淺談中國音樂市場營銷概況

亓文鵬

【摘要】中國音樂逐步要走上市場經濟，需要適應并轉型為市場經濟音樂。隨著國際文化的發展，中國音樂市場營銷又要面臨著怎樣狀況，將是音樂投資者、音樂中間商所面臨的較為嚴峻的問題，是音樂經濟未來發展的關注焦點。本文對中國音樂市場營銷現狀，中國文化市場布局及影響中國音樂營銷因素進行研究，分析中國音樂市場營銷基本概況。

【關鍵詞】中國音樂市場；文化布局；影響因素

【中圖分類號】J605 【文獻標識碼】A

1978年，中國開始實行改革開放政策，中國全社會面臨著轉型的問題，中國進入了一個整體性改變發展與特殊的結構性變動的社會轉型時期，由計劃經濟體制轉而走向了社會主義市場經濟體制。在這樣新的生存環境中，中國音樂，面臨的不再單單是音樂本身的藝術因素，還要考慮音樂本身可以帶來的經濟效益，只有遵循市場經濟法則才能使音樂在市場經濟的環境下存活下來。

一、中國音樂市場營銷現狀

音樂市場營銷，就如有些學者所說：“音樂市場營銷，是音樂學與經濟學相互交叉的邊緣性學科，是一門新型的應用型音樂經濟理論學科。”[1]它是將經濟學與音樂藝術相結合，在實際上將產品的生產、營銷、消費、盈利等經濟過程與音樂藝術相結合在一起，使其產生經濟效益。

我國自改革開放以來，形成了音樂市場這一新的行業，但基于社會狀況，音樂市場一直處于較為低迷的狀況。音樂市場營銷體系也不完善，內部產業發展的條件都不成熟，對音樂市場運作規律不熟悉。隨著全球化趨勢，中國經濟的慢慢崛起，加入WTO，意味著我國面向全球打開國內音樂市場。

二、中國當代文化市場布局

中國文化產業是跟隨著我國改革開放而衍生出來的新興行業。隨著科技的發展，文化產業傳播手段不斷改進，進成為中國當代大眾文化，其方式也漸漸融合為有線電視、網絡和無線移動網。并將文化產業有機地與旅游等相關行業結合在一起，進行捆綁式共同發展，擴大其發展及傳播方式。形成了多種不同類型且專業性較強的文化產業細分市場，如演出市場、文藝培訓市場、娛樂市場等多種類型綜合型市場體系。

在市場經濟社會體系下的音樂市場，由于市場經濟介入到音樂藝術生產中，進而產生了與其相適應并在快速崛起的新生文化形式——大眾文化——流行音樂。如有的學者說：“大眾文化是現代現代工業社會中所產生的，與市場經濟發展相適應的一種市民文化。”[2]這種新生的音樂形式在音樂上能更能適應于市場經濟體制，它以其鮮明的現代性、商業性、娛樂性來滿足現今人們的音樂文化需求。

三、影響音樂營銷的因素

（一）中國當代社會文化環境狀況與音樂的關聯

在音樂市場中，音樂藝術的生產基于對傳統文化的理解，如何去融合文化藝術與音樂藝術，創作出具有中國文化特色的音樂藝術產品。

社會文化環境狀況反映著社會狀態，而從音樂環境上看也會反映出當下的文化狀況。如“音樂人”，其實是對當代音樂從業者的一個稱謂。這個稱謂誕生于工業社會。這些稱謂是由于不同的社會環境、社會文化狀態衍生而成，反映著當下社會的文化狀況。新世紀，文化產業的轉型與音樂藝術行業的發展，相互間的影響可以直接體現在教育產業中。未來的發展與調整需要的是現有的教育培養基礎。這需要在音樂藝術教育領域中做到領先的作用。只有在鞏固好國內文化教育與培養工作，才能在未來文化藝術產業的高速發展中，抓住未來發展中準瞬即逝的機遇。

（二）中國當代文化政策對音樂營銷的影響

文化體制開放，促使音樂市場能更直接地在遵守法律法規的狀況下進行音樂產品創作與產品市場銷售。對音樂市場的影響，如新的演出管理條例：在演出市場中，取消了對國內資本所有制的限制，取消等級劃分，采取簽約制度、經濟人制度，面向全社會開放。這樣新的演出市場法規條例，使得國內演出市場格局進行新的調整以及帶來的更寬廣的可消費市場。

（三）中國當代社會文化心理因素對音樂市場營銷的影響

改革開放后，中國由計劃經濟體制轉型為社會主義市場經濟，并進行了文化體制改革等一系列地變革。這會從根本上影響到文化消費心態的變化。營銷的主體對象就是消費者，消費者的心理因素影響著營銷狀況。

根據消費者的消費心理做好產品的市場定位。不同文化水平、社會階層，其消費市場也有所不同。如以音樂音頻產品為市場的，則有多種細分市場進行再劃分，舉例其中的流行音樂專輯，其產品形式主要建立在社會文化動態調研的基礎上，多數服務于大眾，其目標市場對象多為年輕人、學生。從消費者需求的角度我們可以得出，音樂市場營銷的需求走向會是一條曲線。對于每一個需求狀況下，音樂從業者都需要對其狀態進行分析，調整經營策略。

四、結語

未來的音樂傳播營銷方向，音樂從業者可以從“音樂的廣泛性”下手，音樂營銷模式可與多種方式結合在一起，達到雙贏的結果。我國音樂從業者在音樂生產與營銷上，應該要更注重人才的選拔，尋找、培養出才能更突出的人才；在推出市場要多注重練習與實踐結合，根據音樂產品特性、科學技術進行營銷戰略調整才能跟上國際音樂文化市場的腳步。