”莫屬?！坝濉敝饕脕碇笩嶂郧也┚珓勇半娔X游戲的人。“御宅族”雖然作為一種小眾的群體，但是他們還是渴望跟外界交流，尋找自己的“志同道合”的朋友。但是“御宅族”更喜歡在“二次元”（可以理解為動漫世界），因此衍生出了動漫視頻網站衍生出的這種看視頻時同時評論、在線互動的動漫文化。因此彈幕與電影的融合，也會促使這部分群體進入影院。

2.推動二次觀影拉動電影消費

電影是具有藝術性的商品。特別是對那些根據檔期安排并以票房來判斷是否成功的院線電影來說，電影的這種商品屬性顯得更為明顯?！半娪暗纳芷跇O短，并且大部分只被消費一次，消費工程結束后，其主體形態也隨之消失”因此，電影被視為“一次性消費產品”。而當電影與彈幕聯合起來之后，這種一次性消費品被開發出了二次觀影的價值。

隨著業界看法的不斷深入和彈幕的功能被越來越多的群體所接受時，選擇適合彈幕“氣質”的電影進行二次加工，有利于為二次觀影創造機會。在藝恩網發表的《中國電影市場影響力報告研究》中，70、80、90后占據比例達到87%，這一部分人群受互聯網影響較深，吐槽、網絡社交等基本屬于他們生活中的一部分，并且對世界和新的技術有很強的好奇心，對新鮮事物的接受能力強，是目前最具實力或最有潛力的消費者。在自身群體的自身特點和彈幕電影特點的合力作用下，當充滿互聯網氣氛的彈幕電影出現在電影院時，不光會為影院吸引更多的觀眾，還會促進相當數量的人二次走進電影院。為吐槽和社交二次觀影，帶動觀影人數的增加，以此促進電影消費。

作者簡介

陳志超（1987-），男，長春，助理工程師，初級職稱，研究方向： 影視文化與媒介傳播。endprint