淺析體育特色小鎮的發展特點

楊民

【摘 要】體育小鎮是特色小鎮的衍生物既有聯系又有差異。本文運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，對體育特色小鎮的“特”進行了研究，發現體育小鎮的“特”主要體現在定位、產業、風貌、運作、業態等方面，形成了協調化非兩極化、全民化非精英化、持續化非短期化等多個方面的特色。為今后體育小鎮的發展提供更為廣闊的空間，為體育小鎮的建設提供有力的依據。

【關鍵詞】體育小鎮；特色；研究

前言

隨著生活水平的提高，人們越來越追求在精神方面的滿足。“全民健康”的理念深入人心，并逐漸與“全民健身”相契合，運動休閑已逐漸流行，成為人們大多數選擇的一種消費方式。自2014年46號文件出臺，到2016年《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《體育產業發展“十三五”規劃》《“健康中國2030”規劃綱要》《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，在政府和市場的雙重紅利驅動下，體育小鎮上升至國家戰略層面，被賦予了承載大眾健身的重任。體育小鎮是特色小鎮與體育產業的新興結合，形成了以運動休閑為主題產業融合發展的“體育+”模式。本文運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，對體育特色小鎮的“特”進行了研究，發現體育小鎮的“特”主要體現在定位、產業、風貌、運作、業態等方面，形成了協調化非兩極化、全民化非精英化、持續化非短期化等多個方面的特色。一方面，體育小鎮是特色小鎮的衍生物，存在必然的聯系；另一方面，體育小鎮姓“體”，存在一定的差異性。體育小鎮的“特”研究旨在強調體育小鎮與特色小鎮之間的差異，為今后體育小鎮的發展提供更為廣闊的空間，為體育小鎮的建設提供有力的依據。

一、體育特色小鎮的發展特點

（一）協調化非兩極化

體育小鎮姓“體育”，并不意味著要走體育產業發展的極端之路，而是以體育為核心，與旅游、文化、教育、健康、養生等產業跨界融合協調發展，堅決不走兩極化道路，形成智能化的綜合性公共體育服務平臺。目前，我國體育產業由“獨輪驅動”向“四輪驅動”快速發展，預計到2020年體育產業占GDP比重的3%，政府、社會、市場、公眾將緊密相連，助推體育產業的良性發展，為體育小鎮的形成奠定了堅實的基礎。在即將到來的第四次工業革命背景下，業態裂變和跨界融合已成為必然趨勢，“互聯網+”、“體育+”的跨界融合逐漸加速，特別是互聯網大數據為體育產業發展提供了科技支撐，形成新興的產業融合模式，新型的智能化服務平臺。不走兩極化道路，協調發展才是最美的底色。如浙江銀湖智慧體育產業基地，聚焦各種室內外新型智慧體育健身娛樂活動，打造智慧+體育產業的模式，實現智慧體育新區發展。

（二）全民化非精英化

國家體育總局在《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》中指出，建立深厚濃郁的體育文化氛圍是主要任務之一。文件要求體育小鎮要稟賦資源特色，結合獨具特色的運動項目文化或民族民間民俗傳統體育文化，在已有的體育氛圍基礎上繼續加強全民健身理念，推廣大眾健身行動，營造全民參與熱情。以特色運動項目為重要抓手，開展具有品牌效應的全民健身IP賽事，打造體育特色名片。這就好比是一杯茶，體育文化是茶葉，人民群眾就是杯中的水。只有茶葉與水相交相融，才會散發出清香撲鼻的味道，茶葉越濃厚，茶水越能沁人心脾。因此，走全民化路線，“大眾板塊不能丟”。譬如，河南崇皇體育小鎮借助“功夫之都”、“武術之鄉”的影響力發展武術產業，興起了馬拉松、拓展等多種全民參與的戶外活動為一體的運動休閑小鎮。

（三）持續化非短期化

首先，體育產業作為綠色、朝陽產業，本身就具有持續化發展的特點。體育小鎮與其他特色小鎮相比更具有持續性，符合《“健康中國2030”規劃綱要》創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，形成了產、城、人、文有機結合、互融發展的生產、生活、生態空間，建成幸福永恒的魅力小鎮。其次，體育小鎮從設計規劃、產業定位，到資源配置、運作機制，再到動態管理、效果評估，這是個長期培育的過程。此外，國外雖有多不勝數的體育小鎮建設經營管理的成功案例，但也不能生搬硬套，而國內形成一定規模、特色、效果的體育小鎮屈指可數。因此，于體育小鎮的建設發展來說，可借鑒的經驗寥寥無幾，這就意味著體育小鎮的開發者需要稟賦本地資源與特色“摸著石頭過河”的同時，堅持永無止境地探索。“冰凍三尺，非一日之寒”，體育小鎮的開發與建設切勿目光短淺，需要平衡長期效益與短期利益。例如：合肥市包河區大圩鎮利用承辦國際馬拉松賽事為抓手，立足于良好基礎設施和生態環境，結合景區優勢，興建體育休閑廣場、體育公園等，積極打造安徽省乃至全國有名的體育特色小鎮。

二、小結

體育小鎮必將成為特色小鎮中的一匹黑馬，但發展中將面臨著小城鎮經濟活力不強、基礎設施和公共服務欠缺、財政實力薄弱等巨大挑戰。因此，在新常態背景下，我們要乘供給側改革的東風之勢，一是擴大產業融合支撐，發展宜業生產，二是堅持文化沉淀聚核，創造宜居生活，三是深化環境綜合整治，建設宜游生態，打造具有獨“特”魅力的體育特色小鎮。

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