以“三個借力”拓展外宣路徑
——《平涼日報》創新外宣報道方式

□張 振

（平涼日報社，甘肅 平涼 744000）

以“三個借力”拓展外宣路徑
——《平涼日報》創新外宣報道方式

□張 振

（平涼日報社，甘肅 平涼 744000）

甘肅《平涼日報》以“三個借力”進行突圍，把對內宣傳同時變成對外宣傳，從而在全省以至全國推介了平涼優勢、展示了平涼形象，為本地經濟社會的發展創造了良好的外宣輿論環境，提升了內部集納外部力量的影響力和吸引力。

向中央及省級主流媒體借力

平涼日報社注重發揮主流媒體的輿論引導能力，加強與中央、省級主流媒體合作，不斷推出重大策劃、專題報道和系列報道，向外推出有分量的平涼新聞，取得了較好的宣傳效果。

2015年，新華社甘肅分社和平涼市共同策劃開展了“問道崆峒·走進平涼”大型全媒體融合報道活動，這是中央媒體主導的首次以全媒體形態立體化宣傳報道平涼的重大主題外宣活動，也是平涼市近幾年來參與媒體最廣、持續時間最長、刊播稿件最多、社會反響最大的一次外宣采訪活動。活動深度聚焦平涼轉型升級科學發展大主題，精彩講述甘肅平涼的好故事。

這次活動中，平涼日報社舉全社之力，前期加強策劃準備，中期全力跟進采訪，結束后又積極歸納總結。從2015年7月下旬開始，《平涼日報》連續一周，隆重推出《問道崆峒·走進平涼》專刊，刊登了6篇綜合報道，同時，連續刊出七縣區和平涼工業園區特色報道及問道論壇等深度言論，累計刊發新聞稿件150多篇（幅）。平涼新聞網、平涼手機報、平涼日報微博、微信全程報道。整個活動部署周密，強勢宣傳，精彩講述了平涼故事，廣泛傳播了平涼聲音，極大地提高了平涼的對外知名度和影響力，形成了網上網下、省市內外好評如潮的生動局面。甘肅省新聞出版廣電局主辦的《甘肅審讀簡報》對平涼日報社這一做法給予了充分肯定。2015年之后，我們鞏固“問道崆峒·走進平涼”主題外宣活動品牌，每年定期邀請中央、省級主要媒體記者，開展系列采訪采風活動，及時反映平涼改革發展的成效。

積極配合甘肅日報社駐平涼記者站辦好《甘肅日報·平涼新聞》。報社借助與甘肅日報社的戰略合作，認真謀劃改進自身新聞報道質量，緊跟市委、市政府重點工作進展，策劃推出有新意、有深度、有價值的綜合報道，服務好全市工作大局。

平涼日報社一名攝影記者、新華社簽約攝影師，2016年實現了中央級大報發稿全覆蓋，在《人民日報》《光明日報》《中國青年報》《經濟日報》等發表反映平涼經濟社會文化等方面圖片近 10幅，通過互聯網和手機端移動轉載60多幅，發揮了塑造地方形象、宣傳地方特色的“代言人”作用。

向外地外省兄弟黨報借力

平涼日報社積極和外省區兄弟報社開展新聞線索互通，就相關熱點事件開展聯合采訪，在各自報紙上刊發兄弟市區經濟社會發展情況和地方特色旅游產品，或聯合采制新聞，向需要幫助的弱勢人群伸出援助之手，弘揚社會正能量，歌頌真善美。

近年來，平涼日報社還策劃報道了“媽媽去哪兒了”7篇系列報道，與四川記者聯手采寫、刊發相關報道，幫助尋找孩子媽媽；與寧夏固原日報社聯合開展了“馬峪口無名老人追蹤”報道活動；“愛心捐助白血病患者小杜濤”等追蹤報道，傳播了正能量，社會反響良好，向外界展示了平涼日報社外宣外聯的積極力量。

平涼日報社借助外地媒體的傳播效應，形成傳播合力。開設了“周邊新聞”欄目，刊發周邊一些省市區黨報的新聞稿件。2015年11月，參與了由天水、慶陽、平涼、定西、隴南五市共同發起成立了隴東南五市旅游聯盟，聯手打造隴東南祖脈文化旅游圈，推動旅游聯動發展。為了深度挖掘、展示五市祖脈文化資源和中醫藥養生資源，促進五市旅游產業深度交流合作，隴東南五市旅游聯盟組織媒體記者依次對五市旅游資源進行采訪報道。

開設了地市報交流版面，積極參加行業協會舉辦的全國性有關媒體融合方面研討會，平涼日報社領導班子成員分頭帶領科室負責人和一線編采人員，先后赴綿陽日報社、渭南日報社、洛陽日報社、蚌埠日報社、柳州日報社、黔東南日報社、銀川日報社及天水日報社、隴南日報社、隴東報社參觀學習，解放了思想，拓展了辦報思路。

向省內外重大節會借力

平涼日報社借助省內外重大節會開展外宣推介，精心策劃開展第十三屆中國（深圳）文化產業博覽交易會、第二十三屆中國蘭州投資貿易洽談會、2017年西北旅游營銷大會、第二屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、第七屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節等重大節會的參會宣傳推介，扎實有效做好第十六屆環青海湖國際公路自行車賽平涼賽段、第四屆平涼金果博覽會、崆峒養生文化旅游節、平涼市第三屆微影視作品展評等節會活動的宣介報道。還將會同市網信辦開展“問道崆峒·2017年全國網絡媒體平涼行”大型主題采訪活動。

2016年以來，《平涼日報》刊發了市第四次黨代會、中國音協晉中之星藝術團慰問演出活動、紀念環境日萬人簽名活動、2016中國莊浪生態梯田·大美關山文化旅游節、第三屆平涼金果（涇川）博覽會、中德合作智能立體停車庫基地項目簽訂、2016中國·平涼崆峒養生文化旅游節暨“問道崆峒·聚焦平涼”攝影藝術大展全國第二屆旋翼機大PK活動、第四屆海峽兩岸共祭華夏母親（西王母）大典等一批新聞稿件，這些稿件同時也被報社主辦的新媒體刊發。這既為全市干部群眾奮力建設幸福活力美好平涼鼓勁加油，又向外界宣傳推介了平涼經濟社會發展取得的顯著成績。

同時，平涼日報社在發揮黨報權威優勢的基礎上，加速推進全媒體發展，注重發揮新媒體優勢，著力加快報紙、網站、數字報、手機報、微博、微信等融合發展。

通過以上“三個借力”，向省內外充分展示了平涼豐富多彩的自然資源、改革發展的豐碩成果和昂揚向上的精神風貌。“神奇崆峒·養生平涼”文化旅游品牌影響力進一步擴大，2016年全年接待國內外游客1600.06萬人次，增長20.1%。國內旅游綜合收入86.77億元，增長23.1%；境外收入 206萬元，增長161.4%。對外招商富有成效，中電建、華信、杭蕭鋼構、蘇寧云商、國電南瑞等一批全國知名企業落戶平涼。

（編輯：殷紅）