從“標題黨”現象看新聞道德

□朱 覓

（云浮日報社，廣東 云浮 527300）

從“標題黨”現象看新聞道德

□朱 覓

（云浮日報社，廣東 云浮 527300）

眼球經濟時代，為了吸引讀者，一些網絡新聞不惜背離新聞道德，通過夸大其詞、扭曲事實、聳人聽聞的標題嘩眾取寵。這種現象被稱為“標題黨”。“標題黨”是網絡環境下新聞行業的一種扭曲。本文以此為切入點，對新聞“標題黨”現象展開研究并由此探究其背后潛藏的網絡環境下新聞道德失落問題，從而提出在網絡環境下建構新聞道德的幾點建議。

網絡 新聞 “標題黨” 新聞道德

“央視剛剛曝光”“轟動全國”……近些年帶有此類字眼的標題充斥網絡，而在這些聳人聽聞的標題背后往往是一條條題文無關的新聞。許多人認為，在網絡媒體中，唯有一個能迅速抓住眼球的標題才能讓文章吸引讀者。像這種蓄意誤導、與文章實際關聯不大而僅僅為了博人眼球而創作的標題即為“標題黨”，其表現為“標題嚴重夸張 ,內容通常與標題完全無關或聯系不大。”

不久前，UC新聞的標題爆紅，在令網友忍俊不禁的同時，也提醒我們應警惕“標題黨”在網絡新聞中的盛行。幾乎作為“虛假”“誤導”代名詞的“標題黨”為何會輕易占領一貫標榜“真實”“客觀”的新聞業？在點擊率面前，新聞人究竟應當怎樣看待新聞道德？我們應該堅持的是怎樣的“初心”？

因此，本文從網絡媒體“標題黨”的角度，探討在新的時代里媒體人應當始終秉持的新聞道德。

深陷“標題黨”現象的網絡媒體

“標題黨”已成網絡媒體普遍現象。

在日常生活中，我們已經有了“標題黨”“肆虐”的直觀印象。在北京大學教授王辰瑤與碩士研究生金亮的共同研究中，我們可以看到以下的數據：

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由統計數據可以看出，“標題黨”在網絡新聞中絕不是偶然與個別，而已是一種普遍。而就“標題黨”數量而言，傳統媒體網站與商業門戶網站相差無幾。傳統媒體專業新聞審查制度與引以為傲的新聞操守似乎都沒能擋住“標題黨”的來勢洶洶。究其原因，是新聞道德在點擊率、關注與利益面前的軟弱無力。

點擊率是網絡新聞的生命力。有了點擊率，便能被推廣，被更多人看見，從而獲得經濟效益。而網絡新聞采用的首頁推廣方式，讓讀者們往往只能通過標題選擇文章。因此，網絡媒體只能在標題上盡量迎合讀者。“標題黨”是一種迎合讀者的“媚俗”文化，這與網絡時代眼球經濟的背景是吻合的。適應網絡生存環境，這正是“標題黨”備受網絡新聞青睞的原因。

“標題黨”常見類型。

一是夸大其詞，以偏概全，扭曲新聞事實。此類“標題黨”往往截取信息作為標題，不顧本意，斷章取義以將事實包裝成為“奇觀”。例如，中國社科院曾發布了新媒體藍皮書指出：微博熱點輿情案例中出現謠言的比例超過三分之一。某晚報卻忽略具體背景與結論，直接以“微博熱點三分之一是謠言”為標題進行報道，使讀者們紛紛對藍皮書的權威性表示質疑。

二是煽動性強、誘導性強。此類“標題黨”喜歡玩噱頭，刺激讀者情緒，以此獲得高關注度。例如，某報曾刊載標題為“李天一他媽的要求高，律師不干了”的新聞報道，帶有強烈傾向性的新聞標題迎合了讀者，卻失去了新聞的公正與中立性。

