2016歐萊雅校園義賣收官 12所高校籌款400萬元

丁子喬

2016歐萊雅“真情互動”校園義賣活動總結(jié)頒獎禮于9月1日在黑龍江大學(xué)舉行。在全國12所高校義賣團(tuán)隊的努力下，今年歐萊雅校園義賣活動籌集善款近400萬元，再創(chuàng)新高。

據(jù)了解，今年歐萊雅校園義賣活動共有12所知名高校參與，包括北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、黑龍江大學(xué)、上海外國語大學(xué)、中央民族大學(xué)、南開大學(xué)、南京大學(xué)、廈門大學(xué)、山東大學(xué)和武漢大學(xué)，其中多所高校已是連續(xù)多年參與到活動中。

作為每年的固定活動，歐萊雅“真情互動”校園義賣助學(xué)活動由歐萊雅中國攜手中國青少年發(fā)展基金會于2003年發(fā)起，歐萊雅通過組織大學(xué)生將旗下產(chǎn)品在大學(xué)校園以優(yōu)惠的價格進(jìn)行自主運營和義賣，所籌善款用于資助本校的貧困學(xué)生和校園公益。

區(qū)別于一般捐款形式的助學(xué)項目，歐萊雅校園義賣是一場由大學(xué)生直接負(fù)責(zé)，全程主導(dǎo)的公益活動。活動將商業(yè)管理模擬引入校園，給了很多大學(xué)生體驗“賺第一桶金”的滋味。

在每所學(xué)校，歐萊雅都會招募一支8-10人組成的“夢之隊”，參照企業(yè)組織架構(gòu)設(shè)立CEO、CFO、CHO等職位，在歐萊雅義賣導(dǎo)師們的指導(dǎo)下，“夢之隊”全程負(fù)責(zé)義賣從策劃到執(zhí)行的各個階段，同時招募50余名學(xué)生志愿者，擔(dān)任導(dǎo)購、銷售、美容顧問、物流等崗位，共同完成義賣的銷售組織工作。

為鼓勵學(xué)生們的創(chuàng)意和行動，歐萊雅安排資深員工擔(dān)任“義賣導(dǎo)師”，不斷為“夢之隊”提供充足的指導(dǎo)和培訓(xùn)，幫助他們獲得從項目管理、市場營銷到美商提高，從策略制定到現(xiàn)場執(zhí)行的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)綜合能力。

不僅如此，歐萊雅還為核心團(tuán)隊設(shè)立了“夢之隊大獎”、“網(wǎng)絡(luò)影響力”“美麗與眾共享”等多個獎項，表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生可以優(yōu)先成為歐萊雅的實習(xí)生和管理培訓(xùn)生。

今年的歐萊雅校園義賣無疑是屬于95后的“百萬”成長平臺。他們運用與生俱來的數(shù)字化天賦，讓校園義賣公益和美的理念迅速占領(lǐng)各大社交媒體的高地；他們化身校園PAPI醬做視頻，變成段子手寫微博微信，在映客、Bilibili上大玩直播，引得彈幕滿天飛——多樣的數(shù)字互動讓校園義賣在全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)影響力突破“百萬”。

這群95后不僅在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間關(guān)注賺得盆滿缽滿的關(guān)注和點贊，更在青蔥校園掀起一股粉紅色的公益熱浪，綻放最活力肆意的青春，他們分享愛心傳遞美麗，大玩行為藝術(shù)“親親”吸引眼球，舉辦露天公益演唱會，通過化妝教小伙伴提高美商。

在義賣導(dǎo)師的指導(dǎo)下，這群95后提前實踐了企業(yè)管理模式——自主決定買贈促銷機(jī)制、控制物流、人員分配的統(tǒng)籌全局，在真實的商戰(zhàn)實踐中將營銷技巧發(fā)揮到極致，幾十位95后的“小鮮肉們”將義賣的現(xiàn)場事宜處理地井井有條，并迅速提升了“領(lǐng)導(dǎo)力”，既收獲著課堂上學(xué)不到的“能力百萬”，又把一顆顆熾熱的愛心傳遍大江南北。