三是情色暴力、低俗庸俗。網絡新聞標題中的低俗字眼鋪天蓋地。“著名姐妹花與高官勾連 姐姐干的事令人吃驚”這類令人遐想的標題仿佛成為高點擊率的保證。

從新聞道德看“標題黨”現象

網絡新聞是以網絡為載體的新聞，而新聞工作逃脫不了道德問題。新聞人如果希冀于獲得信任，新聞如果想擁有更大的公信力與影響力，新聞業如果追求可持續的穩定發展，新聞人就應該有更高的道德素養和更高的道德水平。

“標題黨”是對新聞道德的背離。它背離了誠信，真實陳述事實或報道新聞是職業新聞活動的首要原則。而“標題黨”通過以偏概全奪人眼球，勢必造成對原意的曲解。前不久，網易轉發《因欠5萬手術費，顱骨被摘下，一年多無人給裝上》的報道，標題如此觸目驚心，讀者顧不上細看就痛罵“人渣醫院”“沒有人性”……然而真相是：醫院已經盡力在沒交費用的情況下進行了多次治療。而“標題黨”無所顧忌的扭曲與惡意引導，讓社會對于醫療工作者的信任再次被傷害。

新聞要產生真正善的結果，必須建立在真實的基礎上。好的新聞作品對社會產生的正推動力必須建立在真實的基礎上。因此，“標題黨”對新聞道德中真實的背離，注定此類新聞作品只能帶來負面社會效應。

帶有煽動性的標題違反了新聞道德的公正觀念。新聞工作者追求公正的根本在于“以事實說話”，而不帶有先入為主的立場，造成新的不公正。為迎合觀眾心理的“標題黨”只會加劇偏激，破壞正義，于構建社會理性有害無益。在新媒體時代，作為新聞從業者，應當秉持公正的新聞道德。

從“標題黨”看如何在網絡環境下建構新聞道德

治理“標題黨”可制定相應法律法規。但由于甄別的困難，根本出路還是在新聞行業的內部自律與網絡環境下的新聞道德建構。首先，新聞從業者可以在理性協商的基礎上，共同探討出一套適應網絡新聞環境的道德規范。其次，為了防止“劣幣驅逐良幣”，必須設定適者生存，反對誤導讀者的“標題黨”，但鼓勵巧妙提煉的好標題。

在網絡環境下建構新聞道德，最根本的是建立新聞人的職業價值觀。在新的環境下，每個新聞人都應不時自問：新聞業是怎樣的行業？新聞人應當在社會發展中扮演著怎樣的角色？當把職業與追求相連，把個人選擇與歷史進程相關，新聞道德“為社會良性運轉服務”的內核就會自然而然地體現。

“標題黨”是新聞在網絡環境下扭曲的集中體現。網絡空間中信息傳播的自由性、匿名性，幾乎零成本，讓許多人肆無忌憚地享受自由發表權利，卻不念及承擔義務。在這一情況下，新聞如何真實正確，長留權威，又如何得到關注就成了一個新的課題。但在網絡新聞這個領域中，新聞從業者應當時刻謹記新聞道德的底線，而不應為了追求點擊率，成為“標題黨”，或編造“虛假新聞”，畢竟“傳媒業追求的終極目的，不能僅僅是為了賺錢，也不是僅僅為了自由……而應該是為全體公民服務得更好。”這便是新聞道德的意義。

1.楊保軍.新聞道德論.北京：中國人民大學出版社，2010.

2.［英］卡瑞桑德斯著，洪偉、高蕊、鐘文倩譯.道德與新聞.上海：復旦大學出版社，2007.

3.黃瑚主編.新聞法規與職業道德教程.上海：復旦大學出版社，2003.

4.楊保軍著.新聞真實論.北京：中國人民大學出版社，2006.

5.［法］克勞德·讓·貝特朗著，宋建新譯.媒體職業道德規范與責任體系.北京：商務印書館，2006.

6.林娟娟.“標題黨”的“八宗罪”——網絡標題中的新聞倫理問題.現代交際，2009年第11期。

7.王辰瑤、金亮.網絡新聞“標題黨”的現狀與敘述策略——對8家網站新聞排行榜的定量分析.新聞記者，2013年02期。

（編輯：秦明瑛）