尤其可貴的是，在歐萊雅校園義賣現(xiàn)場，這些“95后”大學(xué)生們并沒有忘記大關(guān)懷與責(zé)任感，他們懷揣參與義賣的初心——幫助本校貧困學(xué)生完成學(xué)業(yè)，奮戰(zhàn)在義賣第一線，在團(tuán)隊中分享、協(xié)作相互關(guān)愛，收獲友誼的同時，更心系校園、環(huán)境、社會的發(fā)展：

南京大學(xué)為云南山區(qū)小朋友認(rèn)領(lǐng)愿望清單，上海外國語大學(xué)利用廢舊化妝品涂鴉，中央民族大學(xué)征集用環(huán)保點子換綠植的活動，浙江大學(xué)則通過制作環(huán)保袋，宣傳可持續(xù)消費及綠色環(huán)保的理念。

北京大學(xué)夢之隊的CEO馬瑞敏對此感觸頗深：“歐萊雅校園義賣不僅讓我們投身公益，見證了愛與美的力量，更引導(dǎo)我們的年輕人從校園開始就將目光投向社會，投向需要我們?nèi)リP(guān)注關(guān)愛的社會各個領(lǐng)域與角落從愛的接受者蛻變?yōu)榻o予者，并最終成為了傳遞者。”

在見證了在場同學(xué)們的“百萬”蛻變后，歐萊雅中國副總裁蘭珍珍有感而發(fā)道：“用實力成就自信，用拼搏超越自我，用活力詮釋美麗，歐萊雅授予每一位年輕人第一枚青春的鑰匙！希望你們能拿著這枚鑰匙打開更廣闊的人生天地。未來，歐萊雅期待更多“95后”甚至“00后”登上校園義賣的舞臺，繼續(xù)彰顯自信，綻放美麗，成就美好人生！歐萊雅也會一路相隨，助力你們在人生旅途上再攀高峰！”

自項目創(chuàng)立以來，歐萊雅校園義賣助學(xué)活動已先后進(jìn)入北京、上海、廣州、武漢、重慶、成都、杭州、哈爾濱等16個城市的24所高校，截至2015年底，累計捐贈助學(xué)金逾2000萬元，資助了近4000名貧困大學(xué)生，7000多名大學(xué)生成為義賣志愿者，實現(xiàn)真情互動，傳遞愛心。

有感于歐萊雅熱心公益的大愛情懷，今年，最受95后歡迎的樂隊之一——“好妹妹”樂隊為校園義賣創(chuàng)作了公益主題曲《五月的你》，作為互助、溫情的義賣精神的載體，給大學(xué)生們帶來更多朋友式的鼓勵。

在總結(jié)頒獎禮閉幕之時，來自全國12省的“百萬富翁”們上演了現(xiàn)場版的“小咖秀”，以個性方式演繹《五月的你》：“你滿懷的快樂，像五月的種子，收藏青春的鑰匙，這是一個美好的開始！”。

作為歐萊雅“真情互動”校園義賣的初始合作伙伴和聯(lián)合主辦方，中國青少年發(fā)展基金會副秘書長楊春雷評價道：“歐萊雅校園義賣開創(chuàng)了高校、學(xué)生與企業(yè)多方共贏的公益體系，改寫了中國校園公益的游戲規(guī)則，更營建了一種可持續(xù)、不斷創(chuàng)新的公益生態(tài)。而在這樣的良性生態(tài)也將助力更多青年學(xué)生從‘關(guān)懷自己的小愛中走出來，擁有關(guān)懷他人與社會的‘大愛胸襟。”

《化妝品觀察》出于傳遞商業(yè)資訊目的刊登此文，不代表本刊觀點endprint